這是我的家鄉(xiāng)：百雀羚長(zhǎng)圖、999視頻、以及各種H5根本沒聽過
來(lái)源：賈桃賈桃（ID:jiataojiatao789）
作者：賈桃
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一、
“還是曉不得，沒聽過”
給家鄉(xiāng)的老同學(xué)解釋了很久，他們還是沒能聽懂我的工作是做什么，一股勁的搖頭。
我的家鄉(xiāng)在四川，是一個(gè)三四線小城，去年年底從北京回到家后，每年例行的與同學(xué)要聚上一頓，喝酒聊天。聊天自然是要說(shuō)說(shuō)各自的近況、工作。當(dāng)我說(shuō)我在帝都做互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，他們臉上還是比較清晰的表情，但當(dāng)我進(jìn)一步解釋做的主要是social廣告時(shí)，估計(jì)他們內(nèi)心認(rèn)為我在裝逼，廣告就廣告整啥英語(yǔ)詞匯。
只好給他們慢慢解釋，沒想到越解釋越糊涂，我說(shuō)H5、病毒視頻、動(dòng)圖海報(bào)等各種形式的物料，他們滿臉問號(hào)，根本不知道我在說(shuō)什么。
我卻仍然以為他們肯定看到過，只是不知道名字罷了。于是把去年大火的，刷屏的百雀羚長(zhǎng)圖、網(wǎng)易戲精H5、999暖心視頻等等全部列了出來(lái)，沒想到，他們竟一個(gè)也沒聽過。
這回該我懵逼了，什么情況？不是刷屏了嗎，怎么他們都不知道。
過完年回到公司后，問了問同事，他們也是如此反映。去年寫過幾篇文章，是對(duì)廣告行業(yè)的大環(huán)境的觀察，抱著略帶批判的角度談了當(dāng)今廣告行業(yè)的現(xiàn)狀。
沒想到活生生的證據(jù)就在眼前。不由得再次質(zhì)疑這個(gè)行業(yè)。當(dāng)今的廣告圈在群體自嗨嗎？
這個(gè)問題太大，不敢輕易回答。
二、
從2014到2017算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告從萌芽到爆發(fā)。再前幾年則是傳統(tǒng)媒介向互聯(lián)網(wǎng)媒介慢慢的大遷徙。
正是這場(chǎng)媒介變革的風(fēng)，刮起了一大批打著做廣告旗號(hào)的公司，或許他們以前從沒做過廣告，也沒深度理解過廣告這門學(xué)科，但是憑借著在互聯(lián)網(wǎng)上能創(chuàng)造內(nèi)容，于是稀里糊涂被變成了廣告公司。這類公司在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告圈子內(nèi)，要占很大一部分。
廣告行業(yè)也有風(fēng)口，前兩年風(fēng)頭正盛。媒介變革，必然會(huì)涌出一大批先行者試水。
互聯(lián)網(wǎng)媒介出現(xiàn)，當(dāng)然會(huì)出現(xiàn)一大批廣告主、廣告人向這個(gè)媒介轉(zhuǎn)移，早期的他們只是咿呀學(xué)步，慢慢摸索。
最開始只是簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)廣告形式搬遷到互聯(lián)網(wǎng)上，后來(lái)才慢慢的衍生出了當(dāng)前適應(yīng)手機(jī)的H5載體，適用于網(wǎng)絡(luò)傳播的病毒視頻，適用于社交媒介傳播的動(dòng)態(tài)及靜態(tài)線上海報(bào)、長(zhǎng)圖。。。
這樣豐富的形式，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在走向成熟。
三、
作為消費(fèi)者從來(lái)都不反對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告，作為廣告人當(dāng)然也喜歡從互聯(lián)網(wǎng)媒介上找新玩法。
但是！但是可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前行業(yè)開始變味了。每每有一個(gè)新形式的H5，一個(gè)視頻出街，馬上被行內(nèi)人士瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這種內(nèi)心的恐慌心理很奇怪，以前是從來(lái)沒有的。
所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告人，social廣告人都充斥了一股恐慌心理，都爭(zhēng)相推著一些傳播物料上位。那些被推上位的廣告物料在圈內(nèi)刷屏，圈外卻沒有一點(diǎn)水花。
作為廣告人呢？追求的是行業(yè)內(nèi)傳播，根本不在乎真正的消費(fèi)者。當(dāng)一個(gè)廣告制作完成時(shí)，廣告人和廣告主在考慮對(duì)外傳播的媒介時(shí)，優(yōu)先選擇的竟是行業(yè)內(nèi)的資源，投廣告營(yíng)銷網(wǎng)站，公眾號(hào)，微博等等，而圈外人哪里接觸得到這些媒介，哪里看得到這些廣告。
不過是圈內(nèi)的自嗨罷了。
回想20年前的電視媒介正在興起之時(shí)，是紙媒、廣播等媒介向電視媒介過度的階段。那個(gè)時(shí)候?qū)﹄娨晱V告的瘋狂，真有些類似當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告漸起。20年前喊的是廣告一響，黃金萬(wàn)兩，各種酒類品牌爭(zhēng)相搶央視的黃金時(shí)段。
當(dāng)前則是追求“刷屏”，原本初期是刷爆社交媒介的屏，刷的是普通消費(fèi)者的屏，到后來(lái)圈內(nèi)的恐慌和急躁，將刷屏演變成了只刷的圈內(nèi)人士的屏。
方向確實(shí)跑偏了。
四、
試問這風(fēng)口又能吹多久呢？
媒介變革的機(jī)遇，讓那些從來(lái)沒深度理解過廣告的人和公司，也飛起來(lái)了。但終究能存活下來(lái)的還是干實(shí)事的人，能真正為品牌主做貢獻(xiàn)的人。
2011年前后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金期，而2015年左右則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的黃金期。從PC到移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)媒介下的廣告正在慢慢走向成熟。
當(dāng)風(fēng)口慢慢停息，原本不該起飛的也必將沉下去。只是時(shí)間問題，畢竟這個(gè)行業(yè)靠一個(gè)案例也能活幾年。
幾十年一場(chǎng)媒介大變革，很多老廣告人都急忙的脫離原來(lái)的體制，喊著說(shuō)：這是機(jī)遇，終于創(chuàng)意又重新執(zhí)掌話語(yǔ)權(quán)。
全國(guó)各地的小型廣告公司如雨后春筍，只要有想法有創(chuàng)意，就能爭(zhēng)得頂尖公司的席位。但也正是這樣，讓這個(gè)行業(yè)變得良莠不齊，如此急躁。為什么當(dāng)今的廣告人，難得在客戶面前強(qiáng)硬，不就是因?yàn)樾袠I(yè)整體質(zhì)量的下滑嗎？
應(yīng)該給正火的創(chuàng)意公司們潑一瓢冷水，希望能讓那些帶頭人冷下來(lái)。廣告始終是為品牌服務(wù)，而不是自己公司或者團(tuán)隊(duì)的秀場(chǎng)，哪怕在行業(yè)內(nèi)刷爆，沒有為品牌服務(wù)，沒有為品牌積累資產(chǎn)，依然是最差的廣告。
這是一兩百年來(lái)廣告本身的職責(zé)和宿命所決定的。
五、
我們行業(yè)的老祖宗在開辟這個(gè)行業(yè)時(shí)，就已經(jīng)給我們定好了航向。只不過老祖宗去世后，一代代的新的掌舵人有私心，想重新搞點(diǎn)新動(dòng)作，結(jié)果廣告這艘巨輪就這樣一點(diǎn)一點(diǎn)的偏離航向。
行業(yè)的航向出現(xiàn)了大偏差，我們不妨回到起點(diǎn)和終點(diǎn)重新理一理，回到廣告最初的起點(diǎn)來(lái)找方向。
廣告是什么？廣告一種商業(yè)的傳播活動(dòng)，目的是為企業(yè)和品牌主服務(wù)，達(dá)到傳達(dá)信息和勸服的作用，用于引起消費(fèi)者了解，嘗試或購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)。
這是廣告的正道！
賈桃賈桃（jiataojiatao789）
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