天貓潮LIVE：引領吃貨潮人，今夏最意想不到的潮流聯(lián)乘在小龍蝦里
你對潮流單品的初印象是什么呢？是supreme的紅色磚頭？還是LV的充氣馬甲背心？你有是否想過有一天能把夏日大排擋上的小龍蝦戴在身上？
—— 天貓潮LIVE想到了！
一、潮流小龍蝦全網(wǎng)刷臉
4月底，一場2021“蝦玩新潮”聯(lián)乘大賞風暴席卷全網(wǎng)，一只只生機勃勃的潮流小龍蝦闖入大眾視線強勢刷臉，徹底為今年夏天這場“潮食”盛宴拉開了序幕。
天貓潮LIVE聯(lián)手愛奇藝@潮流合伙人fourtry、寶藏配飾主理人@_PercyLau以及信良記、文和友、國聯(lián)、天海藏、紅小廚、鄱陽湖重磅打造小龍蝦潮食專場，一條充滿未來科技感的3D龍蝦機甲大片引領小龍蝦聯(lián)乘潮品“蝦玩新潮”強勢登場。
當熟悉的蝦鉗、蝦頭、蝦身一個個化身新晉潮流配飾漂浮在星際，你有沒有從這只緩緩抬頭的3D小龍蝦身上看到勢不可擋的潮流態(tài)度？
當夏季來臨，餐桌逐漸成為小龍蝦的主場，一群90后、00后吃貨潮人將再度帶領小龍蝦掀起新一輪話題高潮。夜宵當?shù)?，吃貨向潮，天貓潮LIVE特地為這群不僅愛吃，更愛美、愛玩的小龍蝦資深愛好者量身打造顛覆傳統(tǒng)的潮吃小龍蝦新體驗，并迅速獲得全網(wǎng)年輕群體快速響應。
無論是一人在家悠閑自如的擼著貓貓開始夜間宵夜，還是獨自加班深夜緩解疲勞的一人食龍蝦加餐，亦或是三五摯友圍著小龍蝦即將開始一場熱鬧聚會……任何場景下，潮人們都能將小龍蝦吃出態(tài)度，吃出花樣，吃出潮流。
隨心所欲，張揚自信，表達自我，即使吃著小龍蝦也能隨時隨地吃出大片變身潮流icon，天貓潮LIVE以滿滿煙火氣的生活場景化形式展現(xiàn)出吃一套吃小龍蝦必備的潮流配飾，傳遞著潮吃小龍蝦的生活態(tài)度，讓潮流新品能夠與潮流目標消費者進行雙向溝通，觀看的同時也能置身其中感受同樣的潮流姿態(tài)，從視覺和聽覺雙重感官中為其營造出穿越屏幕盜夢空間式的沉浸式體驗。
果然這種代入感極強，富有感染力的玩酷體驗也迅速在抖音掀起熱潮，引發(fā)眾多抖音達人模仿變裝。
二、出其不意命中目標群體
“蝦玩新潮”引領吃蝦新潮流
1、精準catch“吃貨潮人”目標群體
當今年輕群體熱衷夜宵，成為小龍蝦的消費主力軍，同時美食人群興趣偏好中與時尚標簽重合度最高，TA們熱愛生活、旅游、運動，天貓潮LIVE精準洞察這類重合目標人群的消費需求與市場規(guī)模，針對性打造“蝦潮”創(chuàng)意時尚配飾，兼具好吃+好玩，美食與潮流兼得，集吃貨與潮人雙重身份于一身，迅速破圈。
2、天馬行空的設計創(chuàng)意
天貓潮LIVE基于對潮流體驗的深入洞察，重磅邀請到潮流合伙人潮流合伙人fourtry以及寶藏配飾主理人PercyLau參與設計，將小龍蝦身上的蝦鉗、蝦頭、蝦身、八角、花椒幾大標志性元素設計成潮流飾品，破天荒將小龍蝦穿戴上身。一種“熟悉又不熟悉，似曾相識又聞所未聞”的個性化設計中二有梗，不僅抓人眼球更自帶話題傳播度；其當代、前衛(wèi)、先鋒的外觀設計又能完美彰顯目標人群的特立獨行，無論從潮流吸睛的消費需求還是彰顯個性的情感價值角度都讓人無法抵抗。
萬物皆可潮 —— 天貓潮LIVE從不設限，從任何角度都能切入潮流傳遞，只要敢想敢做突破，不斷嘗試新東西，不斷挑戰(zhàn)未知，世間萬物都可以潮玩起來，借用此次設計也持續(xù)輸出著潮LIVE的潮流文化價值觀。
3、吃出潮流的態(tài)度
如今年輕人表達潮流態(tài)度的方式不再被局限被拘束，休閑當下滿手油漬吃蝦的瞬間也能定格為潮流，潮LIVE精準洞察當下年輕人對活出自我的向往和渴求，借“蝦玩新潮”傳遞出解放天性，不被束縛，想潮就潮的年輕態(tài)度，符合年輕群體追求自由的個性和內(nèi)核，深度引起情感共鳴。
正如活動宣言“酷愛吃喝玩樂，照樣搞定人生”、“有兩把鉗子的，從不隨便出手”、“用一盤火辣，把生活燃炸”，年輕群體表達自我個性的途徑已經(jīng)滲透到生活中的衣食住行，即使是吃，也要吃出潮流態(tài)度。天貓潮LIVE也將持續(xù)嘗試為年輕人打造全新的潮流生活方式，一起探索更多潮流生活可能性。
同時，潮LIVE還聯(lián)合天貓美食“喵心禮”，打造了潮流聯(lián)乘配飾盲盒。誰說小龍蝦只能自食，作為轟趴聚會最佳社交單品，還能隨手送給朋友一份蝦玩新潮盲盒作為伴手禮，是不是超級skr！天貓圍繞節(jié)日時令下消費者豐富的送禮場景需求，從食品行業(yè)開始挖掘品牌化和高端化的超級禮盒，升級禮品供給，這也是「喵心禮」作為垂直送禮平臺所承擔的使命。
此次潮LIVE從飲食構建新的潮流陣地，小龍蝦專場利用平臺自身的資源優(yōu)勢和矩陣效應助力天貓食品生鮮小龍蝦品類實現(xiàn)新的消費增長、滿足年輕消費群體獨特潮流的個性需求、更助推?品行業(yè)向潮流化、品牌化轉(zhuǎn)變，同時也為線上生活注入全新活力，開拓吸引更多粉絲。整體以高頻消費帶動低頻消費，觸達更多95后和00后年輕人，傳遞出2021新一季小龍蝦最IN吃法，也傳遞了天貓潮LIVE打造潮流生態(tài)的無限創(chuàng)意和勢能。未來天貓潮LIVE也將繼續(xù)用潮流態(tài)度打通生活，讓潮流真正成為一種生活方式。
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