異形全面屏成行業(yè)共識(shí)，差異化是突圍關(guān)鍵
2017年手機(jī)行業(yè)刮起了“全面屏”的旋風(fēng)，乃至一些千元級(jí)別的產(chǎn)品都打出了“全面屏”的招牌。進(jìn)入2018年，異形全面屏開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。
除了OPPO官方公布R15系列異形全面屏的設(shè)計(jì)之外，華為、小米、MOTO等也傳出了即將發(fā)布異形全面屏手機(jī)的消息，似乎不難預(yù)測(cè)2018年的流行趨勢(shì)。參照“全面屏”在2017年的迅速普及，不難猜測(cè)異形全面屏技術(shù)的滲透速度。只是當(dāng)潮流襲來(lái)的時(shí)候，從來(lái)都不缺少跟風(fēng)者，難能可貴的是如何在潮流中選擇獨(dú)立思考。
異形全面屏的走紅并不意外
“風(fēng)口”這個(gè)詞在手機(jī)行業(yè)有著很高的出鏡率，3G時(shí)代、4G時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以及即將到來(lái)的5G時(shí)代。“全面屏”自然也是風(fēng)口之一，從瘋狂追逐屏占比到18：9的新“標(biāo)準(zhǔn)”，再到難度更大的異形切割技術(shù)，并沒(méi)有超出智能手機(jī)的自然迭代邏輯：
1、所有流行起來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)不是用戶選擇的結(jié)果。
手機(jī)行業(yè)從來(lái)都不缺少聰明的大腦，早在功能機(jī)時(shí)代就出現(xiàn)了各類(lèi)“奇葩”的外觀設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新，大多已經(jīng)消失在歷史的煙塵中，技術(shù)的迭代只是其一，用戶選擇恰恰是最重要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上，智能手機(jī)時(shí)代很多流行起來(lái)的功能無(wú)不遵循了這一范式，要么解決了某一痛點(diǎn)，要么抓住了某個(gè)剛需。iPhone 5s帶火了指紋識(shí)別功能，隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)幾乎是智能手機(jī)的標(biāo)配；諸如OPPO的VOOC閃充等快充解決方案，在電池技術(shù)面臨瓶頸的背景下，同樣被很多手機(jī)廠商借鑒；贏得了大多數(shù)用戶青睞的拍照功能，更是成為各大主流手機(jī)品牌爭(zhēng)奪的賽點(diǎn)……
全面屏同樣如此，最早的夏普302SH給出了高達(dá)80.5%的屏占比，去年發(fā)布的一系列旗艦手機(jī)，多半超出了80%這個(gè)屏占比的臨界點(diǎn)，全面屏迅速成為新的流行趨勢(shì)，并且在銷(xiāo)量上給出了證明。較為常見(jiàn)的說(shuō)法，全面屏所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊是不可逆的，也因此加劇了不同手機(jī)廠商對(duì)于高屏占比的需求，在視覺(jué)觀感上更具優(yōu)勢(shì)的異形全面屏技術(shù)，自然成了各大手機(jī)廠商努力的方向。
2、產(chǎn)品的迭代速度受制于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)成熟度。
早在很多年前，全面屏的設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)在一些概念機(jī)上，可直到去年“全面屏”手機(jī)才真正開(kāi)始普及，iPhone X更是為數(shù)不多采用異形全面屏的設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。與其說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商存在跟風(fēng)的嫌疑，更合理的解釋或許是產(chǎn)業(yè)成熟度。
單從技術(shù)本身而言，OPPO在2017年1月份就申請(qǐng)了異形屏專利包，并于當(dāng)年9月份拿到專利授權(quán)，在時(shí)間上領(lǐng)先于其他手機(jī)廠商。從中可以看出，在理念認(rèn)知和產(chǎn)品規(guī)劃上，一線的手機(jī)廠商并未拉開(kāi)太大的差距，可終究要受限于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與否。
一個(gè)既定的事實(shí)，iPhone X在產(chǎn)品定價(jià)和供貨速度上的表現(xiàn)，在很大程度上反映了上下游供應(yīng)鏈的狀況，彼時(shí)掌握異形屏量產(chǎn)水準(zhǔn)的工廠還只有三星SDC等為數(shù)不多的幾家。對(duì)于手機(jī)廠商而言，如果將尚未成熟的工藝強(qiáng)制商用，無(wú)疑會(huì)將成本轉(zhuǎn)嫁給最終的消費(fèi)者。那么先申請(qǐng)相關(guān)專利，在供應(yīng)鏈成熟之后再投入商用，不失為另一種合理選擇。
3、用戶習(xí)慣需要逐漸培養(yǎng)。
不同于智能手機(jī)出現(xiàn)之初的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，爆款策略已然成為主流手機(jī)廠商不二選擇，尤其是近幾年在銷(xiāo)量上屢屢躋身市場(chǎng)前三的OPPO、蘋(píng)果、華為等，早已成為爆款和精品策略的忠實(shí)擁躉，“全面屏”時(shí)代也不例外。
其實(shí)“全面屏”的概念在去年中旬時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)了多種方案，但左右技術(shù)走向的卻是用戶習(xí)慣。小米MIX可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早量產(chǎn)的全面屏手機(jī)之一，不過(guò)骨傳導(dǎo)耳機(jī)、攝像頭放在底部等違背用戶習(xí)慣的設(shè)計(jì)，帶來(lái)的直接結(jié)果就是叫好不叫座。相比之下，OPPO R11s等去年下半年推出的全面屏產(chǎn)品卻再度締造了銷(xiāo)量千萬(wàn)級(jí)的爆款神話，除了品牌因素，遵循用戶習(xí)慣的溫和式創(chuàng)新或是原因之一。
回歸到“全面屏”的進(jìn)化過(guò)程，從縮小上下邊框的全面屏到異形切割，促使這一轉(zhuǎn)變的背后力量仍然是用戶體驗(yàn)。一方面，異形切割并未改變前置攝像頭、傳感器等元件的物理布局，不需要重新培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，可以說(shuō)是當(dāng)下最佳的全面屏方案；另一方面，諸如OPPO等手機(jī)品牌已經(jīng)推出過(guò)一代全面屏產(chǎn)品，在交互設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上不斷優(yōu)化，而非單純地通過(guò)犧牲使用體驗(yàn)、學(xué)習(xí)成本和產(chǎn)品定價(jià)來(lái)?yè)Q取更大的屏占比。
也就是說(shuō)，異形全面屏設(shè)計(jì)并不是某個(gè)品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而是智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)化和用戶選擇的必然結(jié)果，并將影響手機(jī)行業(yè)的未來(lái)格局。
手機(jī)行業(yè)需要獨(dú)立思考者
智能手機(jī)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，某一技術(shù)的商用與否受制于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度，同時(shí)當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟的時(shí)候，所有的手機(jī)廠商都將是其中的受益者。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，全面屏的技術(shù)足夠成熟后，相關(guān)元器件和工藝的成本會(huì)迅速下降，全面屏技術(shù)在極短地時(shí)間內(nèi)便應(yīng)用于非旗艦產(chǎn)品。
不難猜測(cè)，異形全面屏在未來(lái)兩年內(nèi)會(huì)迅速普及，可屏占比無(wú)限接近100%的同時(shí)也在犧牲外觀設(shè)計(jì)上的想象空間。那么如何在極度同質(zhì)化的市場(chǎng)中突圍？答案是基于用戶需求的深入優(yōu)化和獨(dú)立思考。
可以印證這一點(diǎn)的是，OPPO R11s在同類(lèi)產(chǎn)品中的熱銷(xiāo)與OPPO的獨(dú)立思考不無(wú)關(guān)系。在外觀設(shè)計(jì)上，OPPO首次將紅色做成基礎(chǔ)款，同時(shí)融入了星幕屏的全新設(shè)計(jì)，在外觀已經(jīng)有著同質(zhì)化趨勢(shì)的全面屏陣營(yíng)中形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言；在功能優(yōu)化上，OPPO沒(méi)有刻意放大全面屏，而是選擇在拍照方面打造差異化，獨(dú)立研發(fā)了智選雙攝技術(shù)，不再區(qū)分主副，解決了暗光人像拍攝差的問(wèn)題。不一而足。
不難發(fā)現(xiàn)，OPPO給出的答案并不復(fù)雜，手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)從來(lái)都不是銷(xiāo)量高低、市場(chǎng)份額和行業(yè)排名，而是用戶的核心訴求。無(wú)論是全面屏的風(fēng)口，還是4G或5G的行業(yè)趨勢(shì)，映射到用戶層面都是核心訴求的轉(zhuǎn)變，畢竟用戶需求才是決定銷(xiāo)量、份額、排名的“裁判”，也是打造爆款的關(guān)鍵一環(huán)。
當(dāng)然，獨(dú)立思考的前提是技術(shù)創(chuàng)新。就國(guó)家專利局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、OPPO、中興、聯(lián)想、小米等已經(jīng)成為專利申請(qǐng)榜單里的“常客”，技術(shù)創(chuàng)新和專利上的背書(shū)也增加了競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。比如剛剛海報(bào)預(yù)熱的OPPO R15系列，預(yù)熱距離OPPO申請(qǐng)異形全面屏專利包已經(jīng)過(guò)去了一年多的時(shí)間。也就是說(shuō)，OPPO有著足夠的時(shí)間去優(yōu)化異形全面屏的視覺(jué)體驗(yàn)，提升全面屏手機(jī)的交互設(shè)計(jì)。從OPPO公布的消息來(lái)看，OPPO針對(duì)超視野全面屏整理了APP適配規(guī)范，最大限度的降低用戶在異形屏手機(jī)上使用APP遇到的“缺陷”；同時(shí)還獨(dú)家打造了全屏多任務(wù)，合理有效的利用了異形屏兩個(gè)“小耳朵”，讓操控更加得心應(yīng)手。
異形全面屏絕非是為了炫技這么簡(jiǎn)單，能夠發(fā)掘用戶的需求痛點(diǎn)并且解決這些痛點(diǎn)，才是異形屏?xí)r代的康莊大道。
結(jié)語(yǔ)
不出意外的話，OPPO R15或?qū)⒊蔀槭卓顕?guó)內(nèi)發(fā)布的異形全面屏新機(jī)，再一次引領(lǐng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。
然而2018年的手機(jī)市場(chǎng)又不單單是一場(chǎng)“異形屏”革命，在剛剛結(jié)束的MWC展會(huì)上，除了異形屏之外，AI、AR以及拍照同樣是今年的流行趨勢(shì)，這一年的手機(jī)行業(yè)似乎更有看頭。
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