2018年，區(qū)塊鏈將會給數(shù)字營銷和廣告帶來這4大改變！
作者：Daniel Newman
當(dāng)我們說起區(qū)塊鏈時，大多數(shù)人可能會聯(lián)想到金融、數(shù)字貨幣和數(shù)字分類賬。那當(dāng)然可以理解。 畢竟，區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛牛ㄒ环N試圖顛覆金融形式的貨幣）背后的技術(shù)。但許多人并沒有意識到，區(qū)塊鏈在改革和解決其他領(lǐng)域問題方面也擁有巨大潛力。而在我看來，最有前景的領(lǐng)域之一就是營銷和廣告。
我聽說區(qū)塊鏈非常“重視”互聯(lián)網(wǎng)的“信息”傳遞。而且在我看來互聯(lián)網(wǎng)就是為了傳遞有價值的信息而開發(fā)的，但它真正發(fā)揮自己的力量是在首次開發(fā)出娛樂中心、新聞頻道等之后。 當(dāng)然，區(qū)塊鏈最終可能也會變成類似的東西。但就目前而言，我們這些業(yè)內(nèi)人士還是選擇將重點(diǎn)放在這個擁有無限可能的區(qū)塊鏈上。
在廣告業(yè)中，基于區(qū)塊鏈的協(xié)議可以改變在線廣告的購買、交付、測試和評估。 事實(shí)上，它甚至可以在廣告方面獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，從而獲得更好的回報。 以下是區(qū)塊鏈對廣告和營銷領(lǐng)域的四大改變。
建立對廣告購買的信任
在線廣告的問題在于幾乎不可能知道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確。當(dāng)計(jì)算我們網(wǎng)站或Instagram上的點(diǎn)擊數(shù)時，我們計(jì)算的是否是真正的客戶？或者我們統(tǒng)計(jì)的只是機(jī)器人和雇用“點(diǎn)擊器”人為地提高的廣告數(shù)據(jù)（目的是他們的分銷商能夠收取更高的費(fèi)用）？ 事實(shí)上，這很難講。但現(xiàn)在，區(qū)塊鏈將會改變所有這一切。由于該塊鏈的透明性和加密性，公司可以很容易地確定點(diǎn)擊觀看他們廣告的是否是其目標(biāo)客戶，這樣每年將節(jié)省數(shù)百萬美元的廣告花費(fèi)。一家名為AdChain的公司應(yīng)用自己的代幣建立了一個可受信的廣告應(yīng)用，使用戶從活動審計(jì)和密碼安全足跡跟蹤中受益。 通俗地說就是公司可以確保他們所支付的廣告費(fèi)用物有所值。
再見，中間人
據(jù)Forrester的一位分析師估計(jì)，出版商取消中間人后可能會使他們的CPM從1美元增加到5美元。區(qū)塊鏈可能會做得更好。 它最終可能會撼動整個市場，以至企業(yè)可以直接向目標(biāo)客戶付費(fèi)以觀看他們的廣告，完全跳過了廣告購買流程。 使用“微貨幣”，企業(yè)將會真正受到群眾“關(guān)注” ，而不僅僅是瀏覽足跡。而且在交易貨幣之前他們已經(jīng)證明得到了這種關(guān)注。例如，Brave瀏覽器使用其“基本注意力代幣”（BAT）來允許廣告商根據(jù)客戶查看廣告所花費(fèi)的“注意力”付費(fèi)。這意味著更加智能的開支，并將與潛在客戶建立聯(lián)系。
針對目標(biāo)客戶更好的服務(wù)
過去，廣告商通過各種不同的渠道來獲取顧客的信息：一個人告訴你他們年齡和性別，另一個告訴他們薪水情況，再有一個人告訴他們駕車的類型或者喜歡在哪里用餐。 但使用區(qū)塊鏈，廣告商可以直接從客戶那里獲得客戶愿意分享的所有信息。 這樣你就可以根據(jù)客戶的需求更好地推銷，并且只在那些最有可能消費(fèi)的目標(biāo)客戶身上投放廣告。
提高透明度
沒什么比花費(fèi)數(shù)千美元購買手表或手提包然后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是假冒的更令人抓狂的。 區(qū)塊鏈的數(shù)字分類帳系統(tǒng)將通過供應(yīng)鏈來防止交易過程中產(chǎn)品篡改透明度。這意味著買家可以輕松地檢查產(chǎn)品來自哪里、 由誰處理、 是合法還是虛假，是從網(wǎng)上拍賣還是實(shí)體店購買。這將巨大的權(quán)力交付給了客戶，增強(qiáng)了他們的客戶體驗(yàn)（CX）。 一些公司，比如Babyghost時裝品牌，甚至也用區(qū)塊鏈來講述他們的產(chǎn)品“故事” 。從這個意義上說，區(qū)塊鏈不僅僅能夠建立信任。它還能構(gòu)建品牌。
如果我們相信數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是為了提高客戶體驗(yàn)，那區(qū)塊鏈在營銷領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更長久的作用。這意味著在瀏覽和與我們支持的公司建立更緊密的聯(lián)系時，會減少難以處理的彈出窗口。 而且，它還能讓消費(fèi)者選擇自己喜歡的營銷人員，同時營銷人員也會得到報酬！
區(qū)塊鏈的理念有能力在很多方面打亂我們現(xiàn)有世界的模式，但我相信市場營銷絕對是最令人興奮的一個。未來，奧凌OOHLink也會將區(qū)塊鏈運(yùn)用到程序化戶外廣告交易平臺中，為打造透明、安全的線下營銷生態(tài)貢獻(xiàn)出自己的力量。
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