DigitasLBi 樂必?fù)P更名為Digitas，LBi成為歷史
近日，陽獅旗下數(shù)字代理機(jī)構(gòu) DigitasLBi 樂必?fù)P，進(jìn)行了一次品牌升級。他們移走了原先的后綴“LBi”，改回了曾用名“Digitas”。并將logo中的獨(dú)角獸”形象，來了一次從左向右的大翻轉(zhuǎn)。
更名后的Digitas Logo
Digitas（狄杰斯）原是美國的一家營銷機(jī)構(gòu)，在2007年被全球傳播集團(tuán)陽獅（Publicis Groupe）收購。
2013年1月，陽獅收購了荷蘭數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) LBi，將其并入Digitas全球網(wǎng)絡(luò)后成立DigitasLBi 樂必?fù)P。為了增強(qiáng)整合后的品牌識別度，DigitasLBi特意在logo中，新增加了一個“獨(dú)角獸”的形象。
DigtasLBi 樂必?fù)P成立前后的logo變化
在西方神話中，“獨(dú)角獸”代表著純潔、優(yōu)雅和高貴。時任Digitas 的首席執(zhí)行官Tony Weisman，曾牽著裝扮成“獨(dú)角獸”的白色小馬，出席新logo的發(fā)布會。
Tony Weisman在發(fā)布會現(xiàn)場
這一源自LBi的形象，作為DigitasLBi 的統(tǒng)一標(biāo)識被全球推行。他們甚至還為分布在25個國家和地區(qū)的工作室，分別設(shè)計了專屬的獨(dú)角獸形象。
其中上海辦公室的獨(dú)角獸，以東方明珠作為設(shè)計靈感，構(gòu)成了獨(dú)角獸的身體和螺旋尖角。
而香港辦公室的獨(dú)角獸，則身穿李小龍標(biāo)志性的黃色黑條運(yùn)動服，并持有一副雙截棍。
Digitas曾在2007年和2013年，分別收購Communication Central Group與Net@lk，組建DigitasLBi 大中華區(qū)。Net@lk 創(chuàng)始人張帆任中國區(qū)董事總經(jīng)理，并于2015年由 Damien Tew接任。
在此次升級之后，Digitas 分布全球的28個工作室將同步統(tǒng)一更換名稱標(biāo)識，官網(wǎng)的域名也隨之變更為digitas.com。
目前，暫不清楚中文名稱是否變動。Digitas 全球品牌總裁 Michael Kahn 表示：“經(jīng)過5年的磨合，我們已經(jīng)作為一個整體，去關(guān)注共同的目標(biāo)、任務(wù)和文化。現(xiàn)在是時候?qū)⒚纸y(tǒng)一了?！?/p>
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