在微信風生水起的支付寶，抖音居然混得這么慘？
作者：Shirley.xu
圖片素材來自抖音和網絡
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3月17日，支付寶發布了一條微信推送，宣布要去抖音“作妖”了，并以自黑賣慘的方式求關注，成功地引起了小編的注意。
作為一個在微信發段子抖機靈懟同事黑老板天天被粉絲吐槽要去領盒飯卻依然混得風生水起的公眾號，是否能在抖音復制微信的成功？下面跟著小編左手右手一個慢動作，一起走進抖音支付寶賬號。
萬萬沒想到，支付寶在抖音竟然混成了“王者都帶不動的青銅”！不僅整個畫風透著一股山寨味兒，而且視頻點贊數也少的可憐，完全沒有在微信微博上的囂張得瑟勁兒！要不是看到微博官方認證，小編簡直都要懷疑自己關注了一個假官抖了！
認真看完了支付寶發布和點贊的所有短視頻，小編發現不僅內容和BGM沒有配合得特別到位，而且也沒有選擇當下比較火的內容和BGM來結合自家產品進行內容創作，整體感覺還是延續了微信內容的風格和調性，用一句話來總結概括就是還在嘗試摸索階段，沒有get到抖音短視頻的精髓。自封為“混得最慘的官方賬號”沒毛病。
仔細分析一下已經發布的16支短視頻可以發現視頻內容主要集中在兩大類：花式安利自家產品/功能以及隱形變相招聘/相親。在短短16支短視頻中，支付寶已經安利了四六級成績查詢功能、衛星查看螞蟻森林功能、花唄一鍵還款功能、拍證件照功能、支付寶個人收錢功能、螞蟻種樹以及支付寶小程序。此外，支付寶還通過曬自家公司高顏值的小哥哥小姐姐以及公司節日福利來吸（bian）引（xiang）大（zhao）家（pin）關（xiang）注（qin）。但可能和抖音上比較火的內容如萌娃萌寵、生活新技能、特別的技藝、酷炫歌舞表演、神轉折搞笑內容等結合度并不高，所以效果似乎并不十分理想。16個視頻里播放量在10w-20w量級的只有4支，其他12支的平均播放量穩定在3k-6k左右，所有視頻點贊量加起來甚至不及一個普通用戶優質內容的點贊量來得高。
而在支付寶的喜歡頁面可以發現，支付寶除了點贊自己發布的16支短視頻以外，還夾帶私活——順便點贊了口碑、釘釘、菜鳥等阿里巴巴旗下的其他產品，讓小編知道原來馬云爸爸旗下的這波品牌先遣小分隊已經入駐抖音。支付寶關注頁面也證實了這一點。而大概看了一下這幾個品牌的官抖以后可以發現支付寶已經是阿里巴巴比慘官抖矩陣里面混的最好的一個了，雖然入駐時間比較晚、發布視頻數量比較少，但是點贊數量遙遙領先于其他小伙伴。
作為營銷教科書一般存在的支付寶在抖音的生存現狀尚且如此，那些在朋友圈經常刷屏的品牌們又玩得怎么樣呢？
結合網上流傳的一份官抖初步統計按圖索驥，小編對支付寶官抖的評價來了180度大轉變，原來以為是青銅，沒想到原來是王者！
在抖音搜索框內輸入品牌名，出現許多魚龍混雜疑似品牌官方的賬號，但很多都是未認證狀態，導致無法判斷真偽。
而在確認是官方賬號的前提下，小編發現大多數品牌也沒有一個長期穩定的運營策略，不僅粉絲量較少，而且視頻發布量和點贊數都很低，似乎品牌們還沒想好在抖音上怎么玩。
以大眾點評為例，抖音作為一個帶火了那么多美食的帶貨平臺，享有得天獨厚優勢的大眾點評，雖然發布了11個視頻，但是每個視頻的點贊數基本都穩定在個位數和十位數。小編看完以后也的確沒有像看到其他用戶自制UGC那樣迫不及待地想要分享給好友。一方面視頻沒有配上抖音火爆流行的BGM來增加代入感和沉浸感（就算有，內容和節奏也完全對不上），更重要的是內容幾乎沒有爆點，小編既沒有在上面發現一些特別的餐廳，也沒有發現什么新奇的美食DIY吃法，也沒有發現在餐廳發生了什么爆笑的神轉折故事，可以說大眾點評很好地失去了自己的先天優勢。
大概看了一圈，小編發現混得還可以的有小米手機、奧迪、adidanneo。研究了一下點贊數達到萬級的視頻可以發現，基本以教你新技能、明星相關內容和酷炫的視覺效果為主，但和用戶自制內容動不動就幾十萬乃至幾百萬的點贊量比起來，似乎完全不在一個量級。
由此看來，現在抖音上的內容還是以用戶UGC內容為主，品牌主們對于長期入駐和運營仍處在小心翼翼地觀望和試水階段，更多還是以原生視頻的方式在抖音上進行投放（在3月19日抖音品牌升級后，明顯感覺刷到的廣告變多了）。
騰訊只能搜到1分鐘版，抖音上看到的是15s精華版
雖然抖音已經成為公認的超級帶貨王，但海底撈網紅吃法、coco網紅奶茶等似乎都來自網友的“無心插柳”（不排除抖音后臺算法邏輯的推波助瀾），并沒有哪個品牌在抖音上成功地以官方名義做出過爆款或帶火過自家產品?；蛟S品牌們需要多多研究抖友們的爆款視頻，才能讓抖音的品牌化之路走得更快更遠。畢竟下一個流量入口，誰都想搶占先機。
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