廣告業呼喚“徐曉冬”們
最近，得到APP的一篇《奇怪的廣告業》，讓廣告業內人士炸了鍋，很多人攻擊“羅輯思維沒邏輯！”“羅振宇，廣告業什么時候輪到你來指手畫腳....”。
從“甲方請閉嘴”到“奇怪的廣告業”，羅振宇確實是終身學習的好榜樣。羅振宇雖是個廣告行外人士，但擅長迅速找出行業的表層痛點，所以掀起了一輪“甲方閉嘴，不服來戰”的活動，著實讓廣告業內，尤其是創意人員一陣狂喜。那個活動我當時只冷眼旁觀，連“呵呵”都沒發。
但這次羅振宇顯然發現了更深一層的行業痛點：這個行業存在的價值！國際廣告代理集團的沒落，本質不是因為互聯網新技術的沖擊，新技術只會幫到行業進步，沒落的只是人。在4A公司鼓吹創意時，體制內的人只想著創意得獎可以升職加薪，卻忘記了廣告創意的基石。
很多創意人和客戶爭得面紅耳赤時，想的是符不符合創意得獎規則，卻從不認真思考市場規則，只想著炫技卻不注重實戰。各大4A廣告公司門派林立，培養了大量花拳繡腿的創意人士，行走江湖時已經被本土的“徐曉冬”們重拳打得很難看！廣告業不是表演業，是重實戰的行業，不重視實戰就會變成傳統武術的尷尬。在4A公司我有很多老友，優秀的人非常多，但這個現象不是個人的問題，完全是體系的問題，不順著這個體系就會被邊緣、被清除。
我摘抄了4A廣告創始人們的幾個警句，看看是不是到把他們名字摘下來的時候了......
奧格威：
1.廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
2.絕不能忘記 —— 你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創作的艱難。
李奧貝納告別演講 —— When to Take My Name Off the Door. “何時將我的名字從門上摘下”：
1.當你們失去那股只想把工作做好的傻勁，根本不在乎客戶或錢，或投入的心力及勞力的時候。
2.最后，是當你們不再尊重那些守在打字機、畫板旁、或守在攝影機后面、或用大黑筆做筆記、或整晚熬夜做企劃書、孤軍奮戰的人時（因為幸虧有他，廣告界才有今天的局面）。
最近我們發起并參與了中國廣告影片金獅獎，目的就是要突破廣告業“離獎杯越近，離市場越遠”的魔咒，在獎勵認真工作從業人員的同時，摸索一條更適合中國廣告業的傳播之道。
作者：漢獅影視廣告公司董事長 王思遠
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