健身應(yīng)用 Keep 有了第一家實(shí)體健身房，我們?nèi)ピ嚵嗽?/h1>

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舉報(bào) 2018-03-23

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Keep 圍繞健身增加了很多其他業(yè)務(wù)，除了健身房還有跑步機(jī)。

北京東四環(huán)，華貿(mào)購(gòu)物中心頂層，Keep 在這里開(kāi)了第一家線(xiàn)下健身房。

位置有點(diǎn)隱蔽，扶梯攀上商場(chǎng) 4 層，從一家餐廳隔壁的消防通道穿梭而上，才能找到這家名叫 Keepland 的場(chǎng)地——Keep 稱(chēng)它是“運(yùn)動(dòng)空間”，而不是“健身房”。

你會(huì)很容易將它和 Keep 聯(lián)系起來(lái) ，整個(gè)空間鋪陳開(kāi)大面積的灰色和白色，這是 Keep 應(yīng)用的主色調(diào)。100 多平米的房間風(fēng)格冷峻、光線(xiàn)充足，大廳里除了前臺(tái)和一排座椅臺(tái)階別無(wú)他物，符合你對(duì) Keep 應(yīng)用簡(jiǎn)潔干練的印象。

健身應(yīng)用 Keep 有了第一家實(shí)體健身房，我們?nèi)ピ嚵嗽?/></p><p style= 融入了 Keep 的線(xiàn)上課程，這家健身房有點(diǎn)特別

和你在城市中見(jiàn)到的小型健身工作室類(lèi)似，Keepland 面積不大，只有一間運(yùn)動(dòng)教室。配套設(shè)施包括更衣室，以及各種小型工具和器械。

它的核心功能是教練指導(dǎo)的團(tuán)體課程，所以在這里你見(jiàn)不到并排放的跑步機(jī)、橢圓儀、史密斯儀等等大型器械。人員配備上整個(gè)健身房里只有前臺(tái)，以及按時(shí)來(lái)上課的教練。

想要在這里鍛煉，需要先到 Keep 的應(yīng)用里預(yù)約課程。在“發(fā)現(xiàn)——同城”的入口里可以查到 Keepland 一周內(nèi)的課程安排。尚有空位就可以點(diǎn)“馬上預(yù)約”，完成付款后得到入場(chǎng)二維碼。我們?cè)囍?gòu)買(mǎi)了一節(jié)腰腹塑形課，單次付費(fèi)，一節(jié)課 79 元。

Keep 試圖融入更多“科技感”，上課前前臺(tái)會(huì)給每個(gè)人戴上一只運(yùn)動(dòng)手環(huán)。在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，大屏幕會(huì)顯示每個(gè)人的心率和卡路里消耗排名。

健身應(yīng)用 Keep 有了第一家實(shí)體健身房，我們?nèi)ピ嚵嗽?/></p><p style= Keep 希望它會(huì)變成便利店一樣的城市設(shè)施

王寧說(shuō)，他們做 Keepland 的理由來(lái)自小白用戶(hù)的成長(zhǎng)。“三年前開(kāi)健身房是不會(huì)有那么多用戶(hù)去的。那時(shí)候大家的意識(shí)剛剛起來(lái)，希望用更低的成本、更簡(jiǎn)單的方式來(lái)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)。”王寧告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，初級(jí)健身愛(ài)好者有了更高需求，開(kāi)始愿意從線(xiàn)上走到線(xiàn)下體驗(yàn)。

Keepland 目前只有一家店，每天安排 4 節(jié)課，每節(jié)課最多容納 24 人。從我們粗略的觀(guān)察來(lái)看，試營(yíng)業(yè)期間一般要提前 1-2 天才能預(yù)約到尚有位置的課程。

線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的地方，除了購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，王寧還想搜集更為準(zhǔn)確的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，每個(gè)到線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)，數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄下來(lái)，在 Keep 的應(yīng)用里可以查到可視化的數(shù)據(jù)總結(jié)，“就像國(guó)航常旅客一樣。”

王寧的最終設(shè)想是，Keepland 會(huì)變成城市的基礎(chǔ)設(shè)施，“開(kāi)在你們身邊，它就像郵局、它就像便利店、它就像銀行一樣每天服務(wù)著你。”

類(lèi)似的商業(yè)故事我們見(jiàn)過(guò)，過(guò)去兩年傳統(tǒng)健身房被一再抨擊，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始用新的方式售賣(mài)服務(wù)。

樂(lè)刻說(shuō)自己是教練平臺(tái)，全國(guó)有 150 家門(mén)店，教練可以申請(qǐng)注冊(cè)，然后在所有門(mén)店上課；光豬圈開(kāi)設(shè)遍布全國(guó)的自營(yíng)或加盟小型健身房，售賣(mài) 99 元的月卡；超級(jí)猩猩則是主打 24 小時(shí)自助健身艙，以及按次付費(fèi)的團(tuán)體課。

共同的特點(diǎn)是，他們開(kāi)設(shè)空間更小、功能更少、密度更大的小型健身房，不斷開(kāi)店讓自己的健身房出現(xiàn)在城市的各個(gè)角落。

而小團(tuán)體課在這一波創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮里暫時(shí)被證明行得通。超級(jí)猩猩已經(jīng)不再開(kāi)設(shè)新的自助健身艙，團(tuán)操課門(mén)店說(shuō)要在 2018 年拓展到 100 家。他們也在去年末拿到一筆過(guò)億元的融資。

王寧不覺(jué)得 Keep 是在跟風(fēng)，也不打算很快的擴(kuò)張門(mén)店。“我們是延續(xù)用戶(hù)的需求之后才去做的 Keepland，不是說(shuō)覺(jué)得健身房是一個(gè)很好的商業(yè)形態(tài)我們?nèi)プ觥！?/p>

影響一家健身房收益的因素太多了，不單單是把消費(fèi)者從線(xiàn)上社區(qū)拉到線(xiàn)下。王寧說(shuō)，他們會(huì)在 Keepland 的選址上花費(fèi)很多精力，“選址上確實(shí)比較復(fù)雜一點(diǎn)，周期也會(huì)久一點(diǎn)。”

目前 Keepland 每天安排 4 節(jié)課，單人單價(jià) 59 或 79 元。按照 70 元滿(mǎn)課的情況算，一間 Keepland 的單日營(yíng)收是 6720 元。這筆錢(qián)要覆蓋房租、水電、人員開(kāi)支……

還有更多的成本花在裝修設(shè)計(jì)上，Keep 說(shuō)他們找了為蘋(píng)果打造 Apple Store 的團(tuán)隊(duì)為他們?cè)O(shè)計(jì)接下來(lái)的新店。

Keep 的包袱越來(lái)越重了

健身房只是 Keep 諸多新嘗試的一部分，王寧覺(jué)得 Keep 已經(jīng)脫離最早期單純的工具形態(tài)，現(xiàn)在需要把產(chǎn)品做“重”，“我們多投入一些精力多做一些事情，用戶(hù)就會(huì)少付出，讓他決策的周期門(mén)檻成本降低。”

所以最近一年多時(shí)間 Keep 圍繞健身增加了很多其他業(yè)務(wù)，比如電商和自己的運(yùn)動(dòng)潮流品牌。按照王寧的說(shuō)法這些都只是淺嘗輒止的嘗試，“肯定不是我們最終真正商業(yè)化的重心。”

Keep 推出的跑步機(jī) Keepkit

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