不負(fù)自己不負(fù)娃？這屆媽媽到底有多難當(dāng)！
如果每天多出一個小時，你會選擇做什么？健身？讀書？游戲？追劇？相信每個人都有很多種答案。
如果讓日理萬機(jī)的“陀螺媽媽”們每天多出一個小時，猜猜媽媽會選擇做什么？
關(guān)于這個問題，和部分家人猜的不一樣，答案不再是輔導(dǎo)班，也不再關(guān)于孩子——媽媽更多地想徹徹底底地做回自己。
原來困在“媽媽”的角色里，做自己，竟成為了每天24h之外的附加選項？
在看完訪談，聽完媽媽們心聲之后，在座的爸爸也深受感觸——原來全職媽媽的工作真的沒有想象中輕松，相反，這是全天候24h待機(jī)的苦差事。
01
此刻的媽媽，曾經(jīng)的少女
之所以做這樣一次訪談，是因為喜馬拉雅從站內(nèi)媽媽群體身上捕捉到一個小洞察：
她們說自從當(dāng)了媽媽，一切都開始圍繞著孩子轉(zhuǎn)，原有的生活軌跡和方式，幾乎成為歷史。
一位曾經(jīng)很愛美、愛穿搭、愛自拍的媽媽留言到：“成為媽媽之后的一次生日，像以往一樣，想發(fā)條美美的朋友圈，卻發(fā)現(xiàn)自己很久都沒單獨自拍過了，相冊里滿滿的都是寶寶的成長記錄。”
就像有人說：“因為上帝不能無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽。”
歌頌的是媽媽這個角色有求必應(yīng)、無所不能的一面，可實際上媽媽的超能力，也只是源自超乎尋常的用心。再強(qiáng)大的媽媽也不過是普通人，也曾是少女、也曾夢想成為公主、也有著自己的浪漫追求與炙熱理想。
偉大的、崇高的、無私的……凡此種種對母愛光輝的贊頌，既是鮮花，也如枷鎖，“媽媽”的身份一旦換上，就再難解下。要顧事業(yè)，也要勞心家庭，她們的生活被不同角色責(zé)任所擠占，自我取悅與實現(xiàn)的空間也變得狹窄。一旦成為了媽媽，就很難真正從容、自在地去做自己想做的事情。
02
多一小時，她愿意成為誰？
基于這層洞察，喜馬拉雅特地邀請幾位媽媽參與訪談，來聊一聊，媽媽們的內(nèi)心究竟是怎么看待和思考自己角色的；對生活，究竟還有怎樣的期待和向往。
透過源自真實媽媽訪談可以發(fā)現(xiàn)，其實她們內(nèi)心的向往依然閃爍。如果一天可以多出來一個小時，她會選擇做什么？
正如前文所述，她們的回答不再基于媽媽的角色，而是內(nèi)心那個蘇醒的自我：做播客、寫小說、做自己想做的事情……她們，依然期待去實現(xiàn)一個理想的自我！
“做自己”這本該就是屬于這個時代的聲音，每個人，無關(guān)年齡、性別、身份，都理應(yīng)擁有這樣的權(quán)力，去追逐并成就多元的自我——難道誰有理由，將“媽媽”排除在外，專注成為他人逐夢路上的勤務(wù)兵嗎？
換言之，媽媽的生活里，不應(yīng)該只有鍋碗瓢盆和柴米油鹽，也可以有她們自己的詩與遠(yuǎn)方！
03
喜媽FreeDay，把媽媽還給自己
她們
可以是沖浪選手
也可以是瀟灑騎手
可以是DJ達(dá)人
也可以是控球高手
……
她們可以是任何人，成為媽媽，同樣可以在自己喜歡的路上不斷前行！
這也正是喜馬拉雅策劃“喜媽FreeDay”母親節(jié)專題活動的初衷，我們始終應(yīng)該相信，人生絕不止是單選題，“媽媽”和“自己”同樣都可以被詮釋得很精彩。我們不止要在母親節(jié)感恩媽媽們，更有責(zé)任和義務(wù)，讓忙碌的媽媽們，有機(jī)會擁有更多的成長和收獲，更舒心、更自在地做她們自己！
為了更好地幫助實現(xiàn)媽媽的心愿和理想，喜馬拉雅在這次特別企劃里，帶來了海量精神食糧和線上福利，為媽媽們的成長鼎力相助！從積極情緒、身材外貌，到個人成長、人際關(guān)系等各個方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便她們不斷充電，做更好的自己。
此外，還特地邀約了深受女性喜愛的小S，和S媽一起，帶來她的首檔播客節(jié)目《老娘的老娘》，呈現(xiàn)其獨有的S式犀利感悟，與千萬媽媽們共同對話生活、分享代際價值觀的碰撞，相當(dāng)值得期待。
針對職場充電、外貌提升、家庭經(jīng)營、情緒管理等媽媽群體所重點關(guān)注的領(lǐng)域，喜馬拉雅也提供有海量優(yōu)質(zhì)節(jié)目，讓她們可以選自己所想，聽自己所需。
04
媽媽的煩惱，值得被看見
為了讓媽媽的不容易被更多人所關(guān)注，喜馬拉雅還特地在成都IFS打造了一座「喜媽FreeDay體驗館」，涵蓋“媽媽痛點墻”、“拍照打卡墻”、“超大收音機(jī)”、“巨型扭蛋機(jī)”等諸多裝置，讓媽媽們可以痛快體驗打卡，放肆笑，盡情拍。
整整一面墻的媽媽痛點，直擊參觀者的內(nèi)心，讓大家真實感受到媽媽到底有多難，有多痛。現(xiàn)場還有巨型充氣錘，感同身受的媽媽們也能上手“一擊泄惱”；而在情緒共鳴的基礎(chǔ)上，喜馬拉雅還為參與體驗的用戶們準(zhǔn)備了滿墻痛點盒子，每個困擾媽媽們的普遍問題，都對應(yīng)著一份可掃碼查閱的答案建議，或來自專家、或來自社區(qū)探討，旨在為媽媽們答疑解惑而來。
05
自在成就，做更精彩媽媽
從這支剛好5分21秒，象征著“我愛你”的訪談視頻，到為媽媽們正言的海報、為其精神充電的海量內(nèi)容資源，再到成都IFS的巨型體驗裝置，喜馬拉雅詮釋了一個品牌從客戶視角出發(fā)的用心。懂她們所憂慮的，也懂她們想要的，真正意義上讓她們自在做自己。
盡管當(dāng)前社會環(huán)境較以往已更為平等，但受制于傳統(tǒng)的社會分工影響，媽媽仍不免要承擔(dān)更多的家庭育兒責(zé)任。事業(yè)與家庭的抉擇，讓許多媽媽們承擔(dān)著相當(dāng)大的平衡壓力，難以真正投身于自己的追求和熱愛。所以在體諒媽媽不易的同時，也需要整個社會一道為媽媽們創(chuàng)造一些空間，讓她們能有機(jī)會成就更精彩的自己。
以此為初衷，喜馬拉雅也在反復(fù)思考自身的平臺價值，可以在用戶生活中扮演怎樣的角色？還能為媽媽們多做些什么？
因此當(dāng)其他品牌的營銷還在經(jīng)年累月地贊頌?zāi)赣H的奉獻(xiàn)時，喜馬拉雅開始試圖用自身的力量，為媽媽用戶群體提供一個切實、可行的時間解決方案——通過可隨時隨地在線獲取的有聲讀物等方式，實現(xiàn)帶娃模式與個人提升的兼顧平衡。正是基于上述對用戶痛點的持續(xù)探索，“自在做自己”也就成了水到渠成的概念。
得益于友好的用戶體驗，越來越多的媽媽用戶們開始自發(fā)聚集在這個社區(qū)，拓展提升、發(fā)掘興趣。她們通過喜馬拉雅收獲知識，也收獲朋友，創(chuàng)造著作品，也創(chuàng)造著開放的職業(yè)可能。
在平臺與用戶的共建共創(chuàng)中，喜馬拉雅也持續(xù)聆聽著她們的心聲，自始至終將人文關(guān)懷融匯到社區(qū)塑造的各個維度里，不斷提升社區(qū)內(nèi)容與服務(wù)的品質(zhì)，想媽媽們所想，答媽媽們所疑。努力傳遞一個品牌的溫情與關(guān)懷，致力于成為媽媽們成長路上的陪伴者、助益者角色。
此次母親節(jié)特輯活動，也正是喜馬拉雅在與用戶的長期互動與沉淀中，所凝結(jié)出的人文種子，是喜馬拉雅向廣大媽媽群體們倡導(dǎo)“媽媽也要自在做自己”理念的一次實踐。在未來，在更廣泛的傳播中，希望喜馬拉雅的這份種子，也能助力無數(shù)新時代的媽媽們成就更廣泛的自我價值、更多的生活可能！
最后，也祝所有媽媽們，不僅母親節(jié)快樂，每一天都能自在快樂，擁有自我！
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