文案如何快速從菜鳥進(jìn)階？

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舉報(bào) 2021-06-24

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是的！

這應(yīng)該是所有文案新人都迫切關(guān)注的問題，也經(jīng)常都會(huì)有人過來問。

如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真沒有什么好辦法助你，你只需要做夢(mèng)不要醒就行了。

但如果你只是想要快一點(diǎn)進(jìn)階，超過其他大部分人，那我還可以說道說道。

牢記：想要快，先要慢！

很多文案人，幾乎每天都在不停地寫文案，也非常好學(xué)，會(huì)去聽課會(huì)去請(qǐng)教前輩方法技巧，沒事還經(jīng)常看書。

這些當(dāng)然沒錯(cuò)，多練多學(xué)是好事。

但是我發(fā)現(xiàn)他們絕大部分在寫文案時(shí)，寧可每天花一大半的時(shí)間到處臨時(shí)翻案例找靈感，也不愿意每天或每周花上一些時(shí)間整理充實(shí)自己的文案資料庫。

這就是文案的快與慢！快，是寫到哪找到哪，快也不快；而慢，則是不斷充實(shí)自己，充實(shí)自己的文案資料庫，慢卻也不慢。

一個(gè)是大海撈針，一個(gè)是系統(tǒng)整理。

所以，文案如何快速從菜鳥進(jìn)階？一個(gè)快速的方法就是建立起自己的文案資料庫，不斷系統(tǒng)梳理所有看到的案例，分門別類，時(shí)不時(shí)翻看，變成自己取之不盡的寶藏。

一個(gè)文案，看過的案例一定比自己寫的，多出成百上千倍。但積累這事兒一定不等于看看就完事，建立資料庫反復(fù)梳理是必須的。

比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。

想想還是小的好

我們的小車并不標(biāo)新立異。
許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不會(huì)問它的油箱在哪里；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。

其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。
因?yàn)樗挠偷停恍璺纼鰟?br/>能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。

當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、
當(dāng)你更換你那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、
當(dāng)你支付那一小筆修理賬單時(shí)，
或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，
請(qǐng)想想小的好處。

芝華士父親節(jié)文案《因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生》，應(yīng)該是我見到最走心的父親節(jié)長文案了，可以納入父親節(jié)文案類目。

因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生

因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?br/>因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?br/>因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?br/>因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得

而蒲石為深圳香蜜湖·熙園的寫的樓書文案，則可以放在地產(chǎn)類目下。

走近香蜜湖熙園，我用了四十年

腳踩在茂密的青草上，飄飄然，輕松的感覺。
身體和這無邊的寧靜摩擦，剎那間，震撼的感覺，仿佛濕漉漉的水氣彌漫。
昆蟲唧唧，鳥兒啾啾，草木逍遙，湖水蕩漾，云影悠悠……
內(nèi)心的聲音，和天籟共鳴。
日光從樹梢上流淌下來，在寧靜的時(shí)空中，雕塑出緩慢而且優(yōu)雅的姿勢(shì)。
夜深了，仍然佇立在湖邊，體驗(yàn)自然、情感的變幻。驀然渴望在這里，在香蜜湖絕版地帶，擁有自己的家園。
終于走近熙園。我心中的日內(nèi)瓦湖，我用了40年。

這是一個(gè)不斷積累的過程，大量看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺(tái)詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的資料庫分好類，在需要的時(shí)候你能隨時(shí)調(diào)出。

至于在哪收集好的案例，除了各品牌的官方社交賬號(hào)，還可以多逛逛專業(yè)網(wǎng)站去積累，比如：

數(shù)英網(wǎng)：www.dh-gg.com

廣告門：www.adquan.com

麥迪遜邦：www.madisonboom.com

Ads of the world：www.adsoftheworld.com

Shots：www.shots.net

WE LOVE AD：www.welovead.com

而怎么去分類這些文案資料，在我看來只有一個(gè)原則——方便自己快速查看使用。

你可以按行業(yè)分類，比如教育、電商、汽車、服裝、美妝、家電、房地產(chǎn)等等；也可以按文案功能分類，比如賣貨文案、品牌文案、宣傳片文案、廣告語、電臺(tái)文案、短信文案、熱點(diǎn)文案等等；還有的直接按照時(shí)間軸或者文案長短分類。

當(dāng)然，也可以幾種標(biāo)簽混合起來使用，比如我就喜歡主目錄按行業(yè)分類，然后里面的子目錄再按功能分類，如果我要找服裝賣貨文案，很快就能找到，想找其他行業(yè)的賣貨文案去參考也容易。

你看，進(jìn)階之法就藏在最簡單的一個(gè)動(dòng)作里，對(duì)于文案新人，早做早受益。

我每次問新人你印象最深，最喜歡的文案有哪些？這個(gè)問題很普通且基礎(chǔ)吧？

但很多人都說不出來幾個(gè)案例，視角相當(dāng)局限，要么是最常見的幾個(gè)案例，要么是說一兩個(gè)就說不出來了，要么呢就是只能說出最近最火的那幾條......

很顯然，看得少嘛，且壓根就沒有好好整理過案例，連經(jīng)典案例都懶得去看，卻口口聲聲說想要寫出經(jīng)典？

這當(dāng)然就很難進(jìn)階了。

我自己最大的感受是，當(dāng)你的文案資料庫做得足夠認(rèn)真且豐富時(shí)，最直接給你帶來的好處就是，當(dāng)別人還在抓破頭想創(chuàng)意時(shí)，你已經(jīng)高效產(chǎn)出。

因?yàn)槟阍缇褪崂砗米约旱南到y(tǒng)案例庫，只需要調(diào)用即可，而別人只能想破腦袋或臨時(shí)到處找案例參考，或者就是憑著模糊的記憶瞎找。

過去你看得多，積累得多，至少你想到一個(gè)好點(diǎn)子的概率會(huì)比別人大點(diǎn)，這是毫無疑問的。

另外，文案資料庫不僅僅是方便你借鑒，在你不斷收集案例并精心梳理的過程中，其實(shí)文案思維不自覺就在慢慢成長。最重要的是，你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，這已經(jīng)算是高階了。

總之，淺層次的技能比拼，也就是在比誰見多識(shí)廣。有時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就隔了一個(gè)案例而已，進(jìn)階沒那么難。

偏偏，太多人寧愿冥思苦想，也不愿 “浪費(fèi)時(shí)間” 以慢打快。

作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）

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