文案如何快速從菜鳥進階？
是的！
這應(yīng)該是所有文案新人都迫切關(guān)注的問題，也經(jīng)常都會有人過來問。
如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真沒有什么好辦法助你，你只需要做夢不要醒就行了。
但如果你只是想要快一點進階，超過其他大部分人，那我還可以說道說道。
牢記：想要快，先要慢！
很多文案人，幾乎每天都在不停地寫文案，也非常好學，會去聽課會去請教前輩方法技巧，沒事還經(jīng)常看書。
這些當然沒錯，多練多學是好事。
但是我發(fā)現(xiàn)他們絕大部分在寫文案時，寧可每天花一大半的時間到處臨時翻案例找靈感，也不愿意每天或每周花上一些時間整理充實自己的文案資料庫。
這就是文案的快與慢！快，是寫到哪找到哪，快也不快；而慢，則是不斷充實自己，充實自己的文案資料庫，慢卻也不慢。
一個是大海撈針，一個是系統(tǒng)整理。
所以，文案如何快速從菜鳥進階？一個快速的方法就是建立起自己的文案資料庫，不斷系統(tǒng)梳理所有看到的案例，分門別類，時不時翻看，變成自己取之不盡的寶藏。
一個文案，看過的案例一定比自己寫的，多出成百上千倍。但積累這事兒一定不等于看看就完事，建立資料庫反復(fù)梳理是必須的。
比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。
想想還是小的好
我們的小車并不標新立異。
許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。
其實，駕駛過它的人并不這樣認為。
因為它耗油低，不需防凍劑，
能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。
當你擠進一個狹小的停車場時、
當你更換你那筆少量的保險金時、
當你支付那一小筆修理賬單時，
或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，
請想想小的好處。
芝華士父親節(jié)文案《因為我已經(jīng)認識了你一生》，應(yīng)該是我見到最走心的父親節(jié)長文案了，可以納入父親節(jié)文案類目。
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得
而蒲石為深圳香蜜湖·熙園的寫的樓書文案，則可以放在地產(chǎn)類目下。
走近香蜜湖熙園，我用了四十年
腳踩在茂密的青草上，飄飄然，輕松的感覺。
身體和這無邊的寧靜摩擦，剎那間，震撼的感覺，仿佛濕漉漉的水氣彌漫。
昆蟲唧唧，鳥兒啾啾，草木逍遙，湖水蕩漾，云影悠悠……
內(nèi)心的聲音，和天籟共鳴。
日光從樹梢上流淌下來，在寧靜的時空中，雕塑出緩慢而且優(yōu)雅的姿勢。
夜深了，仍然佇立在湖邊，體驗自然、情感的變幻。驀然渴望在這里，在香蜜湖絕版地帶，擁有自己的家園。
終于走近熙園。我心中的日內(nèi)瓦湖，我用了40年。
這是一個不斷積累的過程，大量看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)好的就納入進自己的資料庫分好類，在需要的時候你能隨時調(diào)出。
至于在哪收集好的案例，除了各品牌的官方社交賬號，還可以多逛逛專業(yè)網(wǎng)站去積累，比如：
數(shù)英網(wǎng)：www.dh-gg.com
廣告門：www.adquan.com
麥迪遜邦：www.madisonboom.com
Ads of the world：www.adsoftheworld.com
Shots：www.shots.net
WE LOVE AD：www.welovead.com
而怎么去分類這些文案資料，在我看來只有一個原則——方便自己快速查看使用。
你可以按行業(yè)分類，比如教育、電商、汽車、服裝、美妝、家電、房地產(chǎn)等等；也可以按文案功能分類，比如賣貨文案、品牌文案、宣傳片文案、廣告語、電臺文案、短信文案、熱點文案等等；還有的直接按照時間軸或者文案長短分類。
當然，也可以幾種標簽混合起來使用，比如我就喜歡主目錄按行業(yè)分類，然后里面的子目錄再按功能分類，如果我要找服裝賣貨文案，很快就能找到，想找其他行業(yè)的賣貨文案去參考也容易。
你看，進階之法就藏在最簡單的一個動作里，對于文案新人，早做早受益。
我每次問新人你印象最深，最喜歡的文案有哪些？這個問題很普通且基礎(chǔ)吧？
但很多人都說不出來幾個案例，視角相當局限，要么是最常見的幾個案例，要么是說一兩個就說不出來了，要么呢就是只能說出最近最火的那幾條......
很顯然，看得少嘛，且壓根就沒有好好整理過案例，連經(jīng)典案例都懶得去看，卻口口聲聲說想要寫出經(jīng)典？
這當然就很難進階了。
我自己最大的感受是，當你的文案資料庫做得足夠認真且豐富時，最直接給你帶來的好處就是，當別人還在抓破頭想創(chuàng)意時，你已經(jīng)高效產(chǎn)出。
因為你早就梳理好自己的系統(tǒng)案例庫，只需要調(diào)用即可，而別人只能想破腦袋或臨時到處找案例參考，或者就是憑著模糊的記憶瞎找。
過去你看得多，積累得多，至少你想到一個好點子的概率會比別人大點，這是毫無疑問的。
另外，文案資料庫不僅僅是方便你借鑒，在你不斷收集案例并精心梳理的過程中，其實文案思維不自覺就在慢慢成長。最重要的是，你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，這已經(jīng)算是高階了。
總之，淺層次的技能比拼，也就是在比誰見多識廣。有時候，腦洞大的人和一般人之間其實就隔了一個案例而已，進階沒那么難。
偏偏，太多人寧愿冥思苦想，也不愿 “浪費時間” 以慢打快。
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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