這屆的寵物活得越來越像人了
寵物經濟到底有多大？《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，目前中國人均單只寵物的消費高達6082元，同比2018年增長9%。
人均單只寵物貓的消費高達4755元，同比2018年增長10%。
那么到底是誰在養寵物？根據數據顯示，養寵物的人群有4個最主要的特征：
年輕人居多，30歲以下的年輕用戶占比超5成，養寵物越來越成為年輕人的情感寄托以及日常減壓消遣的渠道。
高收入：都市藍領、精致媽媽、新銳白領，都是寵物消費力“三高”人群，購買力高、體量大、偏好強。資深白領和Z世代也存在著較大的發展空間。
高學歷，本科生以上學歷占比65%。高學歷，同時也代表著人群的高收入，收入水平達到5000-8000的消費者占據高位。
從養寵物的地域來看一二線城市占比最多，特別是在北上廣深一二線城市的年輕人，由于社交有限、交友困難、加班嚴重等因素，單身年輕人居多，很多人選擇加入養寵大軍。
“窮養自己富養寵，養娃不如養寵”的觀點正在豆瓣、知乎等意見平臺升起，響應者眾多，養寵物背后的深層次原因大多為孤獨。
一個人吃飯，一個人工作，周末在家還是一個人，談對象又太難，如何解決孤獨？很多人便選擇了養寵物，有個寵物陪伴自己，就不顯得孤獨了。
-顏值化-好看的皮囊是出圈的標配
顏值經濟所帶來的消費趨勢和體量不用過多介紹，在湯臣杰遜品牌研究院大部分的探索中，“顏值”是一個高頻詞匯。
而寵物品類的“高顏值”，除了衣服箱包以外，pidan相信大家都不會陌生。
還記得那個讓無數鏟屎官驚嘆不已的“雪屋”嗎？不記得的，我們上個圖回憶下。
專注貓市場和“高顏值”設計，是pidan異軍突起的重要原因。pidan的品牌來自創始人馬文飛養的一只孟買貓，TA的名字叫“皮蛋”。
pidan在品牌打造方面有著清晰的規劃，先在一個目標群體（貓奴）里，把一個產品（雪屋）做透。
在收獲并養成了第一批忠實粉絲后，2018年4月上線三款狗碗產品。
隨后將產品體系覆蓋至其他用品，從此刻開始，進行視覺體系的升級和擴展就非常必要了。
pidan原LOGO以品牌首字母P結合貓頭剪影作為符號，在品牌升級后，“貓”的符號被刪除，取而代之的是更簡潔的字體進行潤飾。
同時增加了中文SLOGAN表達“美好寵物生活”，聚焦每個養寵人所追尋的生活方式。
除了升級LOGO以及SLOGAN外，pidan在圖形延展上分別從8個代表性品類的寵物身上，提取其抽象圖形及色彩，為拓展兔鼠、爬行等小動物用品品類埋下伏筆。
-品質化-品質引領新國貨入局
八十年代初期，人們養寵物，僅為滿足家庭“健康、安全”的欲望，貓是抓老鼠的，狗是看門防賊的，各有各的“職業技能”，吃的是人們的剩菜剩飯。
而現在，寵物食品已經進化到專門的專用糧，品質也是一日千里。在滿足寵物溫飽需求的同時，既要為寵物全面補充營養，更要促進寵物的健康發育成長。
除了一般的干糧、濕糧以外，寵物零食、營養品等品類日漸豐富，消費者越來越愿意花錢購買優質食品改善寵物的伙食，2013-2019年間，寵糧的平均單價就提高了近24%
多年來，高級寵物食品的主要驅動力大多源于成分，也是彰顯品牌差異化的主要來源，以成分為中心信息在品牌營銷中占據了主導地位。
在2000年初期，進口寵糧開始把產品重點放在科學配比的營養成分上。近年間，國產寵糧也開始嶄露頭角，以針對特定階段的寵物和品種去優化配方。
凱銳思以科學養寵、均衡配比，以“專寵專用”這一概念，專家、獸醫等專業形象切入市場。
包裝設計承襲專業的品牌基因，以寵物穿著白大褂為主形象塑造品牌視覺錘。且包裝明確區分貓犬品種，以醫生+寵物形象營造專業感，征服消費者。
從入市開始，消費者對開凱銳思的認知多為“賣貓糧狗糧的”。以均價13塊一斤的定價和強專業感包裝讓品牌迅速圈粉。
以寵糧收獲品牌第一撥忠實用戶的同時，凱銳思也開始拓展寵物保健品、寵物洗護、營養品等周邊產品。
縱觀凱銳思，不得不說在如今商業競爭如此激烈的時代，順應用戶的消費習慣，深層洞察客戶內心真正的需求，以過硬的產品質量及培養用戶對品牌的忠誠度才是真正的成功!
在鏟屎官們給寵物選擇食物更傾向“營養健康”，各路競品紛紛強調“科學養寵”的同質化大環境下。
湯臣杰遜在2020年通過占據消費者心智，讓濕鼻子在秉承健康定位的前提，從一眾品牌中脫穎而出。
寵物食品的增速，同時反映著寵物飲食也在經歷著從吃飽到吃好的過程。
笑，是身心健康的代名詞，朋友或親人的笑容，是對當下美好感受的一種體現。寵物也是人類的親人、伙伴，除了身體健康，人們也希望TA們能獲得精神上的“健康”。
湯臣杰遜以濕鼻子品牌英文名稱WETNOSE塑造視覺元素，結合微笑的表情，強化健康、快樂的品牌特性，并以不同的表情狀態，展現萌寵面對食物時呈現的快樂與興奮感。
讓寵物擬人化，建立消費者溝通橋梁，從日常生活場景提升品牌溫度。通過消費者與愛寵親友般的互動，突顯健康寵糧的核心訴求，以寵物的行為、表情為品牌塑造差異。
視覺語言是一種交流形式，TA能作為非正式的書面語言有效傳達品牌內核和情感。而更重要的是，面對消費者時，能吸引眼球，便更有利于促進消費決策。
對于現在年輕鏟屎官，他們寧愿給自己補鈣靠曬太陽，但是給寵物補鈣就要鈣片營養膏齊飛。
近年來，天貓國際進口貓狗保健品的銷量同比增長401%。腸胃寶、優能鈣、益生菌，這些人們較為熟悉的保健品，在寵物市場中也悄然興起。
除了我們熟知的線上線下營銷模式，寵物保健品的渠道拓展規模也越發龐大，寵物店、寵物醫院、商超、專賣店、網店、體驗店紛紛亮相寵物保健品。
但是，要解決的是如何給消費者一個充分的購買理由，寵物保健品的經營核心就在于產品的創新和新技術的開發。好產品會在市場中大浪淘沙，經得起任何環節的推敲。
衛仕，是由上海寵物用品有限公司獨立創建的寵物保健品品牌，旨在為寵物提供科學、合理的保健品，為寵物的健康保駕護航。
在品牌視覺中，衛仕采用了LOGO圖形符號提取法來完成DNA的塑造，以品牌英文名稱NOURSE中的“U”延展圖案建立品牌視覺錘。
并將其應用于產品全系列打造專屬視覺符號，強化品牌在用戶心中的記憶點。貫穿于整個VI系統以及產品包裝設計。
超15年犬貓營養研究經驗，讓衛仕躋身于寵物營養品品牌榜首。
-細分化-細分領域很受“寵”
在寵物整體消費同比增長的情況下，寵物主糧消費占比穩定、增長穩健，而寵物零食消費占比增長非常顯著，市場迅速擴大。
未卡在2015年于紐約創立，有別于其他的品牌，未卡切入市場的品類為寵物零食。
未卡的產品邏輯在于，寵物消費是帶有“人格化”的趨勢，可以說是寵物與主人建立情感聯系后所產生的消費結果。
因此在滿足寵物基本的飲食需求后，品類繁多的寵物零食是一個很有潛力的增長賽道。
未卡通過差異化+ 爆品的策略實現市場滲透，對標貓酒、奶昔和冰淇淋等差異化零食，在吸引消費者的同時迅速占領市場的空白。
隨后在渠道成熟的條件下以差異化路線繼續推出自主研發產品，堅持用“擬人化”和“場景化”的設計理念進行產品開發。
比如在自嗨鍋獲得良好市場反饋后，未卡即推出了寵物零食小火鍋。
另外，中國占全球西瓜銷量的70%，未卡即推出多款以西瓜和其它水果為原型的貓砂盆、食品、玩具中。
很多90后女生喜歡在家里養綠植，未卡就將網紅仙人掌元素融入到貓爬架中。
未卡的大單品策略，有效地活化了產品的生命周期。多規格、多價格帶的大單品群打造，通過導入全新的、升級的單品，有效地活化了產品的生命周期。
-智能化-新技術融合發展
城市化的加深，讓人們生活起居生了重大變化，隨著貓狗雙全的風口刮起，智能家居同時敲響時代大門，兩大風口一拍即合，讓寵物行業一步到位向智能化升級。
據天貓公開數據顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過一半的消費者為90后。在這一細分賽道，玩家多為入駐天貓不到3年的新品牌。
這個領域能火爆起來的本質，往往和創新息息相關。比如在貓圈迅速火爆的一款Unipal有陪寵物出品的智能貓砂盆Catta貓塔，就是一個成功的典型案例。
首先消費者為何會買自動貓砂盆，其理性需求大多是因為懶而不愿意鏟屎，而在感性需求上，更希望主子每次如廁的時候有個干凈舒適的環境。
“新人”入局背后，是智能商品本身帶來的高溢價，一款普通貓砂盆售價在100-500元的區間，加上了“智能”的標簽，價格范圍上升至1500-5000。
而這樣能同時滿足消費者理性與感性需求的產品，售價才不到800元，具備如此高的性價比，成為爆款自然也不足為奇。
通過對吃喝拉撒的全方面智能化產品，為求寵物可以在無人照看的情況下維持7-10天的獨立生活，一定程度上緩解了主人的“分離焦慮”。
據調查，2020年智能喂養產品，占據整體寵物智能消費約30%的體量，同步上漲約2750%
眾所周知，小米生態鏈的產品，以智能、簡約、顏值著稱，光這一點就能讓很多人趨之若鶩。
再加突如其來的疫情，讓不少愛寵被迫變成留守“兒童”，諸多不便和困難進一步激發了消費者對“遠程喂養”的需求。
小米生態鏈的寵物飲水機，除了滿足消費者“遠程喂養”需求外，通過智能場景聯動，支持小愛同學語音控制，讓消費者體驗智能便捷養寵新方式。
除了小愛同學語音控制，同時可兼容小米攝像頭等其他智能設備，解鎖更多科技養寵的樂趣。
原來，智能時代要是應用在全品類上，潛力無可限量。
-個性化-“潮寵”的精致生活
年輕消費者在個性潮流的表達不僅僅在自己衣食住行，也反映到他們對寵物的衣食住行里，是否能夠代表他們對潮流的態度。
在大多傳統寵物品牌還集中在糧食或雜貨店式消費的業務局限時，大家都在東打一槍西打一槍，導致市場極度分散。
2019年天貓、淘寶寵物服飾配件交易額高達7.25億元，寵物服裝、雨衣交易量位居榜首。
嬉皮狗觀察到寵物服飾這個細分品類存在巨大的市場潛力，擇眾而取其一，將目光投向服飾領域。
據排行榜123網數據顯示，“嬉皮狗”品牌指數位列榜首，并在2018年已創下了年售過億的業績，成為市場關注的焦點。
嬉皮狗的開發團隊根據寵物的體型和消費者的喜好進行個性化的服飾設計。從設計裁剪、面料、顏色到款式分類等多個方面，讓每款服裝配飾在細節呈現上更加豐富，更符合年輕人的審美喜好。
由此可見，全民對寵物的疼愛是一模一樣的，寵物們也都開始享受上了“人類”的生活。
目前國內寵物消費中，寵物用品市場處于一個有品類、少品牌、暫缺強勢渠道的階段，寵物市場品牌化是寵物行業爆發的潛力趨勢。
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