NDN分享：怎樣才能從10億流量紅利的小程序中分得一杯羹？
重磅
微信小程序廣告正式全面開通！
這意味著小程序正式走上變現之路
又一波流量紅利蓄勢待發
或許您還沉浸在“跳一跳”的無限刷分中，不妨先停下手指，看看這些關于小程序的瘋狂數據！
微信全球月活躍用戶量超10億
小程序累積用戶數達4億
上線小程序數量達58萬個
小程序覆蓋了100萬開發者
2300個第三方平臺
*數據來源：《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》
如果說2016年以微信為首的 APP 將移動互聯網帶入全盛時期，那小程序的橫空出現則意味著移動互聯網開始全面加速轉型并進入輕應用時代！作為“國民 APP ”微信的衍生功能，微信小程序上線已超過1年時間。
在這一年時間中，小程序不斷進行更新迭代，開放包括用戶分享、公眾號綁定等多個重量級入口，讓小程序使用場景不斷增多。隨著小程序生態圈日趨完善成熟，生活覆蓋面越來越廣，用戶習慣已經形成。據研究報告統計，用戶使用小程序的時長與頻率逐月增多，月單次使用時長增至9.8分鐘（約占微信用戶日均使用時長的五分之一），43%的用戶日使用小程序頻次達4~6次之間。
*數據來源：《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》
為什么用戶如此鐘愛小程序？
方便、快捷、觸手可及是用戶使用小程序后普遍的反饋。因為他們不需要下載 APP，通過掃一掃或搜索附近小程序，即可“即開即用，用完就走”。內置于微信 APP 中的輕應用小程序，可以完全實現與原生態 APP 相同的效果，更可連接線下場景。這也就意味著，用戶只需通過微信 APP 就幾乎可以完成所有日常生活需求，例如訂餐、叫車、線上購買……
*數據排名來自阿拉丁指數周榜排行（2018.3.5-2018.3.11）
從阿拉丁指數發布的近期周榜來看，除去休閑的游戲類別之外，以下3種類別較為受用戶歡迎：
● 電商與零售類
智慧零售類小程序憑借線下入口的高效引流，運用支付卡包、優惠券等功能，在中低消費額度的購物商場和便利店等線下門店得到廣泛應用。同時，電商類小程序通過團購、秒殺形式也穩定獲取大量的用戶流量，這類電商小程序非常適合基于信任經濟的分享傳播。
● 出行交通類
即時且高效的出行工具在小程序中地位仍不可撼動。某知名共享單車在全面入駐微信之后，月活躍量用戶環比增長超過200%，每日注冊用戶超過50%來自小程序。
● 餐飲類
預約，到店點餐，再到外賣……小程序不僅優化用戶體驗，更為餐飲企業帶來了便捷。小程序高效的會員管理體系，拉動會員的持續消費。
依靠“微信支付”與巨大的微信流量，小程序在未來擁有的發展潛力不容小覷，也是企業應該探尋的商機所在。
低成本 高轉化率
微信小程序的開發成本遠低于傳統 APP，其開發時間也相對較短。這也就意味著企業可以更快將其投放至微信，搶占更多流量紅利。同時，小程序也可綁定企業的微信公眾號。如今用戶已經逐漸習慣內容營銷，很容易因為閱讀文章或是朋友推薦分享而購買，這也讓不少電商將公眾號與小程序結合，鼓勵粉絲購買產品，提高轉化率。
沉淀用戶 增加粉絲粘性
企業上線小程序之后，首先會吸引大量用戶流量。但其真正的優勢是沉淀用戶并增加粉絲粘性。小程序提供穩定便利的服務，同時放大用戶和企業相結合的利益點，讓用戶進入并沉淀在企業創建的商業閉環中。這些忠實用戶還擁有不斷“創造用戶”的能力，通過微信群組、朋友圈等分享推廣能不斷吸引目標用戶的加入。
產品挖掘 打造商業閉環
如果企業覺得產品或服務不夠具有話題性或傳播性，不妨試著從核心產品或服務中衍生出一系列的新產品或服務來滿足客戶的需求。企業在擁有核心競爭力之后，如何打造無縫商業閉環幫助小程序獲取巨大流量？打通微信生態渠道與線下聯動，是小程序成功的關鍵所在。
想要通過社交媒體獲得用戶，首先需要打通微信生態渠道。結合企業公眾號內容、微信群組傳播、朋友圈傳播甚至是小程序廣告推廣形成聯動，直接觸達粉絲和用戶，將營銷在微信生態體系內完成。比如，電商零售類可直接在公眾號文章中插入小程序或優惠券實現導購與引流。同時通過二維碼線下發力，實現線上與線下的流量融合與 O2O 轉化。
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