NDN分享：怎樣才能從10億流量紅利的小程序中分得一杯羹？
重磅
微信小程序廣告正式全面開通！
這意味著小程序正式走上變現(xiàn)之路
又一波流量紅利蓄勢待發(fā)
或許您還沉浸在“跳一跳”的無限刷分中，不妨先停下手指，看看這些關(guān)于小程序的瘋狂數(shù)據(jù)！
微信全球月活躍用戶量超10億
小程序累積用戶數(shù)達(dá)4億
上線小程序數(shù)量達(dá)58萬個(gè)
小程序覆蓋了100萬開發(fā)者
2300個(gè)第三方平臺(tái)
*數(shù)據(jù)來源：《2017-2018年微信小程序市場發(fā)展研究報(bào)告》
如果說2016年以微信為首的 APP 將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶入全盛時(shí)期，那小程序的橫空出現(xiàn)則意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始全面加速轉(zhuǎn)型并進(jìn)入輕應(yīng)用時(shí)代！作為“國民 APP ”微信的衍生功能，微信小程序上線已超過1年時(shí)間。
在這一年時(shí)間中，小程序不斷進(jìn)行更新迭代，開放包括用戶分享、公眾號(hào)綁定等多個(gè)重量級(jí)入口，讓小程序使用場景不斷增多。隨著小程序生態(tài)圈日趨完善成熟，生活覆蓋面越來越廣，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。據(jù)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，用戶使用小程序的時(shí)長與頻率逐月增多，月單次使用時(shí)長增至9.8分鐘（約占微信用戶日均使用時(shí)長的五分之一），43%的用戶日使用小程序頻次達(dá)4~6次之間。
*數(shù)據(jù)來源：《2017-2018年微信小程序市場發(fā)展研究報(bào)告》
為什么用戶如此鐘愛小程序？
方便、快捷、觸手可及是用戶使用小程序后普遍的反饋。因?yàn)樗麄儾恍枰螺d APP，通過掃一掃或搜索附近小程序，即可“即開即用，用完就走”。內(nèi)置于微信 APP 中的輕應(yīng)用小程序，可以完全實(shí)現(xiàn)與原生態(tài) APP 相同的效果，更可連接線下場景。這也就意味著，用戶只需通過微信 APP 就幾乎可以完成所有日常生活需求，例如訂餐、叫車、線上購買……
*數(shù)據(jù)排名來自阿拉丁指數(shù)周榜排行（2018.3.5-2018.3.11）
從阿拉丁指數(shù)發(fā)布的近期周榜來看，除去休閑的游戲類別之外，以下3種類別較為受用戶歡迎：
● 電商與零售類
智慧零售類小程序憑借線下入口的高效引流，運(yùn)用支付卡包、優(yōu)惠券等功能，在中低消費(fèi)額度的購物商場和便利店等線下門店得到廣泛應(yīng)用。同時(shí)，電商類小程序通過團(tuán)購、秒殺形式也穩(wěn)定獲取大量的用戶流量，這類電商小程序非常適合基于信任經(jīng)濟(jì)的分享傳播。
● 出行交通類
即時(shí)且高效的出行工具在小程序中地位仍不可撼動(dòng)。某知名共享單車在全面入駐微信之后，月活躍量用戶環(huán)比增長超過200%，每日注冊用戶超過50%來自小程序。
● 餐飲類
預(yù)約，到店點(diǎn)餐，再到外賣……小程序不僅優(yōu)化用戶體驗(yàn)，更為餐飲企業(yè)帶來了便捷。小程序高效的會(huì)員管理體系，拉動(dòng)會(huì)員的持續(xù)消費(fèi)。
依靠“微信支付”與巨大的微信流量，小程序在未來擁有的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，也是企業(yè)應(yīng)該探尋的商機(jī)所在。
低成本 高轉(zhuǎn)化率
微信小程序的開發(fā)成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng) APP，其開發(fā)時(shí)間也相對較短。這也就意味著企業(yè)可以更快將其投放至微信，搶占更多流量紅利。同時(shí)，小程序也可綁定企業(yè)的微信公眾號(hào)。如今用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣內(nèi)容營銷，很容易因?yàn)殚喿x文章或是朋友推薦分享而購買，這也讓不少電商將公眾號(hào)與小程序結(jié)合，鼓勵(lì)粉絲購買產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。
沉淀用戶 增加粉絲粘性
企業(yè)上線小程序之后，首先會(huì)吸引大量用戶流量。但其真正的優(yōu)勢是沉淀用戶并增加粉絲粘性。小程序提供穩(wěn)定便利的服務(wù)，同時(shí)放大用戶和企業(yè)相結(jié)合的利益點(diǎn)，讓用戶進(jìn)入并沉淀在企業(yè)創(chuàng)建的商業(yè)閉環(huán)中。這些忠實(shí)用戶還擁有不斷“創(chuàng)造用戶”的能力，通過微信群組、朋友圈等分享推廣能不斷吸引目標(biāo)用戶的加入。
產(chǎn)品挖掘 打造商業(yè)閉環(huán)
如果企業(yè)覺得產(chǎn)品或服務(wù)不夠具有話題性或傳播性，不妨試著從核心產(chǎn)品或服務(wù)中衍生出一系列的新產(chǎn)品或服務(wù)來滿足客戶的需求。企業(yè)在擁有核心競爭力之后，如何打造無縫商業(yè)閉環(huán)幫助小程序獲取巨大流量？打通微信生態(tài)渠道與線下聯(lián)動(dòng)，是小程序成功的關(guān)鍵所在。
想要通過社交媒體獲得用戶，首先需要打通微信生態(tài)渠道。結(jié)合企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容、微信群組傳播、朋友圈傳播甚至是小程序廣告推廣形成聯(lián)動(dòng)，直接觸達(dá)粉絲和用戶，將營銷在微信生態(tài)體系內(nèi)完成。比如，電商零售類可直接在公眾號(hào)文章中插入小程序或優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購與引流。同時(shí)通過二維碼線下發(fā)力，實(shí)現(xiàn)線上與線下的流量融合與 O2O 轉(zhuǎn)化。
Your Digital Partner
專業(yè)數(shù)字媒體伙伴
info@ndn.com.hk
-End-
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）