上海國際廣告節(jié)正式開幕，超越所見打造全球創(chuàng)意平臺
2018 年 3 月 28 日，首屆上海國際廣告節(jié)開幕式于上海市虹橋綠地鉑瑞 PRIMUS 酒店正式舉行。作為在上海舉辦的第一屆國際性廣告節(jié)，得到了來自國際及國內一流品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳媒機構、學術院校及政府相關部門的高度重視和大力支持。
上海市人民政府副秘書長顧金山先生，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司司長劉敏女士，中國廣告協(xié)會會長張國華先生，中共上海市委宣傳部副部長、市文明辦主任潘敏先生，上海市工商行政管理局局長陳學軍先生，東浩蘭生集團總裁池洪先生，青浦區(qū)人民政府副區(qū)長王凌宇先生，上海文化廣播影視集團副總裁劉曉峰先生，上海市工商行政管理局副巡視員繆鈞先生，上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅先生，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春先生，寶潔公司大中華區(qū)董事長、總裁馬睿思先生，WPP 集團大中華區(qū)董事長宋秩銘先生，英國廣告從業(yè)者協(xié)會常務董事郝佳昵女士，日本近畿戶外廣告聯(lián)合會會長高見徹先生，美國羅格斯大學紐瓦克分校教務長與行政副校長杰羅姆.D. 威廉姆斯先生，國內各省市工商局和廣告協(xié)會的領導，以及相關科研院校和國際國內知名品牌企業(yè)的領導和嘉賓出席開幕式，一同開啟了上海乃至中國廣告行業(yè)的全新篇章。
上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅先生
分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春先生
寶潔公司大中華區(qū)董事長、總裁馬睿思先生
WPP 集團大中華區(qū)董事長宋秩銘先生
上海文化廣播影視集團副總裁劉曉峰先生
國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司司長劉敏女士
上海市人民政府副秘書長顧金山先生
上海國際廣告節(jié)在政府相關部門指導下，由上海廣告協(xié)會主辦。首屆以“超越所見（BEYOND VISION）”為精神，共為期四天，分設高峰論壇、專業(yè)展覽和頒獎典禮三大單元。論壇和頒獎盛典將與開幕式一起設置于上海市虹橋綠地鉑瑞酒店，而專業(yè)展覽同期在一街之隔的國家會展中心（上海）舉行，整個展覽面積達到二十萬平方米，展商超 2000 余家，預計將有來自全球 120 多個國家和地區(qū)的近 20 萬人次前來參觀。
一、主論壇共話“一帶一路”國策，分論壇引領行業(yè)前瞻話題
本次廣告節(jié)主論壇以“一帶一路”國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略為核心議題，中國廣告協(xié)會會長張國華先生率先以《“一帶一路”與中國廣告產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略》演講展開，透析在“一帶一路”國策之下，中國廣告行業(yè)所將引來的發(fā)展契機和國際化發(fā)展目標。
國際品牌營銷大師，享有“品牌之父”美譽的戴維·阿克先生通過視頻和現(xiàn)場對話的形式分享了從全球視野如何看待中國品牌及廣告企業(yè)的全球化戰(zhàn)略布局。
論壇還云集了寶潔、漢威士、英國廣告協(xié)會等國際品牌、廣告集團及行業(yè)協(xié)會翹楚，也邀請到了恒源祥、分眾、騰訊和網(wǎng)易等中國本土品牌、廣告?zhèn)髅郊盎ヂ?lián)網(wǎng)公司的巨擘，共同圍繞中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展建言獻策，把脈全球廣告營銷的新趨勢。
中國廣告協(xié)會會長張國華先生
品牌大師、鉑慧品牌戰(zhàn)略咨詢公司副主席戴維·阿克先生
鉑慧首席文化洞察官唐銳濤先生
好耶集團CEO姚曉潔先生
FT中文網(wǎng)總裁張延女士
美國羅格斯大學副校長、前美國營銷協(xié)會會長杰羅姆.D. 威廉姆斯先生
分眾傳媒專業(yè)合伙人、首席戰(zhàn)略官陳巖女士
網(wǎng)易戰(zhàn)略經(jīng)營部、營銷管理中心總經(jīng)理李淼先生
寶潔大中華區(qū)電子商務總裁、媒體及品牌運營總裁許敏女士
騰訊公司副總裁鄭香霖先生
漢威士集團大中華區(qū)首席策略官 Dennis Potgraven 先生
恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉先生
Adam&Eve DDB CEO、英國廣告協(xié)會主席 James Murphy 先生
英國廣告從業(yè)者協(xié)會常務董事郝佳昵女士
同時，五個不同戰(zhàn)術層面的分論壇，分別從商業(yè)創(chuàng)意、數(shù)字營銷、媒介和智能營銷、“她經(jīng)濟”影響力及廣告教育等角度聚焦了目前行業(yè)發(fā)展中所牽系的熱點話題，匯聚品牌、廣告公司、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，共同尋求并探討品牌營銷傳播過程中所面臨的最新挑戰(zhàn)及解決方案。
二、世界級廣告展迎全球來賓，豐富內容布局貫穿行業(yè)生態(tài)
專業(yè)展覽是本屆廣告節(jié)的另一大看點。作為全球廣告技術設備展覽會的航母，上海廣印展將迎來第 26 屆，同時也成為今后上海國際廣告節(jié)的重要組成部分，為中外來賓提供國際前沿的廣告科技、技術及設備的展示與交流。
同時，廣告節(jié)展覽還設立了國際優(yōu)秀作品展、上海國際廣告獎入圍作品展、藝術畫展等一系列展出。其中，最有意思的莫屬與野島展合作的品牌博覽館，通過科技、藝術與娛樂的方式，吸引更多年輕人群來關注、了解品牌的發(fā)展歷史、文化精粹和經(jīng)典案例。以寶潔為代表的國際一線品牌，還將在此舉行旗下新品牌進駐中國的一系列發(fā)布會。
優(yōu)秀作品展
寶潔品牌館
F6 品牌館
旺旺品牌館
百雀羚品牌館
三、頒獎典禮匯聚國際精英，共同助力打造中國“戛納”
作為上海國際廣告節(jié)的官方賽事，上海國際廣告獎歷經(jīng)數(shù)月的招賽、初審和終審后，將于此次廣告節(jié)頒出最后優(yōu)勝獎項。本屆上海國際廣告獎共收獲約 1400 件作品，其中海外作品約占四分之一。為了確保賽事的客觀公正，評委陣容涵蓋了品牌方、創(chuàng)意代理公司、媒體公司、行業(yè)媒體、時尚達人及學術機構等多方組織，而外籍評委的參與使得整個評審能夠以更多元和更廣闊的視野開展。最終近 400 件作品脫穎而出，獲得入圍，并在 3 月 29 日頒獎典禮現(xiàn)場頒發(fā)等級獎項。
頒獎現(xiàn)場，還將為品牌訓練營的優(yōu)勝團隊頒發(fā)獎項。品牌訓練營在廣告節(jié)期間舉行，由品牌命題，在限定時間內，來自不同公司及背景的學員分組協(xié)作準備方案，最終以比稿方式?jīng)Q出勝者。品牌訓練營旨在培訓那些初入職場的營銷新人，為他們營造一個學習、交流和提升自己的舞臺，學員無論來自品牌，還是廣告公司都可以從中更好地了解創(chuàng)意產(chǎn)生的全過程與流程分工，學會在壓力下有效進行團隊合作，達成目標。首屆訓練營導師均來自國際及國內廣告公司的創(chuàng)意高層，以為學員們做出更好的創(chuàng)意引導。頒獎典禮當晚究竟誰將勝出，也將成為屆時的一大亮點。
上海國際廣告節(jié)致力于打造全球一流的品牌、廣告與文化的交流平臺，涵蓋文化、娛樂、體育、科技、互聯(lián)網(wǎng)等諸多產(chǎn)業(yè)，推動優(yōu)秀品牌、廣告企業(yè)和機構的多層面合作，實現(xiàn)全球資源的整合。同時也契合了“上海文創(chuàng) 50 條”，促進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將上海打造為全新的國際文化創(chuàng)意中心。
作為立足上海、面向世界的高規(guī)格廣告行業(yè)盛會，上海國際廣告節(jié)也將進一步促進國際互動與交流，吸引更多國際化和專業(yè)性人才、資金、技術、資源，助力中國品牌、創(chuàng)意公司及傳媒公司放眼世界，走向國際化市場，也讓世界看見中國的好創(chuàng)意、好品牌和好發(fā)展。
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