作者：尋空（ID: xunkong2005）
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轉(zhuǎn)眼2018年已經(jīng)已經(jīng)過了1/4，你的季度目標(biāo)完成了嗎？年初立下的讀書，學(xué)習(xí)目標(biāo)完成得怎么樣了？身處這個焦慮的時代，時間似乎過得很快，以至于你只顧著焦慮，一回頭發(fā)現(xiàn)自己在這期間沒有進步。今天我就來總結(jié)一下2018年第一季度的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞代表了近一段時間內(nèi)中國社會的普遍心態(tài)，反應(yīng)了中國社會的普遍現(xiàn)實，它們能喚起你的記憶，幫你找回一些丟失的東西，也有很大可能引導(dǎo)2018年接下來的走向。如果你從事營銷工作，相信這些關(guān)鍵詞會對你有用，因為營銷的基礎(chǔ)是洞察受眾的社會心態(tài)。
硬剛
2018年第一季度對我們影響最大的事件就是世界最大兩個經(jīng)濟體的貿(mào)易戰(zhàn)，面對川普的強硬姿態(tài)，中國強勢回應(yīng)，人民日報發(fā)微博對比了中國兩次面對美國對華貿(mào)易報復(fù)的回應(yīng)。22年前外交部發(fā)言人崔天凱就美國貿(mào)易戰(zhàn)的回應(yīng)是“平等協(xié)商解決”，22年后，已是中國駐美國大使的崔天凱的回應(yīng)卻是“奉陪到底”。從“平等協(xié)商解決”到“奉陪到底”體現(xiàn)了從韜光養(yǎng)晦到大國崛起的實力和底氣。從《戰(zhàn)狼》到《紅海行動》到貿(mào)易戰(zhàn)的強硬回應(yīng)，實力的增長給了國家“硬剛”的資本。
“硬剛”，它不只體現(xiàn)在大國之間，也體現(xiàn)在日常為人處世的行為中。面對自己一些權(quán)益的受損，忍氣吞聲不再是唯一選擇，而硬剛才是一種無畏姿態(tài)，不管是六六微博大戰(zhàn)上市公司京東，還是小員工用公眾號控訴公關(guān)集團藍標(biāo)，都體現(xiàn)了這種姿態(tài)。
硬剛是一種態(tài)度，背后代表的是實力，是國家崛起的實力，是文明社會公民權(quán)利意識崛起所蘊含的底氣。
消費降級
2018年開年，一些不那么好的消息不絕于耳，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放后生育率依然下降，人口危機隱現(xiàn)，東北衰落似已難以避免，而經(jīng)濟大省山東衰落，經(jīng)濟新星天津墜落的信息也讓人樂觀不起來。兩會將2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長目標(biāo)定位新低的6.5%也很說明問題。
消費升級在2017年是個熱詞，但“消費降級”一詞也開始頻頻出現(xiàn)，這個詞一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會的整體經(jīng)濟和社會心態(tài)的走向。比如一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個熱門話題是：2018 年有哪些優(yōu)秀的消費降級選擇？
在這樣的背景下，以拼多多為代表的“低價電商”快速崛起，日訂單量曾被稱一度超過京東。如果你出生于小城市，應(yīng)該見過你的親戚朋友在朋友圈里發(fā)布拼多多拼單的信息，12元錢30卷的衛(wèi)生紙，9.9元的五斤裝獼猴桃，29.9元的牛仔褲……
關(guān)于這個關(guān)鍵詞我寫了一篇文章《2018，消費降級》，一位朋友看了這篇文章說寫的非常到位，他的評論是：大家日子不好過了，別花錢裝X了，還是買點實惠的東西來得實在。
割韭菜
比特幣早已在去年賺足眼球，而“3點鐘無眠區(qū)塊鏈群”則是在春節(jié)過后刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。處在這個安全感極低的時代，人們不知道如何才能讓自己的財富保值，投資房市額瘋狂潮已經(jīng)結(jié)束，而進入股市則是“姚明進去，潘長江出來，西裝革履進去，比基尼出來，拉著狗進去，狗拉著出來”。在這種深深的財務(wù)焦慮中，一個新興的收益率讓你難以想象的，一夜致富的財務(wù)投資方式當(dāng)然具有極強的吸引力。
然而，但凡這種屬性的投資跟投機沒什么區(qū)別，大部分人投資的結(jié)局不過是被“割韭菜”，蔡文勝說了句大實話，“只要是成功投資人，都是有參與成功的IPO，也就是參與割韭菜，因為大部分IPO以后都是再也回不到IPO價格的。股市里面大部分公司都是上市完股東套現(xiàn)走人，能夠繼續(xù)干活給投資人回報的公司真不多。”
所以自覺抵制誘惑才是避免被“割韭菜”的最好辦法，只不過在我們可預(yù)見的時間內(nèi)，被“割韭菜”依然是一個普遍現(xiàn)象，交智商稅實在是太容易了。
數(shù)據(jù)裸奔
生活在大數(shù)據(jù)時代，我們似乎越來越?jīng)]有什么隱私可言了，你的一切行為背后都可能被一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯著。Facebook在今年的數(shù)據(jù)泄露事件震驚全球，而李彥宏一句 “中國人對隱私問題更加開放,或者說沒有那么敏感。如果通過交換隱私而獲得便捷、效率、安全,在很多情況他們是愿意這么做的。”更讓人身處恐懼之中。
數(shù)據(jù)裸奔，正成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)實，這一點我曾在《在互聯(lián)網(wǎng)上很多人知道你是一條狗》一文中指出，從人肉搜索到實名制社交，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的APP權(quán)限，再到大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)分析和營銷，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)裸奔的不斷進化。
上世紀(jì)90年代，《紐約客》曾有一句俚語聞名全球：在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗。那個時候，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，其虛擬和匿名屬性讓在互聯(lián)網(wǎng)上的人可以充分隱藏自己，一個矮子可以在互聯(lián)網(wǎng)上把自己塑造得高大威猛，一個屌絲也可以把自己塑造成高富帥而不被人知道。而如今這一情形已經(jīng)不可能發(fā)生了，通過無所不在無所不包的數(shù)據(jù)，幾乎關(guān)于你的一切細節(jié)都會被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們了解（如果這些數(shù)據(jù)的所有者想了解的話），數(shù)據(jù)的擁有者當(dāng)然知道你是一條狗，甚至他們知道你有幾根毛。
后真相
1950年，黑澤明的電影《羅生門》已經(jīng)展現(xiàn)了探索真相的困難，而這個現(xiàn)象在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代似乎有過之而無不及。
“河南一奔馳車高速失控狂奔，車速120闖收費站車主命懸一線”的新聞引得眾人轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友都在質(zhì)疑奔馳車的安全性，而新聞還沒捂熱乎，對車主的質(zhì)疑就開始了，即使強如王志安也沒有在2個小時的采訪中得出結(jié)論，而最終當(dāng)天行車記錄儀的記錄被抹去，真相是什么？恐怕很難知道了。同樣硬剛藍標(biāo)的被辭退員工，真相到底是什么？同樣沒人知道。
同樣的問題還有很多，馬航到底在哪？三色幼兒園的結(jié)論到底是什么？諸如此類沒有結(jié)論的問題越來越多。在自媒體時代人人都可發(fā)聲，但是一家之言并不是真相，這就是網(wǎng)友往往會等待反轉(zhuǎn)的原因，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入后真相時代。
文藝婊
文藝青年這個詞不知道什么時候被污名化了，而《張楊導(dǎo)演，我愛你》的出現(xiàn)則成為文藝青年群體這個頭上抹不去的污點。
《張楊導(dǎo)演，我愛你》中充斥著文藝青年寫法，“導(dǎo)演、文藝、西藏、108佛珠、棉麻服飾、在路上、不婚主義……”讓這篇文章頃刻之間成為了10萬+，而引發(fā)的討論，吐槽更是早已達到百萬+。而伴隨著文章的火爆，女主角小二姐開始入住悟空問答，成為大V，這一行為不得不讓人懷疑其背后的動機。
好在文青們并不承認(rèn)她是文青，充其量是一個文藝婊，她的特征知乎網(wǎng)友張方總結(jié)如下：
才到大理去旅行，又奔西藏洗心靈。
小書架前忙拍照，咖啡店里悟人生。
納蘭容若是最愛，倉央嘉措也鐘情。
吟詩只念林徽因，開口必談張愛玲。
短發(fā)紅裙帆布鞋，佛珠相機金剛經(jīng)。
生性涼薄苦呻吟，歲月靜好享安寧。
匆匆流年寫雞湯，夜夜殤懷唱古風(fēng)。
悲傷逆流已成河，四十五度望天空。
隨著收入的提升，越來越多人開始在精神世界的追求上投入更多，文藝青年是這種現(xiàn)象的一個體現(xiàn)，不過喜歡文藝是好的，做偽文藝青年就不好了。
生殖癌
生殖癌或繁殖癌指的是逼著女性盡快生育后代的一類人的行為，他們通常是丈夫或者丈夫的父母。他們希望媳婦能傳送香火，讓家族得到延續(xù)。這個問題放在20年年前是不存在的，因為那時候中國社會的生育率不低，且也很少有人反對生兒育女這件事，生殖癌在那個年代不過是在應(yīng)該生孩子的時間按時生孩子而已。而隨著人們普遍收入的提升和女性獨立意識的增強，年輕一代在生育理念與傳統(tǒng)觀念之間的鴻溝開始擴大，傳統(tǒng)的生育觀念上升為生殖癌。
2018春節(jié)前后，旅行青蛙橫掃中國，這只青蛙受到不少女性用戶的喜愛，因為它可愛，主要的行為就是安靜地一個人看書，寫信，旅行，不給主人找事，養(yǎng)娃比養(yǎng)孩子省心多了，這給了生殖癌重重一擊。而據(jù)媒體報道，這個游戲的目的是為了測試日本人的生育意愿，并促進這個低生育率的國度的人民生育。
中國面臨與日本同樣的問題，人口規(guī)模龐大的中國開始進入人口危機的困境，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放后生育率依然下降，這讓中國的未來蒙上了一層陰影。生殖癌和低生育率是兩個相對的社會問題，它們將在未來一段時間主導(dǎo)社會輿論的走向，也可能影響經(jīng)濟的走向，這恐怕不是一只青蛙可以解決的。
中毒青年
身邊越來越多的人中毒了，他們中的是短視頻的毒，他們在抖音上，快手上，微博上，陌陌上刷十幾秒到幾十秒的短視頻，一刷就是幾個小時，根本停不下來，一邊刷一邊伴隨著癡癡的笑，大笑，狂笑。
抖音，快手這類消磨時間的APP成為了年輕人生活中的必需品，這體現(xiàn)了在移動互聯(lián)網(wǎng)這個信息極度臃腫的時代，用戶越來越傾向用一些不費精力的方式獲取信息，他們喜歡看那些簡單，直接，簡短，搞笑的短視頻，這個現(xiàn)象自今日頭條就開始了。
中毒青年讓人想起上個世紀(jì)電視黃金時代的“娛樂至死”話題，這一次與電視時代的娛樂至死其實并無本質(zhì)不同，區(qū)別只是在于載體和形式的變化。
女子力
女子力最早來源于日本，指的是當(dāng)和別人發(fā)生矛盾或者意見不一致時，他們不會咄咄逼人，而是溫柔地據(jù)理力爭的男性，羽生結(jié)弦就是其中的代表人物。他長相稚氣，既像美少年又像少女。2月15日，當(dāng)媒體在冬奧會上采訪其隊友宇野昌磨時，為了不打擾隊友，他趴在地上避開攝像頭。這一幕引發(fā)網(wǎng)友點贊。
不過這個詞來到中國后開始被形容為那些強硬，有能力的女性，《紅海行動》中蔣璐霞就是代表，作為隊伍里唯一的女兵，她剪了寸頭，扛著50余斤的裝備沖鋒陷陣，挑戰(zhàn)各種高難度動作。當(dāng)然，生活中這樣的女性也不少，比如桑德伯格，默克爾等等。
女子力代表一種女權(quán)主義的崛起，女強人，不婚主義，凍卵，都是這個詞的具體體現(xiàn)。所謂巾幗不讓須眉，有志青年女性將越來越多地展示自己的女子力了。
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