段子手們的內(nèi)容套路：讓別人喜歡真是一件很考驗(yàn)專業(yè)力的事啊
來(lái)源：全媒派
作者：九重
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在社交媒體上有這樣一群段子手，他們沖鋒在熱點(diǎn)的最前線，立志把每一個(gè)大型事件都變成吐槽現(xiàn)場(chǎng)的狂歡；他們以一己之力，創(chuàng)造出各種神梗，引領(lǐng)了評(píng)論區(qū)無(wú)數(shù)個(gè)“哈哈哈哈哈哈”。
段子手的內(nèi)容套路都是什么樣？本期全媒派（ID：quanmeipai）就為你解析這些“熱點(diǎn)夸父”的奔跑秘訣。
一、我有一百種跟熱點(diǎn)的方式
熱點(diǎn)常有而好段子不常有，對(duì)于段子手來(lái)說(shuō)，“追熱點(diǎn)”的難度不亞于一次開(kāi)卷考試。從春晚拜年到315打假，段子手們摩拳擦掌，以期在吐槽的狂歡中贏得一席之地。怎樣巧妙地跟熱點(diǎn)？這一波方法論請(qǐng)拿好。
01 聯(lián)想融梗 跳出原有語(yǔ)境
如今過(guò)年看春晚，歌舞如何已不重要，段子手的表演反而令人期待萬(wàn)分。想從“段子手期末考試”中脫穎而出？事實(shí)證明，卓越的聯(lián)想能力是成功的關(guān)鍵。
春晚答題的段子手們，必須眼光毒辣、頭腦靈光，不僅能在普通的表演中發(fā)現(xiàn)常人所不能發(fā)現(xiàn)的搞笑細(xì)節(jié)，還需要將其迅速與舊有表情包結(jié)合起來(lái)，以取得每個(gè)表情包重復(fù)利用的最大價(jià)值。
成功案例
新梗融合舊有的典故，在熟悉之余，也頗有些“舊瓶裝新酒”的捧腹之感。微商“喜提體”的走紅，原本只停留在“喜提瑪莎拉蒂/和諧號(hào)/播音737”的現(xiàn)代梗，在與童年記憶《射雕英雄傳》結(jié)合之后，楊過(guò)變身“微傷”，成功喜提愛(ài)雕。
如何才能做到和“微傷、愛(ài)雕”一樣優(yōu)秀？與其說(shuō)這是舊瓶裝新酒的腦洞，不如說(shuō)這其實(shí)是跳脫出原有語(yǔ)境后的反差萌。限制在微商語(yǔ)境的“喜提體”，換個(gè)語(yǔ)境，就換個(gè)笑法。
微博上近日流行的“跟風(fēng)做圖”本質(zhì)上也是一種不斷改變語(yǔ)境的造梗方式。同樣的一段動(dòng)圖，既可以是有錢人的“抱歉，有錢就是可以為所欲為的”，也可以是令學(xué)生們驚坐起的英語(yǔ)聽(tīng)力前奏。語(yǔ)境的跳脫與轉(zhuǎn)換，是神梗產(chǎn)生的必備條件。
02 角度清奇 先杠為敬
魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“杠精是這個(gè)世界上最神奇的存在之一。他們不僅活在評(píng)論區(qū)里，他們還活成了段子手。”
在每一次全民圍觀的熱點(diǎn)事件中，總有一些段子手不走尋常路，逆流而上。他們變身杠精，或向刷屏言論刨根究底，或從清奇角度發(fā)出疑問(wèn)。
花式追熱點(diǎn)，“杠杠”更健康，但這種硬碰硬的“杠”風(fēng)險(xiǎn)很大，常常會(huì)招致被杠一方的不滿。要想“安全而討喜”地杠，不僅要精挑細(xì)選開(kāi)杠角度，最好還要將自己樹(shù)成靶子，以身作則地自黑自嘲。
二、寫(xiě)和拍：段子專業(yè)生產(chǎn)者的套路
不跟熱點(diǎn)，還能怎么寫(xiě)段子、造梗？文能動(dòng)筆寫(xiě)故事，武能開(kāi)機(jī)拍視頻。人設(shè)、選題、內(nèi)容套路，段子手們也有自己的專業(yè)力，內(nèi)容生產(chǎn)的每一環(huán)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。
01 段子手人設(shè)
一個(gè)好的人設(shè)，是段子手成功的一半。要想在社交平臺(tái)吸引粉絲，首先要定下一個(gè)與眾不同的發(fā)展路線。比如“很努力生產(chǎn)段子但真的很不好笑”的銀教授，憑借自己的不好笑人設(shè)站到了段子界的頂端。
@純手動(dòng)吹風(fēng)機(jī)的簡(jiǎn)介是“積極向喪”，這種人設(shè)復(fù)雜而獨(dú)特，不僅要表現(xiàn)勉力反抗生活的熱情，還要體現(xiàn)被生活一擊即中的崩潰感覺(jué)。他的段子向來(lái)簡(jiǎn)短，前半句積極，后半句向喪，憑借獨(dú)特的“喪到無(wú)法反抗”氣質(zhì)，也在評(píng)論區(qū)吸引了一大波同道中人。
一句話段子手江湖生存艱難，也有人轉(zhuǎn)投長(zhǎng)段子事業(yè)。博主@胡扯君就是如此，“以前寫(xiě)段子現(xiàn)在寫(xiě)故事，看完故事想揍我的排好隊(duì)，一個(gè)一個(gè)來(lái)”。
@胡扯君每晚都會(huì)發(fā)布一個(gè)小故事，主人公的名字從王一發(fā)展到王十六，再?gòu)膭⒁话l(fā)展到劉十三。這些長(zhǎng)段子從妖到鬼，從江湖騙子到民間畫(huà)師，世界設(shè)定與眾不同，結(jié)局確實(shí)讓人想打作者。
02 視頻王道：精分和戲多
人設(shè)不崩，段子不停。生產(chǎn)文字的博主們努力給自己樹(shù)立專一的討喜人設(shè)，但另一群段子手們卻是不瘋魔不成活，不精分不能火。
繼papi醬一人分飾多角走紅后，視頻博主們就開(kāi)啟了精分紀(jì)元，在他們的視頻里，個(gè)個(gè)都演技爆棚，上到九十九，下到剛會(huì)走，怎么扮演都毫無(wú)壓力。博主“辣目洋子”，即使是教授重慶話和成都話的視頻教程，也能分裂出三個(gè)人分別講授。再比如光速走紅的“戲精牡丹”以反串模仿中年婦女著稱，憑借各種口音、各種形態(tài)模仿各類大媽。
視頻段子手的選題也要立足人設(shè)，緊隨潮流。《旅行青蛙》火了，就扮演沉迷養(yǎng)蛙的老母親，抱著手機(jī)不肯抬頭；年底了，要變身“給兒子買新衣服的母親”，講解砍價(jià)如博弈的商場(chǎng)玄學(xué)；過(guò)年了，戲精還要上演“如何優(yōu)雅解決拜年沒(méi)帶禮物這種尷尬問(wèn)題”的大戲。
另一類視頻段子手憑借“戲多”脫穎而出。微博博主@酷酷的滕的代表作是“我與客服的日常”系列視頻，電話那頭的對(duì)象從游戲客服到街邊小廣告上的“祖?zhèn)麽t(yī)師”，個(gè)個(gè)都能調(diào)戲一遍。
三、隱藏的段子手 評(píng)論區(qū)里見(jiàn)人才
除了被認(rèn)證為“知名搞笑博主”的大V們，段子手的世界里還隱藏著另一股神秘力量，他們無(wú)名無(wú)姓，卻貢獻(xiàn)了段子界的半壁江山。
01 陳獨(dú)秀你坐下
有這么一群內(nèi)容生產(chǎn)者，只用寥寥數(shù)語(yǔ)就能將用戶粘性和積極性最大化。在全媒派（ID：quanmeipai）往期文章《超高性價(jià)比運(yùn)營(yíng)技巧揭秘：大V用“一句話”套路萬(wàn)千讀者，吸粉還帶量》一文中，我們?cè)?jīng)介紹以“@微博搞笑排行榜”為代表的評(píng)論區(qū)UGC博主。
這些博主會(huì)設(shè)置各種設(shè)問(wèn)，吸引粉絲在評(píng)論區(qū)積極留言，再由評(píng)論點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制自發(fā)篩選高質(zhì)量評(píng)論。而由此選出的評(píng)論，通常語(yǔ)出驚人，也時(shí)常產(chǎn)出質(zhì)量很高的段子。微博博主@蒼南派每天會(huì)出一道情侶之間的“送命題”，設(shè)置各種情景，由粉絲回答解決的對(duì)策。問(wèn)題古怪，高贊評(píng)論的角度也讓人捉摸不透答題方向。
這些博主通常會(huì)設(shè)置情感類問(wèn)題，兩性關(guān)系、親子關(guān)系、家庭矛盾……而評(píng)論區(qū)腦洞大開(kāi)，吐槽與段子齊飛，在紓解壓力的同時(shí)，也為隱形段子手們提供舞臺(tái)。
02 評(píng)論區(qū)神梗的誕生
評(píng)論區(qū)里除了“陳獨(dú)秀”，還有各種和“陳獨(dú)秀”齊名的神段子。一些有趣的評(píng)論被迅速傳播，直至成為整個(gè)微博評(píng)論區(qū)約定俗成的神梗。
從最開(kāi)始的“我什么時(shí)候才能像你一樣這么優(yōu)秀”，到“我洗手了，可以摸摸你的獎(jiǎng)杯嗎？”，“裁判請(qǐng)不要隨便答題”，再到歷史人物出場(chǎng)，“陳獨(dú)秀，你坐下！”，還一度發(fā)揮文學(xué)素養(yǎng)，創(chuàng)造出“你在這等著，我這就去給你買橘子去”的橘子梗。
這些梗廣泛蔓延，幾乎在每一條熱門微博下都能看到它們的身影。而在口口相傳中，智慧的廣大段子手們又將其不斷改良，例如“橘子梗”就演變?yōu)椤澳_抬抬，掃下橘子皮”。最新的評(píng)論區(qū)段子更顯親密，總是要將層主稱之為“阿某”，“阿X真的很優(yōu)秀”、“阿X真的很嚴(yán)格”……一些用戶不甘寂寞，想要被“阿”一下，最終收獲了“阿瓦達(dá)索命”的終極評(píng)論。
這些梗的最初出處已不可考，但它們席卷整個(gè)評(píng)論區(qū)，又在評(píng)論區(qū)中不斷發(fā)展出新的變種，最終融合到社區(qū)文化里，形成別具一格的社區(qū)氣質(zhì)。
03 神最右的官V們
段子手一統(tǒng)天下，連一本正經(jīng)的官V也沒(méi)有逃過(guò)。偶爾“皮幾下”的官V們經(jīng)常以“神最右”的形象出現(xiàn)，嚴(yán)肅的形象、專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備使這些官V在成為段子手的時(shí)候自帶笑點(diǎn)。
另一些官V并不滿足于只在評(píng)論區(qū)發(fā)光發(fā)熱，立志要成為段子界的弄潮兒。上文已經(jīng)皮了一下的@中國(guó)消防，早在《旅行青蛙》走紅之時(shí)，就嚴(yán)肅認(rèn)真地科普了一番消防知識(shí)，指出蛙兒子臥室里的消防隱患。而以表情包圖庫(kù)聞名的@人民網(wǎng)官微，靠著各種搞怪配圖在段子界穩(wěn)固了自己的地位。
縱覽這一片段子手們打下的江山，不論是公共話題還是文娛熱點(diǎn)，都能被笑話輕松消解。尼爾·波茲曼曾提出這樣的憂懼，“一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，宗教、商業(yè)、新聞……都將成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息。”
我們正在成為娛樂(lè)至死的物種嗎？在被各種段子逗笑的時(shí)候，也許是時(shí)候停下來(lái)問(wèn)一句，“我為何而笑？”
注：題圖 / 插圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：全媒派（ID：quanmeipai）
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