作者 ：二蛋
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2018年第一季度悄然結(jié)束，從目前收集的廣告來看，重點分布在兩個節(jié)點：第一個春節(jié)；第二個38女王節(jié)。而且更多的推廣內(nèi)容放在天貓，內(nèi)容趨向于越來越直接，畫面越來越豐富。
固定欄目依然再繼續(xù)，比如“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“城市專享日”等等，現(xiàn)在讓我們一起進入，天貓?zhí)詫?018的世界。
一、天貓年貨節(jié)
如果關(guān)注天貓的朋友會發(fā)現(xiàn)，今年是第一次以“天貓”為命名的年貨節(jié)，主要從三個層次去闡釋，第一思想層面上的“讓心意先回家”，主要著重點在特產(chǎn)；
第二是物質(zhì)層面上的“過不一樣的年”，主要著重點在家電，然后再具體到“如何過不一樣的年”，涵蓋到日常生活各個方面；另外天貓國際和天貓超市也在“天貓年貨節(jié)”的大背景下推出了相應(yīng)的配合動作。
1、讓心意先回家
不同城市的老字號系列海報，采用充滿年味的年畫風(fēng)格加上充滿想象力的gif動圖，生動展示各地年味。
還有一套日歷海報。
2、不一樣的年
用不同造型結(jié)構(gòu)的家為載體，家電、電子產(chǎn)品等分別植入在家的生活環(huán)境里，讓消費者自己感受的同時，也提供多種選擇。
3、如何度過X年
用類似彩色條漫的風(fēng)格，在分類的需求下將不同的產(chǎn)品一一展示。
4、天貓國際X挑選全球心意
天貓國際抓住人的攀比心理，從職場、家庭等角度傳達去天貓國際，啥都有不怕比。
5、天貓超市X一盒子美好帶回家
選擇了幾個角度，將各類產(chǎn)品囊括，天貓超市推出的節(jié)日禮品裝，親朋好友隨便送。
6、天貓超市X美好春節(jié)
選擇了九個維度和九個產(chǎn)品結(jié)合成九大春節(jié)大法，不愁過不好春節(jié)。
7、天貓超市X辦年貨
選擇不同的城市特色，辦年貨熱鬧既視感。
二、天貓女王節(jié)
眾所周知，女人是幾乎所有的消費品的消費主力。今天天貓似乎格外重視，聯(lián)合了眾多品牌推出了一系列不同風(fēng)格的海報。
1、活出你的女子力
這是今年天貓38的主題，一個視頻，四張主海報闡釋了什么叫做活出女子力。
2、品牌聯(lián)合X水彩風(fēng)
Cinegraph動圖，淡淡的水彩風(fēng)，舒服的配色，清雅的畫面，美不勝收。
3、品牌聯(lián)合X油畫風(fēng)
同樣的Cinegraph動圖，只不過風(fēng)格換成了油畫風(fēng)，濃郁的色彩配上要突出的產(chǎn)品，有種別樣的美。
4、品牌聯(lián)合X抽象風(fēng)
抽象的現(xiàn)代背景，與著色的產(chǎn)品形成強烈的對比，畫面醒目，第一眼就能吸引住人。
5、品牌聯(lián)合X民國風(fēng)
也是Cinegraph動圖，配上屢試不爽的民國風(fēng)，也別有一番風(fēng)味。
6、天貓國際X大膽做自己
采用對比的手法，表現(xiàn)出女王的兩面性，既可以溫柔可人，也能霸氣御姐。
三、天貓超級品牌日
幾年來，“超級品牌日”是天貓一直堅持的欄目，基本上每月都會有新的品牌合作，今年第一季度同樣又有許多大牌合作，不乏有優(yōu)秀作品。
1、紀梵希
2、方太
3、Swisse
4、JMGO
5、西門子
6、斯凱奇
7、雀巢
8、全友家居
9、歐舒丹
10、歐樂B
11、蒙牛
12、雷士照明
13、東阿阿膠
四、天貓_____日
除了雷打不動的“天貓超級品牌日”，天貓還會不定期的推出“天貓城市專享日”、“天貓超級粉絲日”、“天貓超級品類日”等。
1、天貓超級品類日
2、天貓超級粉絲日
3、天貓城市專享日
五、天貓其他
除此之外，還有“天貓精靈”（阿里巴巴人工智能實驗室），還有“天貓家年華”、“天貓小黑盒”，和每年春季都會推出的“天貓新風(fēng)尚”等。
1、天貓精靈
2、天貓小黑盒
3、天貓家年華
4、天貓新風(fēng)尚
5、天貓二十四節(jié)氣之春分
六、淘寶
淘寶2018年整個第一季度幾乎沒什么大動作，除了過年期間幾個視頻，平面只有和男人裝合作的“年度寶貝”。2018春夏淘寶新勢力周似乎也沒有以往的推廣力度大，僅僅推出了一個“出格要趁早”的態(tài)度視頻。
1、年度寶貝
以上就是2018第一季度
天貓?zhí)詫毜娜繌V告合集
希望各位好好收藏
成為創(chuàng)意的靈感庫
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