內(nèi)容行業(yè)至黯之刻：黎明前的黑暗，內(nèi)容原創(chuàng)者路在何方？
最近這一段時(shí)間內(nèi)容行業(yè)（資訊、視頻、直播）可謂是風(fēng)聲鶴唳：
3月22日，疑似受B站UP主科里斯“文愛事件”影響國家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。一時(shí)間，網(wǎng)上各種“鬼畜藥丸”、“惡俗要黃”等討論聲四起。
3月23日晚間，受《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》文件影響，新浪微博官方發(fā)布了關(guān)于處置發(fā)布違禁節(jié)目影片賬號(hào)的公告和短視頻發(fā)布提示。并關(guān)閉了436個(gè)影視內(nèi)容相關(guān)賬號(hào)，禁言了超過66個(gè)賬號(hào)。
3月29日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《警惕！短視頻淪為“低俗秀”》，對(duì)短視頻領(lǐng)域亂象進(jìn)行了批判。
3月31日，上海市網(wǎng)信辦依法關(guān)停三家涉黃涉賭違法直播網(wǎng)站：哆咪直播、貓咪直播和女神直播。
3月31日，央視《新聞直播間》節(jié)目報(bào)道了短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年懷孕視頻，以未成年生子為噱頭，爭相炫耀。快手在回應(yīng)表示：查刪了數(shù)百個(gè)以低齡懷孕進(jìn)行炒作的視頻，對(duì)個(gè)別影響惡劣的賬號(hào)直接封號(hào)。
4月2日，新浪、愛奇藝等因提供惡搞視頻被文化旅游部處罰。
4月4日，廣電總局整治頭條、快手：立即下線有害節(jié)目，違規(guī)賬戶永久封號(hào)。
4月4日，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝今日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，倡議書呼吁，全行業(yè)共同抑制不合理的高片酬現(xiàn)象，杜絕演員隨意刪改劇本、出工不出力等不職業(yè)的行為，并逐步建立劣跡演員名單庫，三家平臺(tái)將對(duì)此類演員實(shí)行預(yù)警機(jī)制，謹(jǐn)慎聘用。
4月4日，微信公眾號(hào)作者“王耳朵先生”的一篇《你的同齡人正在拋棄你》刷頻甚至引來了韓寒的“論戰(zhàn)”。
4月9日，國內(nèi)幾家應(yīng)用商店廠商稱已接到有關(guān)部門下發(fā)指令，要求將今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報(bào)四款新聞資訊類APP進(jìn)行下架處理，下架時(shí)間從今天15時(shí)起。
4月9日下午，今日頭條官方發(fā)文《“記錄美好生活”的抖音得罪了誰？》，稱近日20多個(gè)小時(shí)內(nèi)被460篇微信公眾號(hào)文章黑告攻擊。
4月9日23時(shí)左右，微博管理員發(fā)布對(duì)賬號(hào)@張木易和@張千巽的禁言處罰。
4月10日下午，國家廣播電視總局發(fā)布信息，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月10日晚上11點(diǎn)左右，內(nèi)涵段子關(guān)停事件繼續(xù)發(fā)酵，抖音App內(nèi)的所有評(píng)論被清除。目前尚不清楚是今日頭條接到通知關(guān)閉功能，還是草木皆兵主動(dòng)“控評(píng)”。
4 月 10 日晚間，綜藝節(jié)目《奇葩大會(huì)》第二季在愛奇藝正式下架。在愛奇藝上搜索《奇葩大會(huì)》已不會(huì)顯示第二季相關(guān)內(nèi)容，但《奇葩大會(huì)》第一季仍然可以正常觀看。《奇葩大會(huì)》的制作方米未傳媒隨后對(duì)外稱，此次下架是因?yàn)閮?nèi)容問題，但并未給出更詳細(xì)的解釋。
4月11日，繼快手、火山小視頻等App被下架，內(nèi)涵段子永遠(yuǎn)關(guān)停之后，微信、QQ也將在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻App外鏈直接播放功能，涉及的App包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。
面對(duì)這一系列涌涌而來的“監(jiān)管大事件”，不管是平臺(tái)還是用戶都有些措手不及。
明明B站還有半個(gè)月了，卻突然殺出了“科里斯”這個(gè)程咬金；
明明快手好不用意屌絲逆襲正在準(zhǔn)備悶聲發(fā)大財(cái)，卻因?yàn)椤拔闯赡暝袐D事件”焦頭爛額；
明明抖音因?yàn)橐粋€(gè)春節(jié)錯(cuò)開了百度和騰訊的檔期copy了微信紅包的成功，卻突然因?yàn)椤皟?nèi)涵段子”拖了后腿變得很被動(dòng)。
如果說今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報(bào)這四款新聞資訊類APP下架處理還“情有可原”，微博和《奇葩大會(huì)》就有點(diǎn)“殃及池魚”。
自覺關(guān)閉禁言502個(gè)賬號(hào)的“好學(xué)會(huì)”微博可能不會(huì)知道，這一次@張木易和@張千巽“秀恩愛”又把它推向了風(fēng)暴的中心；
對(duì)于沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備就被下架的《奇葩大會(huì)》第二季，米未傳媒還有點(diǎn)蒙，隔壁家（騰訊視頻）的吐糟大會(huì)還活著呢？
對(duì)于@張木易@張千巽高調(diào)秀出來的婚訊，吃瓜群眾表示時(shí)間過得太快，簡直一眼十年；可是，這“就算是愛”，你以為自己是“白兔糖”么？
至于《奇葩大會(huì)》這一邊，高曉松回歸之后果然就“心寬體胖”多了；像極了《我是演說家》的節(jié)目形式我就不說了，關(guān)鍵是幾個(gè)出鏡比較高的“奇葩”居然“腳踏幾只船”；我們不排斥同樣的人換了一身衣服在不同的舞臺(tái)用同樣的風(fēng)格“講故事”，但是“講同一個(gè)故事”就有點(diǎn)不厚道了吧。
而這一次《奇葩大會(huì)》因?yàn)閮?nèi)容問題下架，顯然不是“新加入”的趙又廷、高曉松的問題，對(duì)于木汁和大胃王女友我們也只是一笑而過，只不過到了“科學(xué)家種太陽”這里，明顯就是一個(gè)“坑”啊。
對(duì)于種太陽的論調(diào)我們已經(jīng)很難看到高曉松等人的“麻辣點(diǎn)評(píng)”，不過從好奇心4月11日的文章《想要傳遞正確思想觀念的《奇葩大會(huì)》第二季，現(xiàn)在也下架了》低下的評(píng)論可以窺視一鱗半爪：他企圖把自己qj未遂的經(jīng)歷攤平到所有男人身上，太陽沒發(fā)芽，結(jié)果種出了一個(gè)地雷。
當(dāng)然，《奇葩大會(huì)》的鍋，該背的是“馬曉松”，只不過百度在這一場本來可以置身事外（愛奇藝除了一直虧錢以外，好像一直早給百度負(fù)責(zé)“正面公關(guān)”）的風(fēng)波中，李彥宏就是太“耿直”了，一不小心把自己搭了進(jìn)去。
雖然在今天扎克伯格5小時(shí)鏖戰(zhàn)44國會(huì)議員的戰(zhàn)役中足夠冷靜，但是Robin這一次為了刷存在感大談“中國人愿意用隱私換便利”就一下子犯了眾怒。
雖然在國內(nèi)“價(jià)值觀”比“個(gè)人隱私”更重要的大環(huán)境下，李彥宏說的確實(shí)是事實(shí)，尤其是國內(nèi)更OPEN的App移動(dòng)生態(tài)環(huán)境更是對(duì)用戶的隱私“如饑似渴”；但已經(jīng)具有隱私意識(shí)的用戶明顯感到不適應(yīng)，但也只能“默守陳規(guī)”。
那么在資訊、視頻、直播甚至是個(gè)人隱私風(fēng)聲鶴唳如此混亂的大環(huán)境下，我們又能作何預(yù)判？
第一：如果道歉有用，還要“人”干嘛？
4月3日，快手CEO通過「快手」微信公眾號(hào)發(fā)布長文《接受批評(píng)，重整前行》向公眾道歉，承認(rèn)快手社區(qū)的價(jià)值觀有缺陷。
同時(shí)，宿華宣布將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，具體包括以下五個(gè)方面：1. 用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法；2. 梳理完善社區(qū)運(yùn)行規(guī)則；3. 建立未成年人保護(hù)體系；4. 堅(jiān)決打擊和清除低俗色情內(nèi)容；5. 借助各方力量，共建清朗快手。
4月11日凌晨4時(shí)，今日頭條CEO張一鳴發(fā)公開信致歉，稱今日頭條將永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)。
“產(chǎn)品走錯(cuò)了路，出現(xiàn)了與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我。”
公開信明確了今日頭條“改變”的兩個(gè)要點(diǎn)，一是將正確的價(jià)值觀融入技術(shù)和產(chǎn)品，二是整治社區(qū)秩序，優(yōu)化社區(qū)氛圍。
面對(duì)相似的處境，快手和頭條、宿華和張一鳴在不懷疑算法的主線之外確定了價(jià)值觀的重要，而“人”就是重塑價(jià)值觀的源泉。
4月6日，快手方面在某招聘網(wǎng)站發(fā)布的招聘信息顯示，為了加強(qiáng)審核能力與內(nèi)容上傳量的匹配，快手將在現(xiàn)有2000人的審核團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，擴(kuò)招3000名審核人員，將審核人員的規(guī)模擴(kuò)充到5000人。
4月11日張一鳴稱，今日頭條將強(qiáng)化總編輯責(zé)任制，將現(xiàn)有6000人的運(yùn)營審核隊(duì)伍，擴(kuò)大到10000人。同時(shí)，將建立黑名單制度，啟動(dòng)專項(xiàng)未成年人保護(hù)措施。
第二：快手向左，抖音向右
從2017年開始，互聯(lián)網(wǎng)下半場大幕打開，向三四線城市下沉成為獲取用戶紅利的新趨勢(shì)。在這一波浪潮里，先一步占據(jù)市場頭部的社交短視頻“快手”，和快速崛起的“抖音”，成為其中的代表性產(chǎn)品。
不論是“南抖音，北快手”，還是“快手是小鎮(zhèn)青年的，抖音是都市白領(lǐng)的”，這些論述更多是來自于使用者對(duì)周圍的感性判斷。
而用戶不管是從兩個(gè)產(chǎn)品的界面，內(nèi)容還是品牌調(diào)性，很簡單就能看出，快手更加“生活化”，而抖音頗有一種“炫技”和“表演”的成分。
而這也就決定了快手“從農(nóng)村包圍城市”以及抖音“下基層”的發(fā)展路線。
如果說快手是用超過7年的農(nóng)村戰(zhàn)線屌絲逆襲，那么抖音就是在不到1年半的精品思維中成為黑馬。
好看的抖音千篇一律，有趣的快手萬里挑一。
這句話剛好反應(yīng)了兩者的內(nèi)核，快手更多的是源于生活的原創(chuàng)，但是抖音更多的卻是在他人的劇本中模仿。
也正是因?yàn)檫@種內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，快手需要“出奇制勝”，而這就成為了“未成年孕婦”的溫床，違背常理，違背倫理更加吸睛；抖音需要“嘩眾取寵”調(diào)動(dòng)用戶的觀賞體驗(yàn)，在眾多的模仿內(nèi)容之中才能更加突出。
基于這種內(nèi)容機(jī)制，快手和抖音的算法推薦剛好就放大了這種底層內(nèi)容邏輯；以至于快手存在價(jià)值觀導(dǎo)向問題，而抖音也有了使人沉迷的基因。
第三：黎明前的黑暗，內(nèi)容原創(chuàng)者路在何方？
在這一波又一波的監(jiān)管浪潮之下，B站少了一縷鬼畜之魂，頭條從此沒了內(nèi)涵，愛奇藝杠上了流量小生，快手有了社會(huì)主義價(jià)值觀，抖音也不敢肆無忌憚的浪……
對(duì)于普通用戶來說，這似乎并沒有多大影響，只是讓那些急于秀著存在感的“奇葩們”無處安放？
評(píng)論區(qū)不再是他們夸夸其談的極樂凈土，杠精們也突然喪失了安全感，如果那些出奇制勝。嘩眾取寵的視頻和資訊不在了的話，他們會(huì)不會(huì)遺憾？
無所謂這一群整天只想著“興風(fēng)作浪”的人會(huì)不會(huì)遺憾，我們能夠確定的是這一次被“凈化”的內(nèi)容生態(tài)給了內(nèi)容原創(chuàng)者更大的希望：
低俗而且又Low的內(nèi)容在監(jiān)管的打壓和平臺(tái)的傾斜之下，必然會(huì)給更多原創(chuàng)、有創(chuàng)意，制作精良的內(nèi)容取代；
抄襲和洗稿的內(nèi)容將會(huì)“無所遁形”，主動(dòng)又或者是被動(dòng)給原創(chuàng)內(nèi)容導(dǎo)量；
在平臺(tái)自律不再“為虎作倀”的之后，原創(chuàng)精良內(nèi)容將會(huì)迎來更多的推薦和流量，在平臺(tái)整體的價(jià)值觀導(dǎo)向下變現(xiàn)也就沒那么困難。
當(dāng)然：內(nèi)容原創(chuàng)者也必須符合平臺(tái)的調(diào)性，單挑又或者是組團(tuán)生產(chǎn)更多更精良的內(nèi)容產(chǎn)品，向著ip看齊。
最后：平臺(tái)導(dǎo)向固然重要，持續(xù)不斷的輸出自己擅長并且積極的價(jià)值觀才是最重要的。
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