內(nèi)容行業(yè)至黯之刻：黎明前的黑暗，內(nèi)容原創(chuàng)者路在何方？
最近這一段時間內(nèi)容行業(yè)（資訊、視頻、直播）可謂是風聲鶴唳：
3月22日，疑似受B站UP主科里斯“文愛事件”影響國家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。一時間，網(wǎng)上各種“鬼畜藥丸”、“惡俗要黃”等討論聲四起。
3月23日晚間，受《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》文件影響，新浪微博官方發(fā)布了關(guān)于處置發(fā)布違禁節(jié)目影片賬號的公告和短視頻發(fā)布提示。并關(guān)閉了436個影視內(nèi)容相關(guān)賬號，禁言了超過66個賬號。
3月29日，人民日報發(fā)文《警惕！短視頻淪為“低俗秀”》，對短視頻領(lǐng)域亂象進行了批判。
3月31日，上海市網(wǎng)信辦依法關(guān)停三家涉黃涉賭違法直播網(wǎng)站：哆咪直播、貓咪直播和女神直播。
3月31日，央視《新聞直播間》節(jié)目報道了短視頻平臺出現(xiàn)大量未成年懷孕視頻，以未成年生子為噱頭，爭相炫耀。快手在回應(yīng)表示：查刪了數(shù)百個以低齡懷孕進行炒作的視頻，對個別影響惡劣的賬號直接封號。
4月2日，新浪、愛奇藝等因提供惡搞視頻被文化旅游部處罰。
4月4日，廣電總局整治頭條、快手：立即下線有害節(jié)目，違規(guī)賬戶永久封號。
4月4日，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝今日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》，倡議書呼吁，全行業(yè)共同抑制不合理的高片酬現(xiàn)象，杜絕演員隨意刪改劇本、出工不出力等不職業(yè)的行為，并逐步建立劣跡演員名單庫，三家平臺將對此類演員實行預(yù)警機制，謹慎聘用。
4月4日，微信公眾號作者“王耳朵先生”的一篇《你的同齡人正在拋棄你》刷頻甚至引來了韓寒的“論戰(zhàn)”。
4月9日，國內(nèi)幾家應(yīng)用商店廠商稱已接到有關(guān)部門下發(fā)指令，要求將今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報四款新聞資訊類APP進行下架處理，下架時間從今天15時起。
4月9日下午，今日頭條官方發(fā)文《“記錄美好生活”的抖音得罪了誰？》，稱近日20多個小時內(nèi)被460篇微信公眾號文章黑告攻擊。
4月9日23時左右，微博管理員發(fā)布對賬號@張木易和@張千巽的禁言處罰。
4月10日下午，國家廣播電視總局發(fā)布信息，責令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月10日晚上11點左右，內(nèi)涵段子關(guān)停事件繼續(xù)發(fā)酵，抖音App內(nèi)的所有評論被清除。目前尚不清楚是今日頭條接到通知關(guān)閉功能，還是草木皆兵主動“控評”。
4 月 10 日晚間，綜藝節(jié)目《奇葩大會》第二季在愛奇藝正式下架。在愛奇藝上搜索《奇葩大會》已不會顯示第二季相關(guān)內(nèi)容，但《奇葩大會》第一季仍然可以正常觀看。《奇葩大會》的制作方米未傳媒隨后對外稱，此次下架是因為內(nèi)容問題，但并未給出更詳細的解釋。
4月11日，繼快手、火山小視頻等App被下架，內(nèi)涵段子永遠關(guān)停之后，微信、QQ也將在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻App外鏈直接播放功能，涉及的App包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。
面對這一系列涌涌而來的“監(jiān)管大事件”，不管是平臺還是用戶都有些措手不及。
明明B站還有半個月了，卻突然殺出了“科里斯”這個程咬金；
明明快手好不用意屌絲逆襲正在準備悶聲發(fā)大財，卻因為“未成年孕婦事件”焦頭爛額；
明明抖音因為一個春節(jié)錯開了百度和騰訊的檔期copy了微信紅包的成功，卻突然因為“內(nèi)涵段子”拖了后腿變得很被動。
如果說今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報這四款新聞資訊類APP下架處理還“情有可原”，微博和《奇葩大會》就有點“殃及池魚”。
自覺關(guān)閉禁言502個賬號的“好學會”微博可能不會知道，這一次@張木易和@張千巽“秀恩愛”又把它推向了風暴的中心；
對于沒有一點點防備就被下架的《奇葩大會》第二季，米未傳媒還有點蒙，隔壁家（騰訊視頻）的吐糟大會還活著呢？
對于@張木易@張千巽高調(diào)秀出來的婚訊，吃瓜群眾表示時間過得太快，簡直一眼十年；可是，這“就算是愛”，你以為自己是“白兔糖”么？
至于《奇葩大會》這一邊，高曉松回歸之后果然就“心寬體胖”多了；像極了《我是演說家》的節(jié)目形式我就不說了，關(guān)鍵是幾個出鏡比較高的“奇葩”居然“腳踏幾只船”；我們不排斥同樣的人換了一身衣服在不同的舞臺用同樣的風格“講故事”，但是“講同一個故事”就有點不厚道了吧。
而這一次《奇葩大會》因為內(nèi)容問題下架，顯然不是“新加入”的趙又廷、高曉松的問題，對于木汁和大胃王女友我們也只是一笑而過，只不過到了“科學家種太陽”這里，明顯就是一個“坑”啊。
對于種太陽的論調(diào)我們已經(jīng)很難看到高曉松等人的“麻辣點評”，不過從好奇心4月11日的文章《想要傳遞正確思想觀念的《奇葩大會》第二季，現(xiàn)在也下架了》低下的評論可以窺視一鱗半爪：他企圖把自己qj未遂的經(jīng)歷攤平到所有男人身上，太陽沒發(fā)芽，結(jié)果種出了一個地雷。
當然，《奇葩大會》的鍋，該背的是“馬曉松”，只不過百度在這一場本來可以置身事外（愛奇藝除了一直虧錢以外，好像一直早給百度負責“正面公關(guān)”）的風波中，李彥宏就是太“耿直”了，一不小心把自己搭了進去。
雖然在今天扎克伯格5小時鏖戰(zhàn)44國會議員的戰(zhàn)役中足夠冷靜，但是Robin這一次為了刷存在感大談“中國人愿意用隱私換便利”就一下子犯了眾怒。
雖然在國內(nèi)“價值觀”比“個人隱私”更重要的大環(huán)境下，李彥宏說的確實是事實，尤其是國內(nèi)更OPEN的App移動生態(tài)環(huán)境更是對用戶的隱私“如饑似渴”；但已經(jīng)具有隱私意識的用戶明顯感到不適應(yīng)，但也只能“默守陳規(guī)”。
那么在資訊、視頻、直播甚至是個人隱私風聲鶴唳如此混亂的大環(huán)境下，我們又能作何預(yù)判？
第一：如果道歉有用，還要“人”干嘛？
4月3日，快手CEO通過「快手」微信公眾號發(fā)布長文《接受批評，重整前行》向公眾道歉，承認快手社區(qū)的價值觀有缺陷。
同時，宿華宣布將重整社區(qū)運行規(guī)則，具體包括以下五個方面：1. 用正確的價值觀指導算法；2. 梳理完善社區(qū)運行規(guī)則；3. 建立未成年人保護體系；4. 堅決打擊和清除低俗色情內(nèi)容；5. 借助各方力量，共建清朗快手。
4月11日凌晨4時，今日頭條CEO張一鳴發(fā)公開信致歉，稱今日頭條將永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。
“產(chǎn)品走錯了路，出現(xiàn)了與社會主義核心價值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我。”
公開信明確了今日頭條“改變”的兩個要點，一是將正確的價值觀融入技術(shù)和產(chǎn)品，二是整治社區(qū)秩序，優(yōu)化社區(qū)氛圍。
面對相似的處境，快手和頭條、宿華和張一鳴在不懷疑算法的主線之外確定了價值觀的重要，而“人”就是重塑價值觀的源泉。
4月6日，快手方面在某招聘網(wǎng)站發(fā)布的招聘信息顯示，為了加強審核能力與內(nèi)容上傳量的匹配，快手將在現(xiàn)有2000人的審核團隊基礎(chǔ)上，擴招3000名審核人員，將審核人員的規(guī)模擴充到5000人。
4月11日張一鳴稱，今日頭條將強化總編輯責任制，將現(xiàn)有6000人的運營審核隊伍，擴大到10000人。同時，將建立黑名單制度，啟動專項未成年人保護措施。
第二：快手向左，抖音向右
從2017年開始，互聯(lián)網(wǎng)下半場大幕打開，向三四線城市下沉成為獲取用戶紅利的新趨勢。在這一波浪潮里，先一步占據(jù)市場頭部的社交短視頻“快手”，和快速崛起的“抖音”，成為其中的代表性產(chǎn)品。
不論是“南抖音，北快手”，還是“快手是小鎮(zhèn)青年的，抖音是都市白領(lǐng)的”，這些論述更多是來自于使用者對周圍的感性判斷。
而用戶不管是從兩個產(chǎn)品的界面，內(nèi)容還是品牌調(diào)性，很簡單就能看出，快手更加“生活化”，而抖音頗有一種“炫技”和“表演”的成分。
而這也就決定了快手“從農(nóng)村包圍城市”以及抖音“下基層”的發(fā)展路線。
如果說快手是用超過7年的農(nóng)村戰(zhàn)線屌絲逆襲，那么抖音就是在不到1年半的精品思維中成為黑馬。
好看的抖音千篇一律，有趣的快手萬里挑一。
這句話剛好反應(yīng)了兩者的內(nèi)核，快手更多的是源于生活的原創(chuàng)，但是抖音更多的卻是在他人的劇本中模仿。
也正是因為這種內(nèi)容生產(chǎn)機制，快手需要“出奇制勝”，而這就成為了“未成年孕婦”的溫床，違背常理，違背倫理更加吸睛；抖音需要“嘩眾取寵”調(diào)動用戶的觀賞體驗，在眾多的模仿內(nèi)容之中才能更加突出。
基于這種內(nèi)容機制，快手和抖音的算法推薦剛好就放大了這種底層內(nèi)容邏輯；以至于快手存在價值觀導向問題，而抖音也有了使人沉迷的基因。
第三：黎明前的黑暗，內(nèi)容原創(chuàng)者路在何方？
在這一波又一波的監(jiān)管浪潮之下，B站少了一縷鬼畜之魂，頭條從此沒了內(nèi)涵，愛奇藝杠上了流量小生，快手有了社會主義價值觀，抖音也不敢肆無忌憚的浪……
對于普通用戶來說，這似乎并沒有多大影響，只是讓那些急于秀著存在感的“奇葩們”無處安放？
評論區(qū)不再是他們夸夸其談的極樂凈土，杠精們也突然喪失了安全感，如果那些出奇制勝。嘩眾取寵的視頻和資訊不在了的話，他們會不會遺憾？
無所謂這一群整天只想著“興風作浪”的人會不會遺憾，我們能夠確定的是這一次被“凈化”的內(nèi)容生態(tài)給了內(nèi)容原創(chuàng)者更大的希望：
低俗而且又Low的內(nèi)容在監(jiān)管的打壓和平臺的傾斜之下，必然會給更多原創(chuàng)、有創(chuàng)意，制作精良的內(nèi)容取代；
抄襲和洗稿的內(nèi)容將會“無所遁形”，主動又或者是被動給原創(chuàng)內(nèi)容導量；
在平臺自律不再“為虎作倀”的之后，原創(chuàng)精良內(nèi)容將會迎來更多的推薦和流量，在平臺整體的價值觀導向下變現(xiàn)也就沒那么困難。
當然：內(nèi)容原創(chuàng)者也必須符合平臺的調(diào)性，單挑又或者是組團生產(chǎn)更多更精良的內(nèi)容產(chǎn)品，向著ip看齊。
最后：平臺導向固然重要，持續(xù)不斷的輸出自己擅長并且積極的價值觀才是最重要的。
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