這個520，我看到了“愛的黃金時代”
你若問愛是什么？
莎士比亞會說，愛是沖破束縛的勇氣與決絕，也是點亮生命的時刻，如《羅密歐與朱麗葉》中“嘆息吹起的一陣煙；戀人的眼中有它凈化了的火星；戀人的眼淚是它激起的濤波”。
羅曼羅蘭和雨果則會說，“愛情是一種永久的信仰”，“真正的愛情永不凋謝”，他們眼中的愛是堅守，是永恒。
而中國古代的文人墨客會說，愛是含蓄雋永卻又堅定無悔的，既如“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”，也如“生死契闊，與子成說”。
你若問身邊的人，愛是什么？他們的答案會形形色色，孩子眼中的愛可能是一顆棒棒糖；學生眼中的愛可能是一起背書的午后和課后散步的操場；青年人可能會說是下班后的一碗夜宵或是失落時的一個擁抱，老人可能會說是執子之手與子偕老······
有許多人甚至無法給出答案，他們也講不清楚愛是什么，但他們同樣愛與被愛著。
一如講不出口就用數字替代的520，愛的符號千千萬，它隱藏在細碎的日常，它是充盈的幸福感，是耀眼的光芒，愛能夠帶你走出人生的至暗時刻。
愛是什么
要讓“懂愛的人”來說
在《愛你就像愛生命》一書中，王小波說“當我跨過沉淪的一切，向著永恒開戰的時候，你是我的軍旗。”成為了許多人心中的“最美對愛宣言”。而接受這份炙熱的感情的人，正是李銀河。
被這樣真摯的愛包圍著的人，或許對愛有更為獨到的理解。在520這樣一個思考愛、表達愛的日子里，李銀河老師和天貓超級品牌日一起為所有男男女女寫了一封信《愛的黃金時代》：
在視頻的開頭，李銀河老師問出了“什么是愛”這個許多人都在思考的問題。畫面流轉間，那些充斥著愛與被愛的瞬間依次呈現：像晨曦一樣蘇醒的孩童，充滿生機與活力的大自然，在闌珊燈火中擁吻的情侶，在坎坷中一次次爬起的勇士，以及在孤獨中抱團取暖的靈魂。在李銀河老師平靜的講述下，人們的心緩緩安靜下來。
隨后依次呈現的品牌與場景就這樣悄然勾起了觀看者的回憶：
愛是人生困難時刻的調劑，如為工作而奔波的女孩，卻不甘于只是展現疲憊與蒼白，涂上口紅，是她在任何情況下都選擇愛自己的樂觀與多彩。如生活困苦的孩子，悄悄品味珍藏許久的巧克力，長大后與愛人共享的，依然是那塊德芙；巧克力在微苦中的甜蜜，也如愛一樣，是生活的調劑。再如歷經磨難而失去光芒的女孩，因有熱愛，生命得以蓬勃，撫平毛躁發絲的卡詩護發精油幫她邁出自信奔赴所愛的第一步。
愛也是陪伴與記憶，如記錄時間，實則是為了對抗時間的浪琴手表，不停轉動的指針告訴我們，愛是對抗人生短暫最好的方式。而當年華老去，香味會喚起回憶，那是寶格麗香水環繞下與“她”或“他”共度的幸福瞬間。
同時，愛也是煙火氣，是家人深夜的牽掛，是孤獨時美食的溫暖，方太烤箱正好承載了這份陪伴與關愛。散落在城市各個角落的人們，用vivo看到了空虛感之外的精彩生活，屏幕內外，都有此前忽略的絢爛瞬間。
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說起李銀河老師，人們腦海中也許會首先想到她與王小波的愛情，但實際上李銀河老師在我國的愛、性與婚姻關系的研究上也絕對稱得上先行者。在曾經觀念還不夠開放的年代，她堅持對愛的研究并深入人群做了許多田野調查，以真實的社會調研、先鋒的觀點撕開“愛”神秘的面紗，將這一在中國文化中一直回避討論的話題剖析透徹，展現在了大家面前。
而在"愛的黃金時代"視頻中，李銀河老師從日常生活中捕捉到的，既是生命與愛的特征，也是產品與品牌的特點，它真正讓愛從一個概念變成了具象的表達。這不僅是對愛的理解與分享，更疊加了最懂品牌的創意詮釋和最動人的相愛時刻呈現，品牌與消費者被拉進了520這一傳播場域，共同沉浸在了對“愛”的思考之中。
也正因如此，#李銀河老師談對愛情的理解#話題在視頻發布后不久就沖上了微博熱搜，引發人們爭相討論愛的話題。隨后李銀河老師微博轉發創意視頻，6個品牌也借此實現了單點引爆。
聚合品牌之力
引發疊乘效應實現多方共贏
德芙、卡詩、浪琴、寶格麗、方太、vivo，這些品牌中的大多數都是講述愛的故事的大師，他們曾以或甜蜜、或動人的敘事展示了品牌對愛的深刻理解。而在“愛的黃金時代”視頻中，6個品牌與愛相關的場景交匯，構建出充滿張力又極具共鳴的畫面，讓每位愛或被愛的人，都很難不回憶起生活中的那些甜蜜瞬間。
愛的場景本身就不是割裂的，而將各個品牌匯聚在一起，共同講述愛的故事，能夠構建更為立體、多元的“愛”的場景，凸顯品牌對愛這一概念的深刻理解。品牌之間不再是競爭與注意力搶奪的關系，而是在不同維度攻占消費者心智，甚至互相增益，引發疊乘效應，實現共贏。
這種玩法，正是天貓超級品牌日在今年升級超級營銷賽道后作出的全新嘗試。品牌借助這一平臺，能夠實現傳播、營銷到品牌勢能的三重升維。
·傳播升維，以創意和洞察打造超級傳播事件
在信息場域中，信息量會持續增大，新的優質信息會不斷將舊的低質量信息覆蓋。對抗這種傳播的熵增，也是品牌不斷更新傳播策劃的動力所在。而在520這樣大的傳播節點，信息更迭之快速往往超乎想象，早上發布的信息中午就被后來者占據了位置，卡在05:20分發布的消息瞬間就消失在信息洪流中，失去了傳播通路。
天貓超級品牌日的升級，創新了品牌矩陣集中曝光的玩法，依據品牌及產品的特點，在特殊的營銷節點，聚合超級品牌打造現象級品牌營銷傳播事件，以聚合的品牌聲量對抗信息的熵增，為品牌帶來真實的消費者心智賦能。
比如在今年的三八節，天貓超級品牌日就發布了#致女性二十六行詩#創意事件，以A-Z 26個獨具特色的品牌匯成女性群像，實現精準用戶群體的心智占領。
而此次的520超級企劃依然如此，聚合6個與愛相關的品牌，通過一系列的玩法，天貓超級品牌日打出一套組合拳，成功幫助高端品牌協同出圈，在眾多520企劃中脫穎而出，創造更大的品牌聲量。
愛得甜蜜、愛得蓬勃、愛得永恒、愛得牽腸掛肚······品牌故事與理念借助生活場景娓娓道來，對愛的詮釋也更加直擊人心。
·營銷升維，從單向傳播到多維共建
超級營銷賽道如何理解？它本質上是天貓超級品牌日營銷IP的煥新升級，通過出圈的創意品牌事件賦能品牌，從一維的單向輸出向多維的品牌與平臺共建。所以，它不僅僅是天貓超級品牌日的賽道，更是品牌找尋自身專屬賽道的過程。
在達成傳播效果的同時，品牌能夠在營銷傳播的過程中更了解消費者，發掘自身品牌更多的可能性。天貓超級品牌日營銷IP也絕不僅僅是“傳聲筒”，而更像品牌的“智能助手”，助力品牌在數字化整合營銷時代更精準的找到專屬的營銷路徑。配合天貓超級品牌日全渠道、全鏈路的營銷資源，最終幫助品牌實現品效合一的營銷傳播閉環。
·勢能升維，從品牌傳播到社會傳播
從#致女性二十六行詩#到#愛的黃金時代#，我們發現天貓超級品牌日事件策劃，不僅僅是產品、品牌向的傳播，更有社會關懷與洞察。
此次“愛的黃金時代”視頻中有對生活中溫暖時刻的觀察，也有對“愛”所關聯的廣泛社會議題的關注，天貓超級品牌日想要幫助品牌實現的是更高層次的勢能升維。
一個超級品牌的成就，不僅體現在產品與銷量的領先，更需要前瞻的視野和高度的社會責任。在此次520傳播企劃中，一系列傳播活動向我們傳遞了于“愛”、“生命”與“價值觀”的多元精神。這種超級品牌精神的傳遞，正是天貓超級品牌日營銷打法的精髓所在。
交流而非灌輸
用“愛”打開消費者對話最佳語態
愛情是其實廣告最常使用的主題之一，每年的情人節、520、七夕，愛情主題廣告就扎堆出現，圍繞產品與品牌的創意難出心意，觀看的受眾也倍感疲憊。
如今的消費者已不愿再為傻白甜的戀愛情節與平鋪直敘的廣告內容買單，他們討厭廣告，但絕不會拒絕優質內容，他們渴望的是知識的獲取，是自我認知的完善和對世界理解的深化。
通過溝通、探討展現品牌內涵，無疑是當下人們最容易接受的廣告內容方式之一——品牌不再灌輸什么，而是通過呈現與探討，引發消費者獨立思考，幫助他們找到屬于自己的答案。
本次520天貓超級品牌日沒有直接講述品牌和產品的故事，而是通過李銀河，與年輕人探討，什么是愛。
探討的態度首先攻破了受眾的心理防線，下一步就是品牌認可度的構建。
從消費者端來看，“悅己消費”崛起，越來越多消費者會在節日時點或人生重要時刻通過購物獎勵自己，留下紀念和回憶，以創造幸福時刻。因此品牌如何精準把握年輕人的“悅己消費”需求，實現心智占領，成為營銷傳播的關鍵。
天貓超級品牌日抓住了520這個“愛”的節點，通過宏大的愛的價值觀，比如對性少數群體的不避諱，再比如對環境等整體人類社會問題的關注，與年輕消費者達成共識；此后出現的品牌，就順勢占據了消費者心中與愛相關的記憶。
這種關聯記憶，將成為品牌的長期資產，在與愛相關的節點或重要時刻，年輕人想要犒賞自己時都能夠得到激活。
愛的尾聲
在結尾，李銀河老師道出“存在皆偶然，人生無意義。幸而有愛，讓一切有了重量。”
天貓超級品牌日與各個品牌也借此詮釋了對愛的理解：愛是生命中最質樸又稀松平常的瞬間，而讓它與眾不同的是那個人，也是伴隨在相愛之人身側的品牌們，他們共同構筑了充盈在每一天的愛的幸福感。
觀看愛的黃金時代視頻后人們腦海中浮現的那些瞬間，那些愛驅散空虛、孤獨、苦澀的時刻，一如“折射過水面的金色光芒”，將同各個品牌與愛的感受一起印刻在每個觀看者的心中。
這是李銀河老師與天貓超級品牌日攜手品牌一起，對所有愛與被愛的人的致敬：“愛就是愛，心之所向，便是愛的黃金時代”。
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