拍賣(mài)，也可以是一種青年潮流

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舉報(bào) 2021-05-20

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作者|耳東陳
編輯|吳懟懟

說(shuō)到拍賣(mài)你會(huì)想起什么？

蘇富比，佳士得，藝術(shù)品，古董字畫(huà)，珠寶玉石……

這些高大上的名詞，聽(tīng)起來(lái)好像和我們普通人毫無(wú)關(guān)系。

不怪咱們刻板印象，傳統(tǒng)的拍賣(mài)會(huì)確實(shí)很有姿態(tài)，不僅傾向于熟人市場(chǎng)，也是有錢(qián)人市場(chǎng)。

對(duì)沒(méi)什么錢(qián)的新手來(lái)說(shuō)，想要參加一次拍賣(mài)會(huì)，重重關(guān)卡體驗(yàn)可不太友好。

首先要明確時(shí)間。拍賣(mài)會(huì)不像大賣(mài)場(chǎng)那樣一年四季全天候開(kāi)門(mén)迎客，每年的五六月、十月十一月是拍賣(mài)會(huì)舉辦的高發(fā)期。

老玩家在拍賣(mài)會(huì)時(shí)間確定后，可以直接拿到拍賣(mài)行寄來(lái)的拍品圖錄研究競(jìng)拍目標(biāo)。

而新手只能在拍賣(mài)會(huì)正式開(kāi)始前的那三五天預(yù)展時(shí)間，快速惡補(bǔ)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，那也是接觸拍品的絕佳機(jī)會(huì)。

因?yàn)轭A(yù)展毫無(wú)門(mén)檻全免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，解說(shuō)員還會(huì)把拍品拿到你面前事無(wú)巨細(xì)地講解一番。

但接下來(lái)的環(huán)節(jié)，門(mén)檻高又費(fèi)力。

想要真的加入競(jìng)拍環(huán)節(jié)，要先交10-20萬(wàn)的保證金，拍品成交后，拍賣(mài)行還會(huì)額外收取落槌價(jià)10%-20%左右的傭金。

總之，這是一套繁瑣的游戲，也難怪會(huì)被人簡(jiǎn)單粗暴地稱(chēng)為有錢(qián)人的游戲。

但現(xiàn)在，這游戲我等普通人也開(kāi)始入場(chǎng)。

要知道在更早以前，拍賣(mài)會(huì)上受追捧的競(jìng)品，是歐洲中世紀(jì)的藝術(shù)品，1992北京舉辦的一場(chǎng)國(guó)際拍賣(mài)會(huì)，拉開(kāi)了中國(guó)文物拍賣(mài)的帷幕。

從那以后，國(guó)際拍賣(mài)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)風(fēng)的物件趨之若鶩，中國(guó)的拍賣(mài)市場(chǎng)隨之逐漸起步。

隨著市場(chǎng)化和城市化不斷發(fā)展，拍賣(mài)不再拘泥于古董藝術(shù)品，房子、車(chē)、車(chē)牌這些更貼近人們生活的東西，越來(lái)越得到拍賣(mài)市場(chǎng)的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，又給拍賣(mài)提供了新的參與場(chǎng)景。

現(xiàn)在，拍賣(mài)從形式到內(nèi)容到參與者，已經(jīng)有了質(zhì)的變化。

在電商平臺(tái)的推動(dòng)下，拍賣(mài)逐漸成為了一種青年潮流，一種社交文化。

今年的阿里520拍賣(mài)節(jié)中，有一樣很受吃瓜群眾關(guān)注的拍品——景甜在《司藤》劇中的原品旗袍，拍賣(mài)消息一出，#景甜原版司藤裙#微博話題引起熱議。

對(duì)娛樂(lè)圈稍有關(guān)注的朋友都知道，影視道具拍賣(mài)早已不是新鮮事。

早幾年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《三生三世十里桃花》《那年花開(kāi)月正圓》《山河令》等熱播劇集的原品拍賣(mài)，話題與價(jià)格齊飛。

影視道具拍賣(mài)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，肉眼可見(jiàn)的事實(shí)是，相比從前傳統(tǒng)的拍賣(mài)會(huì)，如今參與者的年齡降低了，但他們的消費(fèi)水平卻不見(jiàn)得比中年人差。

拍賣(mài)市場(chǎng)年輕化正在變成一個(gè)不可爭(zhēng)論的事實(shí)。

就連蘇富比這種高高在上的老牌拍賣(mài)行，也開(kāi)始放下姿態(tài)迎合年輕人。

2019年，蘇富比就從藝術(shù)品領(lǐng)域正式擴(kuò)軍至在青年群體中有大量消費(fèi)人群的球鞋界。

而事實(shí)證明，這一舉措對(duì)蘇富比拉新大有裨益。

接受法新社采訪時(shí)，蘇富比全球奢侈品業(yè)務(wù)總監(jiān)Josh Pullan說(shuō)，球鞋拍賣(mài)的客戶(hù)主要在20-40歲之間，整體比常規(guī)拍賣(mài)的客戶(hù)更加年輕，而且超過(guò)50%的買(mǎi)家和競(jìng)標(biāo)者是頭一次來(lái)蘇富比拍賣(mài)行。

初生牛犢不怕虎，年輕新面孔交給拍賣(mài)市場(chǎng)的答卷，令市場(chǎng)為之一振。

2020年8月，喬丹曾上腳的Air Jordan 1拍出了61.5萬(wàn)美元，不到一年時(shí)間，Kanye West的第一雙Nike AirYeezy鞋就被拍出180萬(wàn)美元（約合人民幣1200萬(wàn)元），新紀(jì)錄成交價(jià)是原紀(jì)錄的三倍。

而這也昭示著年輕化的拍賣(mài)市場(chǎng)未來(lái)還有更大潛能。

現(xiàn)在不止戲服道具球鞋，更刺激的盲盒也成為拍賣(mài)市場(chǎng)的新寵。

然而，高額成交價(jià)似乎在說(shuō)拍賣(mài)活動(dòng)是有錢(qián)青年的專(zhuān)屬？

并不是！

其實(shí)對(duì)拍賣(mài)而言，從古至今一直都有人是抱著「撿漏」心態(tài)入場(chǎng)的。

比如，從以前就有人想在佳士得拍賣(mài)會(huì)中，用低價(jià)撿漏可以保值的珠寶。但那時(shí)拍賣(mài)行有信息壟斷的優(yōu)勢(shì)在，一個(gè)拍品究竟有多少升值空間，實(shí)價(jià)大概多少，對(duì)老玩家而言相對(duì)好把控，但不夠了解行情的新玩家，一不小心就會(huì)變成韭菜。

后來(lái)，在線競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)的建立，成功讓信息差價(jià)變小。

界面上會(huì)有各種拍賣(mài)會(huì)的信息公告板塊，對(duì)競(jìng)品、拍賣(mài)師也有詳細(xì)介紹，再加上一些相關(guān)的市場(chǎng)觀察文章，能給用戶(hù)提供公平公正的信息。

而這，卻讓撿漏的可能性變大了。

后來(lái)的線上拍賣(mài)，在提供信息的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁(yè)又多加了眾籌拍賣(mài)、藝術(shù)紅包等新形勢(shì)，在做交易平臺(tái)和信息資訊平臺(tái)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)出了網(wǎng)站用戶(hù)的交互性。

等到阿里拍賣(mài)入局后，拍賣(mài)游戲真正向大眾敞開(kāi)懷抱。

淘寶天貓作為大眾在線購(gòu)物平臺(tái)，一直滿足著網(wǎng)民日益豐富的購(gòu)買(mǎi)需求；阿里下場(chǎng)后的拍賣(mài)市場(chǎng)，不再只有藝術(shù)品和高價(jià)的模樣，各式各樣想得到的想不到的拍品層出不窮。

1 元起拍的二手手辦，各地?fù)屖值姆ㄅ姆浚缴蟽|的工程項(xiàng)目，這里都有。

除了房產(chǎn)、汽車(chē)、土地、股權(quán)、債權(quán)，阿里拍賣(mài)還有很多「不尋常」的東西。

比如， 1 萬(wàn)元起拍的一瓶 2006 年茅臺(tái)酒，1.29 萬(wàn)元起拍的脆皮樹(shù)樹(shù)樁，15 萬(wàn)起拍的中國(guó)運(yùn)載火箭箭體殘骸合作開(kāi)發(fā)權(quán)……

除了這些大件，淘寶以往的畫(huà)風(fēng)，在阿里拍賣(mài)里也能看見(jiàn)。

三折搶的奢侈品鞋服，低價(jià)起的數(shù)碼產(chǎn)品，成色各異的二手好物，還有打上超低價(jià)格的基本的生活用品……

阿里拍賣(mài)換了一種更有參與感的方式，賣(mài)不同人群「日常」需要的東西。

它把淘寶的精神發(fā)揚(yáng)光大——該方便的方便，該便宜的便宜！

在拍賣(mài)會(huì)撿漏的想法，阿里拍賣(mài)能實(shí)現(xiàn)。

喜聞樂(lè)見(jiàn)的是，現(xiàn)在逛豆瓣，搜拍賣(mài)相關(guān)信息，會(huì)看見(jiàn)很多網(wǎng)友們交流拍賣(mài)平臺(tái)上薅羊毛的事兒。

有人說(shuō)老媽日常逛阿里拍賣(mài)看房，有人說(shuō)低于市場(chǎng)價(jià)買(mǎi)到新的蘋(píng)果手機(jī)，也有人花小錢(qián)通過(guò)線上拍賣(mài)，買(mǎi)到想要的口紅包包數(shù)碼產(chǎn)品。

拍賣(mài)由小眾活動(dòng)，變成了一種更大眾化的青年潮流，一種「同好」之間的新社交方式出現(xiàn)。

今年520，阿里拍賣(mài)特別推出了拍賣(mài)節(jié)，將豪橫帶入日常。

正式開(kāi)始前，抖音上，以科普奇奇怪怪新知識(shí)的百萬(wàn)達(dá)人「活力占」講了一堆歷史上的奇葩拍賣(mài)。

「007修車(chē)鋪」女老板幫粉絲找適合的車(chē)，找著找著發(fā)現(xiàn)性?xún)r(jià)比最高的地方竟然是阿里拍賣(mài)。

「酒叔嘗百酒」對(duì)史上拍賣(mài)出高價(jià)的茅臺(tái)如數(shù)家珍，轉(zhuǎn)頭一看珍品在阿里拍賣(mài)一元起拍……

延續(xù)1元起拍模式，53度的飛天茅臺(tái)，溫州碧桂園3000萬(wàn)的電影院，10年法拉利CaliforniaT，11年的勞斯萊斯幻影，勞力士綠水鬼……

大到一元起拍撿漏房源，小到一元起拍iPone12，更有時(shí)下火熱的NFT數(shù)字藝術(shù)品拍賣(mài)。

憑愛(ài)好能拍司藤戲服，彰顯身份還有名畫(huà)和珠寶。

對(duì)傳統(tǒng)玩家而言藝術(shù)品這里有，對(duì)新銳粉絲而言，衍生品周邊這也有。

男女老少，什么年齡段什么需求，進(jìn)來(lái)都能嗨起來(lái)。

微信微博的各領(lǐng)域種草達(dá)人，以H5的形式為拍賣(mài)節(jié)造勢(shì)，用#拍賣(mài)人設(shè)#這種測(cè)試激發(fā)網(wǎng)友的分享欲，通過(guò)熟人分享，讓更多人加入到這場(chǎng)拍賣(mài)節(jié)，再用淘口令把用戶(hù)帶進(jìn)拍賣(mài)會(huì)，然后讓相似需求的用戶(hù)在拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)相遇，激發(fā)新社交。

從拍賣(mài)中來(lái)，到拍賣(mài)會(huì)去。

傳統(tǒng)線上購(gòu)物的交流體驗(yàn)的單調(diào)感，又會(huì)被拍賣(mài)場(chǎng)上不斷變化的數(shù)字化場(chǎng)景給豐富。

這時(shí)候，拍賣(mài)成為了一件可以逛、可以看、可以拍的事情。

它把更充分的選擇權(quán)交給了年輕人，可以讓他們?cè)凇概耐昙醋摺购汀干疃瘸两股献匀缜袚Q。

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