拍賣，也可以是一種青年潮流
作者|耳東陳
編輯|吳懟懟
01
說到拍賣你會想起什么？
蘇富比，佳士得，藝術(shù)品，古董字畫，珠寶玉石……
這些高大上的名詞，聽起來好像和我們普通人毫無關(guān)系。
不怪咱們刻板印象，傳統(tǒng)的拍賣會確實很有姿態(tài)，不僅傾向于熟人市場，也是有錢人市場。
對沒什么錢的新手來說，想要參加一次拍賣會，重重關(guān)卡體驗可不太友好。
首先要明確時間。拍賣會不像大賣場那樣一年四季全天候開門迎客，每年的五六月、十月十一月是拍賣會舉辦的高發(fā)期。
老玩家在拍賣會時間確定后，可以直接拿到拍賣行寄來的拍品圖錄研究競拍目標(biāo)。
而新手只能在拍賣會正式開始前的那三五天預(yù)展時間，快速惡補(bǔ)。
不過話說回來，那也是接觸拍品的絕佳機(jī)會。
因為預(yù)展毫無門檻全免費對外開放，解說員還會把拍品拿到你面前事無巨細(xì)地講解一番。
但接下來的環(huán)節(jié)，門檻高又費力。
想要真的加入競拍環(huán)節(jié)，要先交10-20萬的保證金，拍品成交后，拍賣行還會額外收取落槌價10%-20%左右的傭金。
總之，這是一套繁瑣的游戲，也難怪會被人簡單粗暴地稱為有錢人的游戲。
但現(xiàn)在，這游戲我等普通人也開始入場。
要知道在更早以前，拍賣會上受追捧的競品，是歐洲中世紀(jì)的藝術(shù)品，1992北京舉辦的一場國際拍賣會，拉開了中國文物拍賣的帷幕。
從那以后，國際拍賣市場對中國風(fēng)的物件趨之若鶩，中國的拍賣市場隨之逐漸起步。
隨著市場化和城市化不斷發(fā)展，拍賣不再拘泥于古董藝術(shù)品，房子、車、車牌這些更貼近人們生活的東西，越來越得到拍賣市場的青睞。
互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，又給拍賣提供了新的參與場景。
現(xiàn)在，拍賣從形式到內(nèi)容到參與者，已經(jīng)有了質(zhì)的變化。
在電商平臺的推動下，拍賣逐漸成為了一種青年潮流，一種社交文化。
02
今年的阿里520拍賣節(jié)中，有一樣很受吃瓜群眾關(guān)注的拍品——景甜在《司藤》劇中的原品旗袍，拍賣消息一出，#景甜原版司藤裙#微博話題引起熱議。
對娛樂圈稍有關(guān)注的朋友都知道，影視道具拍賣早已不是新鮮事。
早幾年《長安十二時辰》《三生三世十里桃花》《那年花開月正圓》《山河令》等熱播劇集的原品拍賣，話題與價格齊飛。
影視道具拍賣價格節(jié)節(jié)攀升的同時，肉眼可見的事實是，相比從前傳統(tǒng)的拍賣會，如今參與者的年齡降低了，但他們的消費水平卻不見得比中年人差。
拍賣市場年輕化正在變成一個不可爭論的事實。
就連蘇富比這種高高在上的老牌拍賣行，也開始放下姿態(tài)迎合年輕人。
2019年，蘇富比就從藝術(shù)品領(lǐng)域正式擴(kuò)軍至在青年群體中有大量消費人群的球鞋界。
而事實證明，這一舉措對蘇富比拉新大有裨益。
接受法新社采訪時，蘇富比全球奢侈品業(yè)務(wù)總監(jiān)Josh Pullan說，球鞋拍賣的客戶主要在20-40歲之間，整體比常規(guī)拍賣的客戶更加年輕，而且超過50%的買家和競標(biāo)者是頭一次來蘇富比拍賣行。
初生牛犢不怕虎，年輕新面孔交給拍賣市場的答卷，令市場為之一振。
2020年8月，喬丹曾上腳的Air Jordan 1拍出了61.5萬美元，不到一年時間，Kanye West的第一雙Nike AirYeezy鞋就被拍出180萬美元（約合人民幣1200萬元），新紀(jì)錄成交價是原紀(jì)錄的三倍。
而這也昭示著年輕化的拍賣市場未來還有更大潛能。
現(xiàn)在不止戲服道具球鞋，更刺激的盲盒也成為拍賣市場的新寵。
然而，高額成交價似乎在說拍賣活動是有錢青年的專屬？
并不是！
03
其實對拍賣而言，從古至今一直都有人是抱著「撿漏」心態(tài)入場的。
比如，從以前就有人想在佳士得拍賣會中，用低價撿漏可以保值的珠寶。但那時拍賣行有信息壟斷的優(yōu)勢在，一個拍品究竟有多少升值空間，實價大概多少，對老玩家而言相對好把控，但不夠了解行情的新玩家，一不小心就會變成韭菜。
后來，在線競價交易平臺的建立，成功讓信息差價變小。
界面上會有各種拍賣會的信息公告板塊，對競品、拍賣師也有詳細(xì)介紹，再加上一些相關(guān)的市場觀察文章，能給用戶提供公平公正的信息。
而這，卻讓撿漏的可能性變大了。
后來的線上拍賣，在提供信息的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁又多加了眾籌拍賣、藝術(shù)紅包等新形勢，在做交易平臺和信息資訊平臺的同時，開發(fā)出了網(wǎng)站用戶的交互性。
等到阿里拍賣入局后，拍賣游戲真正向大眾敞開懷抱。
淘寶天貓作為大眾在線購物平臺，一直滿足著網(wǎng)民日益豐富的購買需求；阿里下場后的拍賣市場，不再只有藝術(shù)品和高價的模樣，各式各樣想得到的想不到的拍品層出不窮。
1 元起拍的二手手辦，各地?fù)屖值姆ㄅ姆浚缴蟽|的工程項目，這里都有。
除了房產(chǎn)、汽車、土地、股權(quán)、債權(quán)，阿里拍賣還有很多「不尋常」的東西。
比如， 1 萬元起拍的一瓶 2006 年茅臺酒，1.29 萬元起拍的脆皮樹樹樁，15 萬起拍的中國運載火箭箭體殘骸合作開發(fā)權(quán)……
除了這些大件，淘寶以往的畫風(fēng)，在阿里拍賣里也能看見。
三折搶的奢侈品鞋服，低價起的數(shù)碼產(chǎn)品，成色各異的二手好物，還有打上超低價格的基本的生活用品……
阿里拍賣換了一種更有參與感的方式，賣不同人群「日常」需要的東西。
它把淘寶的精神發(fā)揚(yáng)光大——該方便的方便，該便宜的便宜！
在拍賣會撿漏的想法，阿里拍賣能實現(xiàn)。
喜聞樂見的是，現(xiàn)在逛豆瓣，搜拍賣相關(guān)信息，會看見很多網(wǎng)友們交流拍賣平臺上薅羊毛的事兒。
有人說老媽日常逛阿里拍賣看房，有人說低于市場價買到新的蘋果手機(jī)，也有人花小錢通過線上拍賣，買到想要的口紅包包數(shù)碼產(chǎn)品。
拍賣由小眾活動，變成了一種更大眾化的青年潮流，一種「同好」之間的新社交方式出現(xiàn)。
04
今年520，阿里拍賣特別推出了拍賣節(jié)，將豪橫帶入日常。
正式開始前，抖音上，以科普奇奇怪怪新知識的百萬達(dá)人「活力占」講了一堆歷史上的奇葩拍賣。
「007修車鋪」女老板幫粉絲找適合的車，找著找著發(fā)現(xiàn)性價比最高的地方竟然是阿里拍賣。
「酒叔嘗百酒」對史上拍賣出高價的茅臺如數(shù)家珍，轉(zhuǎn)頭一看珍品在阿里拍賣一元起拍……
延續(xù)1元起拍模式，53度的飛天茅臺，溫州碧桂園3000萬的電影院，10年法拉利CaliforniaT，11年的勞斯萊斯幻影，勞力士綠水鬼……
大到一元起拍撿漏房源，小到一元起拍iPone12，更有時下火熱的NFT數(shù)字藝術(shù)品拍賣。
憑愛好能拍司藤戲服，彰顯身份還有名畫和珠寶。
對傳統(tǒng)玩家而言藝術(shù)品這里有，對新銳粉絲而言，衍生品周邊這也有。
男女老少，什么年齡段什么需求，進(jìn)來都能嗨起來。
微信微博的各領(lǐng)域種草達(dá)人，以H5的形式為拍賣節(jié)造勢，用#拍賣人設(shè)#這種測試激發(fā)網(wǎng)友的分享欲，通過熟人分享，讓更多人加入到這場拍賣節(jié)，再用淘口令把用戶帶進(jìn)拍賣會，然后讓相似需求的用戶在拍賣會場相遇，激發(fā)新社交。
從拍賣中來，到拍賣會去。
傳統(tǒng)線上購物的交流體驗的單調(diào)感，又會被拍賣場上不斷變化的數(shù)字化場景給豐富。
這時候，拍賣成為了一件可以逛、可以看、可以拍的事情。
它把更充分的選擇權(quán)交給了年輕人，可以讓他們在「拍完即走」和「深度沉浸」上自如切換。
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