快閃店的路在何方？
快閃店什么鬼？
我們通常所說的快閃店（pop-upstore），可以理解為短期經營的時尚潮店。所謂“快閃”就是通過短期的營銷，利用通過突破傳統常規的專柜門店模式，來包裝以體驗為主的線下門店。用限時的觀念來刺激消費者。而比起臨時的“特賣場”，快閃店往往具有更豐富的創意，包裝更用心，讓消費者產生興趣。
目前國內快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。由投入成本及其盈利模式所決定，目前已有的快閃店以銷售型和品牌推廣型為主，占比分別可達44%和34%。引流型快閃店成長較快，主要原因一是線下購物中心需要線上網紅的導流，而電商平臺進入平穩后也面臨巨額的網絡推廣費用，線下體驗店成為了是新的客流渠道和變現模式。
我們為什么要做快閃店？
世界如此紛雜，用戶接收的信息越來越碎片化，快閃店作為一個新的傳播形式，能夠更有效的抓住用戶的注意力，更有效的將優質流量引流到現象，形成購買轉化。品牌可以通過獨特的快閃店形式，提升品牌知名度，增強用戶對品牌的認知。所以快閃店就成為了引流的方式之一。快閃店的優勢大概有以下幾個點
1、快閃店形式新穎，現場的互動性裝置更多，沉浸式體驗會讓用戶更容易對品牌產生好感，大大激發消費者對現場體驗的興趣。
2、快閃店作為一種新的線下零售體驗模式，與用戶的深度互動，通過對產品的充分展示，更易將線下流量引流到線上，售賣產品和展銷新產品都更加容易。
3、對于互聯網、APP的品牌而言，開快閃店有利于打通線上線下的渠道，將線下用戶引流至線上。從用戶拉新、促活方面看，這種玩法還是可以取得一定成效的。
讓快閃店玩起來
1、體驗式營銷：加深用戶參與感
知乎「不知道診所」
限時營業 6 天的「不知道診所」，在三里屯太古里打造了以“就診”為主題的線下快閃店，讓知識“實體化”，吸引了大批“患者”排隊就診。他們分別選擇了知乎上六個和大家生活密切相關的領域，對應到現實生活中診所中的六個科室：外科、心理科、放射科、五官科、內科和口腔科，在不同科室中將線上問題可視化，以看得見、摸得著的方式呈現給大家。聯合調性相似的品牌：nike、小米，以新穎的方式喚醒受眾。
作為一個大IP，知乎以其得天獨厚的優勢，結合優質的創意，以年輕人們的焦慮為洞察，利用“診所”的創意表現形式 + 豐富有趣的互動環節進行場景還原，剖去大眾傳統認知里對“知乎”的刻板印象。讓用戶了解到知識也可以這么有趣，用知識去治愈焦慮。從枯燥到好玩，引發群體共鳴，沉浸式的體驗使每一位“患者”都變成傳播者。
2、走心創意：品牌好感度up
馬蜂窩「攻略全世界網紅墻」
螞蜂窩聯手知名時尚地標三里屯太古里，共同打造了【攻略全世界網紅墻】線下體驗館，首次將 12 座全球最潮最 in 的網紅墻“搬到”了國內，讓年輕潮人們一站式 get 世界網紅墻的故事與攻略，拍出最 ins 的合影。（作為時髦精的本萌也去了！）
這次活動吸引眾戲精們紛紛參加，用快閃店的形式打造浸沒式的線下體驗和互動場景實驗，讓參與者不出國門就能輕松加愉快打卡全世界，在互聯網上形成了深度的二次傳播。和世界著名地標合影的創意，完完全全戳中了熱愛旅行、自由和美的年輕人群的內心，向消費者傳達了自由、美好的品牌情感，重新定義“攻略”的內涵，加深了用戶的品牌好感度。
3、引人注目的設計：吸睛等于流量
雀巢咖啡僅限觀賞 7 天的咖啡館「感CAFE」
咖啡巨頭雀巢咖啡進入中國30年來首次開辦快閃咖啡館，只營業七天。這是一座以五個“感覺”為主題的「感CAFE」，由代言人李易峰擔任館主，設計者為日本知名空間設計大師青山周平。隨著「感CAFE」的開幕，雀巢咖啡品牌的周邊“感·小物”文創產品也同步上線。
極具設計感的地方總能帶來超多的流量。雀巢咖啡邀請知名設計師青山周平主刀設計，IP建筑師微博發聲自帶強大號召力，代言人李易峰又是蘊含極高商業價值的超強IP。明星效應+設計流量，兩大IP聯合搞事情，讓百年老牌雀巢綻放出更為年輕的品牌魅力。而消費者同時可以在網上購買周邊小物，雀巢通過監測銷售數據，把流量從線下導流到線上，將流量變現，也是很棒棒的！
總結
總而言之，快閃店從吸引消費者，到試用、服務，再到轉化，是一場以產品為核心，重用戶體驗的特別的活動策劃。快閃店的核心在于制造用戶參與感，讓能夠讓品牌在不脫離用戶的同時形成“強互動”，互動能夠有效了解用戶，設立一定的反饋機制能更加明白用戶想要什么、喜歡什么，形成一個完整的鏈路，這樣才能夠更有效的制定企業品牌戰略。反正快閃店是很棒棒的呢？
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