2021大中華區艾菲商業，產品，服務創新專項賽道宣講會成功舉辦！
5月20日，2021大中華區艾菲“商業，產品，服務創新”專項賽道宣講會在卡夫亨氏上海總部成功舉辦。該賽道是大中華區艾菲基于市場洞察開設的全新賽道，為了讓報賽單位更好的理解賽道定義、報賽規則及技巧，艾菲邀請品牌方、獲獎案例團隊以及該賽道的專委會委員們到場，與艾菲工作組共同為報賽單位帶來報賽細節的深度講解和指導。
“商業，產品，服務創新”賽道宣講會現場合影
實效創新 推動品牌價值增長
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了2020年艾菲獎取得的成績和今年的賽事規劃，并表達了對新賽道的期許。他表示：“大中華區艾菲擁抱所有創新的營銷領域，向全球呈現中國市場的營銷實踐。當下快消品市場快速發展，誕生了許多創新產品和破圈營銷玩法，艾菲希望通過‘商業，產品，服務創新’賽道，挖掘出這一領域的實效案例，為行業提供更好的借鑒與參考。感謝卡夫亨氏的支持，期待可以在今年的獲獎名單中看到該賽道的優秀作品。”
卡夫亨氏亞太區消費者洞察/數字化/媒介/內容中心負責人蔡宏
卡夫亨氏亞太區消費者洞察/數字化/媒介/內容中心負責人蔡宏在分享中表示：“卡夫亨氏打造了六大全新平臺，覆蓋從餐飲到零售，希望通過不斷的創新，以更好的產品為中國的美食家們帶來快樂！我們認為所有的營銷都應該以產品為導向，以結果為導向，這與艾菲表彰實效的原則非常契合。作為2020年大中華區艾菲全場大獎的評委，充分感受到艾菲對于實效的嚴謹把控。希望今年“商業，產品，服務創新”賽道可以挖掘到行業優秀的案例，讓我們在競爭中成長。”
深度講解 精準指導報賽
為幫助在場報賽單位獲取更多報賽指導，艾菲工作組邀請行業資深從業者從創意，策劃等方面對報賽優秀案例進行了解析，針對報賽單位的關注重點，進行了一系列的解構，讓報賽單位在聽取講解后能夠一目了然地掌握關鍵信息，更加系統地獲取報賽幫助。
大中華區艾菲市場副總裁 Alicia
BBDO現場案例分享圖
BBDO China 策略群總監關曉愉、BBDO China 創意副總監嚴圣嬰兩位嘉賓分別從策略和創意的角度，以2020大中華區艾菲銀獎案例《小心這個女人》為切入，從項目挑戰、背景和目標，到用戶洞察和創意實施，以及最終效果的達成，進行了深度解讀。從案例書寫的角度，讓報賽單位充分理解“艾菲四大支柱”。
鄭以萍現場分享圖
前麥肯·光明廣告首席創意官鄭以萍與麥肯光明廣告資深創意總監袁巍到場分享了2020金獎案例《超級辨便便》的幕后故事及創意思考。從用戶體驗出發， 洞察用戶痛點，找到品牌契合方向，切實為消費者帶來便利。
鄭以萍擔任過多屆艾菲獎評審，她以實效為引，從“如何幫品牌實現價值最大化”角度入手，分享從業多年的實踐感悟，并結合艾菲評審經驗，整理“案例包裝大法”，讓報賽單位切實掌握報賽技巧，提升獲獎幾率。
鄭以萍表示：“品牌最終要與消費者發生互動，觸達的目的不應該只是賣貨，更要改變消費者的習慣。隨著數字化時代的到來，科技的充分運用，打破了傳統的媒介形式，如何靈活利用各種載體，實現有效的用戶觸達，是創意人必須面對的課題。”
通過兩組獲獎團隊的詳細解析，與會者不僅對于如何投報艾菲獎有了更系統的了解，還對前沿營銷概念，洞察用戶痛點，梳理實效方法論有了自己的理解。希望今年“商業，產品，服務創新”賽道可以取得好成績！
與會人員參觀卡夫亨氏展廳
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