《創造101》是怎么成為爆款網綜的？
相信大家最近都聽過《創造101》這檔節目，節目規則簡單來說就是101個女孩經過各種PK，留下前11名組合成女團出道。作為國內首例女團明星養成類綜藝，加上背后騰訊的重金投入，可謂聲勢浩大。
國內女團明星相比于男團而言一直處于不溫不火的狀態，自從S·H·E和Twins后，中國的娛樂行業已經近10年沒有出現過一線女團了，近年來的女團全都曇花一現，甚至不少面臨解散的尷尬局面，中國大陸在成功女團的培養上幾乎可以說是空白。
《創造101》在這個產業大背景下借著綜藝節目的形式探討中國女團的未來，也許正是因為太久沒有出現國民級女團，節目上線后首播播放量1.9億，在網綜中輕松獲得第一名，比第二名高出近3倍。
《創造101》為何能成為網綜爆款？個人認為主要有以下幾個方面原因：
一、沿襲了明星養成類綜藝的流量熱度
騰訊的《創造101》可以看做是愛奇藝的《偶像練習生》的接檔節目。在《偶像練習生》開播后熱度一直不小，在《偶像練習生》結束之際，騰訊順利蹭上了一波流量熱度，許多媒體口徑都是將《創造101》當做女版《偶像練習生》來評價炒作，看上去大有PK的架勢，但事實上只是跟隨話題熱度趁熱打鐵，填補國內明星養成類綜藝的空白。
另外騰訊此次《創造101》是購買了韓國綜藝《produce 101》的版權，相對于之前愛奇藝的版權爭議，版權問題也有一定的公關價值，也炒了一波熱度。
二、節目聚集了近乎整個女團行業資源
按照官方的說法，節目籌備之初走訪了國內外400多家團體，接觸了13000多個女生，最終才選出節目中的101位。這101位女生來自國內43家娛樂經紀公司，可以說是國內整個女團行業資源都集中在《創造101》的平臺上，在市場資源上能夠形成合力，統一爆發。
節目的導師陣容也算是豪華，黃子韜、陳嘉樺Ella、張杰、胡彥斌、王一博、羅志祥6人作為導師都具有不小了流量效果，尤其是黃子韜作為《創造101》發起人，吸引了不少粉絲關注。
三、“大首發日”平臺整合資源引爆熱度
騰訊視頻正式打造一個叫“大首發日”的品牌IP，即在旗下節目首發前夜整合全網資源集中推廣爆發，就類似于電商中的雙十一購物節一樣，創造一種“儀式感”營銷，作為精品節目首發的預熱推廣。
配合《創造101》開播的營銷活動，是“大首發日”的第一次爆發。在品牌傳播上，《創造101》更加契合女性青春主題的社會洞察，目標人群就是年輕女性群體，推廣口號為“青春的夢在青春做完”，并推出了TVC及一套平面KV。
《創造101》還推出了線上線下活動。在線下，北京連續7天的“101路晚班夢電車”免費送女性回家，每晚八點發車，傳達節目女性拼搏向上的品牌精神。
線上騰訊視頻推出“我的少女夢”H5，并通過一些少女類故事話題制造社會傳播效果。（順便說下，這個H5簡直是前段時間網易H5的翻版）
平臺資源上，通過騰訊視頻、QQ音樂、微信等大流量入口推進，至少覆蓋到了億級的流量受眾，通過會員福利、優質內容不斷喚醒引流粉絲，制造全網的聲量。
四、內容制作上足夠用心
1）賽制的優化
雖說購買了同類韓國節目的版權，但節目在賽制上做出了不少優化，例如對A班人數限制、空降搶位、F班淘汰、多次分班考核等。不僅讓節目更具可看性、節奏更緊湊，而且能不斷在社交網絡上制作相應話題。
2）強大的節目制作陣容
《創造101》的制作團隊十分強悍，導演來自湖南衛視《歌手》核心團隊，音響、舞蹈、剪輯、攝影、后期均為豪華整容。節目場地的裝潢布置、舞美設計相比于其他網綜也要精美不少，可以說是大制作了。
3）女團行業探討
女團一直是中國娛樂行業之痛，《創造101》節目中不乏對中國女團行業命運的思考。在前期預熱紀錄片《女團》中，更是不斷在探討中國需要什么樣的女團，怎樣才能讓中國女團成長。
回歸到《創造101》的個人上，對女團的向往是節目中每一個女孩的動力，從整個行業背景下再抽離出個體故事。整個宏觀視角下的說故事手法，讓這個節目具有更多可看性，同樣也緊扣女團“逆風翻盤，向陽而生”的節目核心概念。
再看節目中的品牌廣告植入打法，也被玩出了新高度：
一、節目氣質與品牌廣告的深度結合
廣告形式除了開關板、品牌標板等傳統手法外，還有創意中插、應援視頻等形式。不同于通常網劇中的創意中插廣告，節目在與品牌贊助方的廣告內容結合上做的非常深度。
節目組和品牌方會根據每個選手不同的特性，定制不同風格的廣告，不僅曝光了廣告主品牌，而且還能通過深度定制化的廣告內容凸顯選手的形象氣質及人格魅力，推進節目進度并同時爭取粉絲應援，達成節目與廣告主的雙贏。
中插廣告的制作先由節目制作組推薦相應節目選手給廣告主，再由廣告主進行深入的定制化廣告內容制作。在選手的選擇上能夠保證不重疊，增加不同選手的曝光機會，以防寡頭選手的出現。
二、選手不同人設匹配不同廣告風格
節目選手數量非常多，各個選手性格迥異，能夠根據既有人設的不同匹配不同廣告主的需求，在廣告內容的創作上具有更大的可玩空間。如同樣是OPPO的視頻廣告，不同選手拍攝展現出品牌價值的不同側面：
節目的商業化不止如此，《創造101》還將通過IP授權帶動3C、日化、餐飲、網服、飲料等領域贊助資源的投入，通過聯合素材、品牌授權，與商家共同擴大節目傳播聲量，獲得外部長尾流量。
《創造101》還在繼續，從目前來看，它取得了初步成功，獲得了不俗的口碑及播放數據。但中國女團實際上是個產業問題，女團的后期運營和產業配套也許更為關鍵，希望《創造101》能給我們帶來不一樣的女團明星。
來源：傳播體操（ID:chuanboticao）
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