微信公眾號大改版，突出作者卻被批很丑
作者：石燦，來源：刺猬公社
原標題：微信公眾號大改版：突出尊重作者 ，卻被批“樣式松松垮垮，沒有之前的有精氣神”
昨天，微信公眾號消息頁樣式進行了調整：作者、點贊等排版和樣式都有了新變化。
微信團隊說，這次改版變得小清新了，有點“精致”。但是，真的很丑，閱讀體驗很差，把很多不該改動的細節進行了強行變動。具體為：作者名稱換行并突出、文末“點贊”圖標改成“?”并與“閱讀”位置互換等。
以上為示例圖
上一次被用戶吐槽的改動是用戶留言功能，用戶在文章評論留言時，會有提示：留言對朋友可見，留言被公眾號篩選后，將對所有人可見。
這一次，微信為什么要進行改版呢？
微信團隊說，此次改版，主要考慮對用戶體驗進行優化。比如將可操作的點贊和“閱讀原文”放在一起，方便用戶集中在此區域進行操作。圖標改為“?”是和朋友圈點贊圖標保持一致的概念。
此外，“我們希望更突出公眾號文章作者的重要性。”“再小的個體，也有自己的品牌”，每個公眾號背后的作者也應該受到更多的尊敬。
“他們在做這體系上還會進行探索。”微信團隊希望能把作者當作一個獨立的單元來對待，作為一個獨立的欄目，體現作者的個人特色。微信公眾號平臺希望通過這一次改版，給予用戶更好的體驗，給予作者更優的展示空間。未來，微信公眾號平臺還將推出作者體系，鼓勵創作者做出更多原創作品。
可是，這些說辭躲不過用戶的眼睛，有網友評論：真的適應不過來，零部件太多，現在的樣式松松垮垮，沒有之前的有“精氣神”。
微信團隊對此事件的回應集中在了“維護作者權利作者”身上，沒有對用戶的閱讀體驗和使用體驗負責，只是拋出了一個關于版式美學上的新問號，讓各個公眾號運營編輯去填寫答案。
那么，這次改版的軟肋、內在邏輯是什么呢？
1、 把標題、公眾號名稱、時間和作者的原有界面布局進行洗牌。
失去了閱讀體驗，也是逐漸丟掉了極簡主義的初心。
公眾號文章現在的字號遠遠超過了作者的字號，在5.5寸的手機屏幕里，標題一個字的寬度，抵兩個“作者”的寬度。一行標題能容納11個漢字，由上而下，字體顏色是深黑、淺藍+灰色、灰色，分別對應標題、公眾號+時間、作者。
以上為示例圖
這么一來，在標題、公眾號名稱、時間和作者四個元素里，標題是最亮眼的，最能吸引人的，也是最突兀的。從直觀感受來說，用戶停留在幾個要素上面的時間，與字體的大小、顏色、閱讀習慣相關。最受關注的是標題，其次是公眾號名稱，之后是日期（相比于一串數字，人們通常對幾個漢字更敏感），最后是作者。
在這次的改版中，微信團隊給“作者”單獨開設了一欄，以表敬意，遺憾的是，這種打破原有合理布局的方式，反而讓“作者”成為了最礙眼的一個元件。
原有的“作者”位于時間之后，公眾號名稱之前，形成了“XXX的”公眾號風格，比如：加班中的刺猬公社，“加班中的”就是“作者”。現在成了“作者：XXX”風格，比如：作者：“加班中的”。
還有一種情況，當你不在“作者”欄填寫任何文字符號的時候，只剩下“作者”兩個字。另外，這兩個字是無法去掉的。
在排序中，作者的重要性并沒有得到充分體現，在整個版式中，變成了一個礙眼的小部件。閱讀布局的頂層樣式規律可總結為：標題醒目大又黑，名稱作者配藍灰，長串數字混搭配，頂格松散亂成堆。
2、 把每行間距、頁邊距拉大了。
之前的行間距和頁邊距會更小一些，文本密度會更集中，當然，你可以自己調大行間距和頁邊距。
以上為示例圖
這樣帶來的效果是什么呢？頁面會很小清新。
以前什么類型的公眾號會采用這種風格呢？情感雞湯勵志類。
這類公眾號的排版方式講究的是視覺效率和美學效果。你得保證你的讀者在打開公眾號文章的第一時間，覺得文本布局清新、自然、舒爽、暢快、有柔和感，在視覺上放掉對文本的戒備心理，互相取得信任，閱讀文本的時候沒有視覺上的壓力。
這么做是有內在邏輯的，文本和視覺的取舍，是一項技術，更是一門藝術。如果文章不夠好，可以用版式布局來取勝；如果文章夠好，文本布局是絕對的加分項。因為文本和視覺本就是一家人，怎么讓這家人的關系更融洽，更有愛，就看你怎么去處理，就看微信團隊給你多大的空間去處理。
現在，之前那種密集型的文本模式，你沒得選了，因為行間距也被拉大了，公眾號運營小編現在要探索新的排版模式了。比如正文是否采用兩端對齊、兩端縮進，字間距、行間距拉大等方式，對文本進行編排。整個探索過程的本質，是在重新組合現有元素，謀求另一種最適合自己公眾號的美學效果。
新一輪的版式美容探索大賽已經開始了，字號大小、頁邊距、圖片、視頻……都會放到這場比賽中去，并成為不同公眾號所要應對的主角。怎么讓你的“臉”更緊湊、更協調、更好看？都需要重新琢磨。
這是一場新內容探索運動，主要體現在版式布局的美學探索上。你們也看出來了，以上說的都是基礎中的基礎，都是重點中的重點。
3、 在點贊上，把手指改為心
手指和心都表示贊同的意思，但后者的深層寓意可理解為：你手指的點贊行為，經過了你的大腦思考，獲得了內心的喜歡，你的點贊是知行合一，更是表里如一。
當然，你也可能是因為手滑點的贊，因為點贊和閱讀量的位置被微信團隊調換了。之前，閱讀量的位置排在點贊前面，現在，點贊的重要性被提前了。很多用戶閱讀完文章后，會不自覺想去填滿空白的小心心，這個設計充滿著濃濃的心理暗示：把空白的小心心填滿再走！
除了這種解讀外，還有另一種解讀。
知名自媒體人熊太行認為：“大家不要小看‘大拇指變藍心’，這會讓微信平臺更安全，做過內容才會懂。一個領導人訃聞，一個重大災害，一個恐怖襲擊，都可能有人點大拇指，那時候你怎么解釋？如果是一顆心，就沒問題了。”
在樣式布局之外，微信團隊在《微信公眾號樣式改版》說明中說，微信公眾平臺會繼續在作者體系上不斷探索。這種探索，會讓人聯想到時下最火熱的MCN模式。
MCN模式從美國漂洋過海來到中國，最先在微博進行了嘗試，并取得了成功。它最大的一個優勢在于，能幫助平臺解決諸多問題，比如管理內容創作者、承接商務單子、固定給平臺砸錢、幫助平臺保持一定的流量并增強中小部自媒體力量。
這些都是微博與MCN機夠合作機制生產出來的經驗結果，如果放在微信生態中，同樣適用，結癥在于，微信到底會不會采用這一模式呢？
刺猬公社的猜想是：會，不過微信不會單獨成立一個與MCN機構對接的部門。
微信現在的頭部效應太強了，小型公眾號獲取大流量的概率越來越小，公眾號同質化嚴重，打開率也不夠高。“十點讀書”小程序負責人廖仕在一次公開演講中透露，2017年整個公眾號的平均打開率只有4.63%。
打開率意味著閱讀量，如果打開率不夠高，閱讀量就上不去，商業變現能力也會被削弱。
微信為了解決這個問題，新增了“熱議話題”功能，微信團隊創建熱議話題，公眾號可主動將稿子投放進去，微信團隊將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等，選擇稿件。
這是另一個引流的方式，除此以外，還可以通過“看一看”、“搜一搜”、天天快報、騰訊新聞等騰訊內部內容生態環境獲取流量。
對接MCN機構和做內容分發這個艱巨的任務交給誰來做呢？
企鵝號，企鵝號背后是一個超級內容聚合庫，這個庫叫做騰訊內容開放平臺。它能給微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、快報、騰訊新聞、騰訊視頻、應用寶、NOW直播、全民K歌等億級流量平臺，輸送千億流量，借助騰訊AI的智能分發能力，幫助內容創業者實現“一點接入、全網接通”的目標。
企鵝號所在的部門，有專業的人對接MCN機構，邀請網紅入駐，發布各種宣傳資料。另外，內容創作者和MCN機構的各種錢，也是由企鵝號出賬。之前網傳微視直接給內容創作者錢，那是假的，刺猬公社與微視高層核實過，他們說，微視主要負責產品，與少量微視達人有直接溝通。
近期，微信團隊針對微信的改動很多，修改留言功能、上線“熱議話題”、調整幫式布局、鼓勵小程序開發、打通微信讀書與公眾號的關系……它們的箭頭都指向了拓寬流量渠道，給更廣泛的商業化運作做渠道鋪墊。
流量有了，在不久的將來，微信可能會推出公眾號付費閱讀功能，這件事兒已經在馬化騰腦海盤旋很久了。一年前，互聯網觀察家keso就在朋友圈發文，稱自己將開設收費專欄，馬化騰在評論中回應：應該等微信公眾號付費訂閱啊。
微信不一定直接做商業，但它會給渴望做商業的公眾號或者小程序提供基礎設施投資。這個投資在金錢意義上基本上不成立，它存在于微信提供的功能連接中，你可以利用那些功能去掙錢。
張小龍說， 他做產品一貫堅持“先緊后松”的原則。現在，到了大范圍“放松”階段，在未來，微信團隊還會做更多調整。
公眾號留言區越來越亂，朋友圈字體也變大，微信越來越像微博。它也已經模仿今日頭條使用了智能推薦、效仿微博推廣起了信息流廣告、借鑒百度搭建了搜索引擎。
微信的功能越來越多，微信公眾號也已步入中年，進入了一個新的折騰期。
作者公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
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