無法定義的Z世代更青睞哪類品牌內容？
Z世代（Generation Z）的成長跨期正是互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展時期。他們之中，95后逐漸三十而立，00后已然蔚成風氣，在這樣的復合時代背景下卷起了新世代意識浪潮——Z世代受益于互聯(lián)網(wǎng)科技，成為現(xiàn)代市場的消費主力，正在潛移默化地影響商業(yè)變革。
01 Z世代的消費習慣反映了怎樣的消費心理？
在品牌商眼里，Z世代是炙手可熱的消費新勢力。與其說摸清他們的消費習慣，以更好地突出商業(yè)重圍，不如說摸清他們的消費心理，讓品牌商的每種戰(zhàn)略都有的放矢。近年來各類潮言潮語頻頻流出，Z世代的標簽化順應時代更迭不窮，但對消費的理解核心卻逐漸趨于一種認同——不只是購買一件價值商品，更是購買一個品牌理念，遵循一種與價值觀相符的生活態(tài)度。
02 潮Z看哪些消費時尚新浪潮？
獨生子女的家庭環(huán)境造就了Z世代勇于堅持自我，敢于發(fā)表主張的性格。他們普遍受過高等教育，多數(shù)人的留學經(jīng)歷也體驗了多元文化，養(yǎng)成了獨立的人格和獨特的思維方式。這一切，都促使Z世代成為了最敢花、最會花、最有實力花的一代。
·最敢花，質優(yōu)貌美，不懼溢價
盲盒經(jīng)濟+顏值消費在Z世代已經(jīng)暢行無阻，抽盲盒比好運的營銷形式利用了Z世代對新鮮事物的好奇及沖動消費行為，盲盒營銷背后的換公仔交流滿足了年輕人的社交需求，整個購買過程是從顏值入圈到社交滿足的深度體驗。
愿意為極度喜愛的產品及趣味體驗支付高溢價，是Z世代的顯著特征。
·最會花，精神同步皆可消費
寵物比起人情冷暖的社會，更是金不換的治愈與陪伴。隨著近年來養(yǎng)寵的興起，寵物商業(yè)也逐漸細分，從名寵買賣，到寵物食品、美容、醫(yī)療等，誕生無數(shù)新消費業(yè)態(tài)。
當Z世代的消費上升至精神層面，養(yǎng)寵即是為陪伴買單，為家人付款，寵物業(yè)鏈上的品牌也是在幫助消費者建立自己內心渴望的精神人格。
·最有實力花，年輕一代撐國潮
Z世代成為國產美妝品牌的主流受眾群體。從過去追求海外大牌到如今支持國貨潮流，也體現(xiàn)了對Z世代而言，消費并不是單一的娛樂行為，而是種定義自身價值觀的選擇。
Z世代對國際政事的了解、傳統(tǒng)文化的弘揚、自然環(huán)境的保護等等都十分關注。國潮的盛行正是應和他們這種高度社會責任感，走國潮風的品牌更是握準了強有力的價值觀輸入渠道。
03 Z世代娛樂觸媒方式為品牌帶來的機遇？
據(jù)統(tǒng)計，Z世代月人均觸媒時長近175個小時，高出全網(wǎng)用戶35個小時；月人均使用APP個數(shù)超過30個，高出全網(wǎng)用戶5個。但在高時長比例下，Z世代對各社交媒體注意力集中的平均時間只有8秒。由此可見，經(jīng)過大量的信息獲取，他們已形成了自己的信息過濾系統(tǒng)，能在信息云集的互聯(lián)網(wǎng)時代一眼選中符合自己興趣、關注、期待的內容。這同時警醒了大面積撒網(wǎng)的品牌商行為，比起留下不了了之的泛泛印象，形成品牌標簽單一化才是絕地反擊的一大策略。
Z世代的消費行為遍布多個圈層，衍生的經(jīng)濟價值也日益系統(tǒng)化。他們的消費習慣從品質追求進而到精神需求，貫穿“悅己”付費理念。品牌不僅要學會站穩(wěn)自身單一的標簽設定，還需從多維度進駐Z世代文化，占領Z世代的消費中心。
NDN 數(shù)字營銷專家能協(xié)助品牌快速占領 Z 世代心智：
l 全維度解析Z世代的用戶畫像、消費需求、時段關注，匹配品牌商的營銷賣點，制定適合的傳播策略。
l 定位品牌關鍵字，找到與Z世代圈層的連接點，不盲目跟隨市場做大量無用的內容孵化。
l 通過創(chuàng)意內容傳播品牌理念和產品，拉近Z 世代距離。
l 加大線上線下渠道整合，通過線上種草，線下轉化的方式，打通雙渠道聯(lián)動，加深消費者粘性。
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