在線音樂(lè)營(yíng)銷新套路：QQ音樂(lè)的一場(chǎng)成人禮
和大家說(shuō)個(gè)鬼故事，第一批00后已經(jīng)18歲了！轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)生會(huì)場(chǎng)的你是否早已忘記18歲的時(shí)光了？
沒(méi)關(guān)系，QQ 音樂(lè)和全民 K 歌在5月4日為新鮮上架成人世界的00后們，聲勢(shì)浩大地打造了一場(chǎng)以“音為18，青春樂(lè)動(dòng)”為傳播主題的完整鏈路成人禮整合營(yíng)銷。不論是從征集原創(chuàng)歌曲大賽到《強(qiáng)國(guó)一代有我在》群星 MV 首發(fā)，還是從測(cè)試型H5會(huì)員招募到高鐵音樂(lè)車廂，QQ音 樂(lè)都很好地設(shè)計(jì)了一個(gè)線上到線下的營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)雙向引流更好地引爆事件，用實(shí)力圈粉00后，用心意寵粉綠鉆會(huì)員。QQ 音樂(lè)和全民 K 歌一直在探索在線音樂(lè)市場(chǎng)的營(yíng)銷新玩法，這一次，可以說(shuō)很用心。
一、一段暴露年齡的耳力測(cè)試，引發(fā)全民追憶18歲
除了日漸后退的發(fā)際線，你有想過(guò)耳朵也會(huì)暴露年齡嗎？
在成人禮之前，QQ 音樂(lè)奇妙耳朵研究所用“一段暴露年齡的耳力測(cè)試”的 H5 進(jìn)行了線上成人禮招募。閱歌無(wú)數(shù)的年輕人們都不服輸?shù)貐⑴c到這場(chǎng)全民測(cè)試中，用或是文藝掛的民謠耳朵、或是易燃易爆炸的搖滾耳朵接受青春聲波，曬出耳朵的年齡。
掃描二維碼，立即測(cè)試！
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這場(chǎng)以不同年齡段受眾對(duì)音樂(lè)喜好不同為洞察的線上事件，成功喚起大家對(duì)青春的回憶。而在最后，H5 通過(guò)邀請(qǐng) QQ音 樂(lè)綠鉆會(huì)員和毛不易一起重返18歲，自然地釋放出線下成人禮信息，H5上線2天就有近2萬(wàn)名綠鉆會(huì)員報(bào)名參加，3位綠鉆寶寶被幸運(yùn)選中，也讓一眾網(wǎng)友羨慕，果然有 QQ 音樂(lè)綠鉆會(huì)員的人運(yùn)氣都不會(huì)太差。
二、這輛開(kāi)往青春的列車?yán)铮腥盒菫?8歲打 call
都說(shuō)青春像一段不可復(fù)制的旅途，于是在5月4日青年節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日，QQ 音樂(lè)和全民 K 歌聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)社霸氣改造復(fù)興號(hào)車廂，并將它變成了音樂(lè)感滿滿的18歲專列。線下?tīng)I(yíng)銷也許已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但在時(shí)速350公里的復(fù)興號(hào)高鐵上搞事情并且做直播還是頭一次！這次 QQ 音樂(lè)、全民 K 歌用一場(chǎng)前所未有的“強(qiáng)國(guó)一代，少年音速”高鐵音樂(lè)成人禮解鎖了線下?tīng)I(yíng)銷的新姿勢(shì)。
【復(fù)興號(hào)高鐵音樂(lè)成人禮 QQ音樂(lè)&全民K歌圈粉00后】
【QQ音樂(lè)&全民K歌精心打造復(fù)興號(hào)音樂(lè)車廂】
【熱情洋溢的學(xué)生們奏響青春正能量】
除了高顏值車廂，乘客們的顏值也個(gè)個(gè)賽高。洋溢著青春氣息的四十多名學(xué)生代表和明星嘉賓一起喜提復(fù)興號(hào)，其中還包括3位從近兩萬(wàn)報(bào)名的QQ音樂(lè)綠鉆會(huì)員里幸運(yùn)選中的代表。而沈夢(mèng)辰、毛不易、霍尊更是輪番出場(chǎng)，和同學(xué)們一起聽(tīng)歌、K歌、嘮嗑、憶青春！
在音樂(lè)成人禮的高潮部分，“音樂(lè)課代表”毛不易還帶領(lǐng)同學(xué)們一起唱響“音樂(lè)宣言”，宣布本次“強(qiáng)國(guó)一代，少年音速”音樂(lè)成人禮儀式正式禮成！
【與毛不易一起唱響“音樂(lè)宣言”】
【毛不易和同學(xué)們共享音樂(lè)成人禮美妙時(shí)刻】
【音樂(lè)快閃】
【全場(chǎng)嗨歌引領(lǐng)音樂(lè)正能量】
充滿儀式感的成人禮證書、別出心裁的音樂(lè)快閃、調(diào)動(dòng)氣氛的 K 歌比賽、明星大咖現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng).....一切都讓這個(gè)18歲變得不可復(fù)制，也難怪直播受到了9324578人次的熱捧。
在各大品牌費(fèi)盡心思想討好00后的局勢(shì)下，QQ 音樂(lè)和全民 K 歌用一次沉浸式體驗(yàn)的成人禮，成功圈粉了一票00后的心，讓“青春”這樣一個(gè)被反復(fù)追求的概念變得可感可知。
三、《強(qiáng)國(guó)一代有我在》MV 首發(fā)，新一代00后“洗腦”神曲面世
作為青年用戶喜愛(ài)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，QQ 音樂(lè)、全民 K 歌一直致力于扶植有夢(mèng)想的00后新“聲”代，并為本次成人禮埋下伏筆。今年1月22日開(kāi)始，QQ 音樂(lè)、全民K歌就聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)等多家權(quán)威單位舉辦了“強(qiáng)國(guó)一代”主題歌詞、歌曲、LOGO 原創(chuàng)作品的大型主題活動(dòng)。
既然是送給所有年輕人的歌，MV 當(dāng)然要由學(xué)生當(dāng) C 位。前期籌備階段 QQ 音樂(lè)、全民 K 歌以及多家主辦方面向全國(guó)在校大學(xué)生發(fā)出了 MV 參演邀請(qǐng)，并最終選定了100位幸運(yùn)學(xué)生代表。
【張藝興和學(xué)生代表一起唱出青春】
【學(xué)生代表合輯】
5月4號(hào)當(dāng)天，這首籌備多時(shí)的重磅 MV《強(qiáng)國(guó)一代有我在》在線下復(fù)興號(hào)高鐵音樂(lè)成人禮以及獨(dú)家音樂(lè)平臺(tái) QQ 音樂(lè)和全民K歌平臺(tái)上進(jìn)行首發(fā)。這首由張藝興、周冬雨、張一山等13位明星超強(qiáng) buff 加持，和學(xué)生代表共同唱響的正能量爆棚 BGM，一經(jīng)首發(fā)就受到了年輕人的熱情打 call。自5月4日上午10點(diǎn)上線，截止于5月6日19點(diǎn)，《強(qiáng)國(guó)一代有我在》MV 以全網(wǎng)播放量超3582萬(wàn)的數(shù)據(jù)，強(qiáng)勢(shì)霸占微博、今日頭條、騰訊視頻等等國(guó)民級(jí) APP 熱點(diǎn)。
【MV 首發(fā)宣傳海報(bào)】
身為國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)平臺(tái)，QQ 音樂(lè)及全民 K 歌始終堅(jiān)持青春、時(shí)尚正能量的個(gè)性化品牌策略，深耕年輕一代市場(chǎng)。而本次這場(chǎng)的復(fù)興號(hào)音樂(lè)成人禮 Campaign 以“18歲”為核心的輻射玩法，用耳力測(cè)試、首發(fā) MV 、線下音樂(lè)車廂、興趣社交邀請(qǐng)綠鉆會(huì)員、學(xué)生代表參加等富有音樂(lè) DNA 的花樣營(yíng)銷牢牢抓住了00后的喜好，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)年輕一代的心智，激發(fā)年輕人對(duì)品牌的共鳴。同時(shí)線上線下全閉合式營(yíng)銷手法，在短時(shí)間內(nèi)孵化輿論熱點(diǎn)，從喚起了不同人群對(duì)18歲的共同回憶，落回到第一批00后成人禮，同時(shí)實(shí)現(xiàn)站內(nèi)引流，打破了品牌在營(yíng)銷上的人群局限性，也讓受眾真正參與到活動(dòng)中，避免了品牌自嗨，接地氣的實(shí)現(xiàn)了品牌好感度的提升。
另一方面，也可以看出 QQ 音樂(lè)、全民 K 歌在品牌營(yíng)銷上的不斷探索，不管是近期結(jié)束的“YoungMusic 樂(lè)燃音樂(lè)會(huì)”、和滴滴合作的踏春行音樂(lè)電臺(tái)、寶馬的燃動(dòng)年輕、跨界之夜，老佛爺百貨的“聽(tīng)見(jiàn)流行”、年初三里屯走心走情的 QQ 音樂(lè)·站還是本次的18歲音樂(lè)成人禮整合營(yíng)銷，QQ 音樂(lè)和全民 K 歌都不斷創(chuàng)造在線音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷新玩法。期待在未來(lái)的日子里，QQ 音樂(lè)、全民 K 歌作為在線音樂(lè)平臺(tái)的大佬能用更多集聽(tīng)、唱、看、玩多維度泛音樂(lè)一體化營(yíng)銷為大家?guī)?lái)驚喜，為產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多新思路。
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