騰訊第一季度財報發(fā)出后的品牌營銷與傳播思考
2018年5月16日騰訊發(fā)出了自己第一季度的財報，騰訊實現(xiàn)了48%的同比增長。
主要增長力在智能手機游戲，支付相關服務，數(shù)字內容訂購與銷售以及社交廣告這幾大模塊。
那么對于品牌主們，在騰訊系的產品上做品牌傳播，要如何打造自己的最優(yōu)組合呢？
那當然是從騰訊主力的業(yè)務模塊下下手。
通過騰訊的第一季度財報，我們可以發(fā)現(xiàn)以下信息：
QQ越活躍賬戶同比變動呈下降趨勢，這也意味著qq的pc使用人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，當然這個下降對于qq來說不能算太多。但換一個思維來想，pc端已不是用戶的主要使用場所，若未來騰訊沒有加強未來PC端的用戶體驗，那么品牌主在投pc端廣告的效果將會大大變弱。
或許QQPC端并不是相對有效的傳播渠道。
QQ智能終端活躍賬戶同比上升2.4%，在智能終端上，qq以有趣的聊天功能和娛樂類的內容去吸引年輕用戶。年齡在21歲以下的用戶同比增長。這意味著品牌主若要打年輕化消費群體，或是建立年輕群體對于自己品牌的品牌意識，可以在qq的智能端上做迎合這類用戶的口味宣傳推廣。從而潛移默化的影響年輕消費者們。
QQ看點主要優(yōu)化了短視頻播放同比增長了300%，日活躍賬戶超越了8000萬。這意味著，品牌要重視短視頻，短視頻是現(xiàn)在的熱點，騰訊也想在短視頻市場中分一杯羹。如果品牌主能構建優(yōu)秀的短視頻內容，在qq短視頻類的產品中做宣傳或許將會得到額外的支持。
微信活躍賬戶達到了10.400億，是騰訊社交體系當之無愧的社交之王，2017年騰訊就開始鋪墊小游戲，而第一季度的小游戲更是大獲成功，讓整個的小程序系統(tǒng)整體受益。騰訊向游戲開發(fā)商開放了小游戲平臺，目前騰訊已上線500個小游戲。這也意味著品牌主要做微信小程序傳播可以考慮小游戲，去選擇適合自己的品牌調性的小游戲。不過小游戲有點像當年的朋友圈的H5小游戲，即使有火的基因也只能火一小段時間，到底能不能植入消費者心智有待考量。所以在選擇小游戲傳播上，對于品牌主來說會是一場賭博，成本低可以嘗試，成本高則可以放棄。
至于小程序，若是小程序能讓消費者購買品牌主產品時得到便利則可嘗試，例如：服務業(yè)的支付體驗，優(yōu)惠劵的發(fā)放等。若是對自身品牌沒有實質性的幫助或者需要花大價錢去重新構建小程序渠道，則不推薦跟風去做小程序。
網(wǎng)絡游戲，在財報中，主要出現(xiàn)為：
《堡壘之夜》《王者榮耀》《qq飛車手游》《地下城勇士》
這意味著QQ主力推的游戲為這幾款，那么品牌主則可以考慮這幾款游戲的人群，是否是自己產品的主要消費人群。若是消費者人群重合則可以考慮與這幾款游戲做IP聯(lián)合。
數(shù)字內容模塊則收費增值服務注冊賬戶同比增長了24%到1.47億。
這意味著用戶對騰訊自制內容與授權產品感到喜愛，但是也意味著，會員率上升，消費者不用看視頻開屏廣告。那么品牌主投放視頻開屏廣告的效果將會減弱。而轉投視頻內容廣告，視頻播放中貼片廣告會是一個更好的選擇。所以在做視頻類廣告投放策略的時候，可以從劇情廣告植入，或是劇情貼片廣告植入的方式入手從而增加消費者的觸達量。
微視目前為騰訊拿了30億（據(jù)說）去和抖音抗衡的產品，微視也正在利用騰訊的各種現(xiàn)有資源推自己的平臺。品牌主若是要投微視廣告會是一個比較大的賭博，但是也會有平臺紅利，當一個平臺想極速壯大自己的時候，就是性價比最高的時候。所以品牌主要懂得利用平臺紅利，去了解微視具體的狀況，在價格低性價比適合的時候投入，或許會是一個好機會。
個人的一些小看法~僅僅供參考，哈哈
Reference：
騰訊投資者關系(2018),騰訊2018年Q1季度財報[online] Available from: https://www.tencent.com/zh-cn/articles/15000691526464720.pdf [accessed time：16/05/2018]
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