廣告！！我知道自己需要它，但我該做什么？
我知道自己需要它，但是我改怎么做？這是很多品牌方一直想的問題。
確實，你打算做廣告，而且要搶占先機。你知道創業前，廣告、宣傳、促銷必須先行，而且如果操作得當，的確會體現出獲利或虧損的差別。但是，在任何小企業里，你每天的時間都會被隨時可能發生的瑣事占據，你要處理更急迫的危機和問題，比如付款、找人填補職位空缺等，騰出時間來提前計劃廣告活動簡直是你根本無法實現的奢侈的想法。
于是，大量的廣告開支投到了一些“也得上”的廣告上。什么是“也得上”的廣告?它往往意味著你卷入一次沒有什么效果的促銷，幾個活躍的媒體推銷員風風火火地打來電話，用職業化的語氣敦促你：“下一期我們要做一個跟你們的產品（或地區）有關的專版，可能你們所有的競爭對手都要登。當然，你們‘也得上’。”
你沒有時間去考察當時的情形，而推銷員們卻擊中了每個商人的要害一—擔心對手知道了一些你還不知道的事情，所以你同意了，還讓他們的廣告部替你準備一個廣告。這個廣告不可避免地過于簡單，缺乏戲劇性的東西，而且沒有價值。他們怎么會知道你的業務特色呢?過了一個月，另一個推銷員用同樣的“也得上”的辦法找上門來，你又被“釣”著了。到了年底，會計的報表顯示你花了幾千塊錢登廣告，你心中不禁一跳“怎么回事呢？”
是啊，怎么回事呢?你先前已經花了錢，收益卻非常有限。此時你方才醒悟到花時間規劃廣告活動并不奢侈，而是必須。
也許你是為小公司工作的營銷經理、行政經理或推銷員，而公司正缺乏人手，沒有安排人負責廣告。那么有一天，“也得上”廣告推銷員的電話響起來，老板會盯著你問：“你不是說在大學里上過廣告課嗎？”或者會說：“嘿，上禮拜喬生日派對上你寫的詩挺有意思，你蠻有創意的嘛。”還沒等你回過神來，他已經讓你負責做一個廣告了。結果還不錯，從此凡是跟廣告、促銷和公共關系有關的差事都落到你頭上，你突然成為事實上的廣告經理一—既無頭銜，可能也拿不到那份薪水。
也許你已經或正在計劃做自己的生意，你就要懂得媒體購買（在哪里登廣告）、拍攝產品照片（照片要栩栩如生足夠吸引顧客）和創作文案（要富有沖擊力讓人們舍得花錢）。如果事業要成功，你就要成為這些方面的行家，但你日理萬機，怎么才能完成這些工作呢？
這本書講的就是這些。書中將站在預算有限的廣告主們的立場，介紹各種廣告和促銷的基本原理。該書將以貴公司現實的預算能力為基礎，讓你熟悉進行有效廣告的程序和方法。大廣告公司面面俱到的部門設置對我們這種企業來說是難以企及的，所以該書還將教你如何在小行業廣告經營領域開拓視琴成為全才。
將培養你敏銳的廣告視覺和頭腦，引導你發現、捕捉動態環境中蘊藏的促銷和宣傳的時機。如果廣告業確有制勝秘訣，那就是——捕捉特殊營銷機會的能力以及采取有效行動的技巧和本領。
這就是你們能從這篇文章學到的知識。花幾個小時時間讀書所獲得的廣告知識將使你終身受用。如果你經營著一家小企業，必須親自做廣告，本書將有助于你輕輕松松、富有創意并且——最重要的——經濟實惠地做廣告。你學到的方法將使你在廣告上每投入10元錢，就能獲得100元的回報。
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