明星消費(fèi)影響力榜！即使沒(méi)有楊冪，范冰冰也成不了“帶貨王”

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舉報(bào) 2018-05-23

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來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

放眼娛樂(lè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費(fèi)市場(chǎng)，正受到前所未有的關(guān)注。越來(lái)越多的明星開始重視每一次的亮相，全副武“妝”不僅僅局限在片場(chǎng)、舞臺(tái)和發(fā)布會(huì)，更延伸到機(jī)場(chǎng)等私服場(chǎng)合，街拍成為明星與品牌合作的最新戰(zhàn)場(chǎng)。明星們紛紛以“帶貨”為己任，也是為了讓品牌主看到自己的影響力，能夠引發(fā)實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)行為。“帶貨力”正成為衡量明星商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

5月22日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）重磅發(fā)布明星商業(yè)消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——“星數(shù)”以及首期“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，這是CBNData立足阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)，歷時(shí)近一年研發(fā)的新型指標(biāo)體系，首次從消費(fèi)視角洞察明星商業(yè)價(jià)值，以消費(fèi)轉(zhuǎn)化重新定義明星商業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵，衡量明星的消費(fèi)影響力，即通常所說(shuō)的“帶貨力”。“星數(shù)”包含數(shù)據(jù)咨詢和數(shù)據(jù)榜單兩大產(chǎn)品體系，將持續(xù)產(chǎn)出CBNData明星商業(yè)價(jià)值洞察、明星IP合作效果監(jiān)測(cè)、品牌聯(lián)動(dòng)明星營(yíng)銷模式評(píng)估、“CBNData明星消費(fèi)影響力綜合指數(shù)榜”、“CBNData明星消費(fèi)影響力專業(yè)分榜”等明星消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力及商業(yè)規(guī)劃效率；同時(shí)也助力品牌精準(zhǔn)匹配明星資源，提升合作的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

首期“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第一季度為測(cè)算周期，發(fā)布了1個(gè)季度總榜、1個(gè)人氣榜、1個(gè)效果榜、2個(gè)性別榜單、4個(gè)代際榜單、7個(gè)品類榜單及20個(gè)城市榜單，通過(guò)明星消費(fèi)影響力指數(shù)，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段，20個(gè)不同城市及七大生活品類的消費(fèi)影響力，綜合衡量明星消費(fèi)價(jià)值。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018一季度總榜

“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂(lè)圈中不以活躍度見長(zhǎng)的余文樂(lè)，在一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次于楊冪，并高于第三名的“帶貨女王”范冰冰，成為當(dāng)之無(wú)愧的“帶貨一哥”。余文樂(lè)憑借“志明”這一經(jīng)典銀幕角色贏得大眾口碑，并有真人秀《二十四小時(shí)》于近期熱播。作為一枚手頭不缺知名品牌代言的男藝人，似乎其自理潮流品牌MADNESS更為其吸引消費(fèi)者關(guān)注。不靠新鮮外表，“潮男”代表余文樂(lè)主要是憑借日常潮品吸引大眾的主動(dòng)追隨，循序漸進(jìn)的個(gè)人形象維護(hù)以及塑造，才成就了如今明星IP價(jià)值的順利轉(zhuǎn)化。