直到南京大學(xué)微博翻車我才發(fā)現(xiàn)，高校打廣告是真的有一手
回看剛剛落下帷幕的高考，那可真是眾人皆考我“營(yíng)銷”，沖上熱搜我必行！
這不，除了策馬揚(yáng)鞭在熱搜上馳騁的小猿搜題，還有另外一家半路翻車的然后銷聲匿跡的南京大學(xué)。（南大別躲了，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的）
2021年6月7日上午10點(diǎn)，南京大學(xué)官方微博發(fā)布了九張圖片外加三局文案“南大學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐為高考生加油，千言萬語(yǔ)匯成一句話！我在南京大學(xué)等你”，配文九張圖片，加上了高考話題。
很稀疏平常的高考應(yīng)援博文，怎么突然就翻車了呢？壞就壞在這兩張圖片和圖片配文上。
左圖文案“你想不想讓我成為你的青春？”，右圖文案“你想不想和我一起在杜廈圖書館從早晨到夜晚？”
招生宣傳很草率，翻車收尾也很快，至于褒貶，那是各位看官的事，我沒上過南大，不配聊。
不過南大翻車倒是讓我想起來另外幾所高校的宣傳了，他們拍出來的故事，如長(zhǎng)夜星河，阡陌燭火。
一、講好一些人的故事——清華本色出演的學(xué)子
《畢業(yè)答卷》
這是2018年清華大學(xué)的招生宣傳片，影片問了34位清華學(xué)子13個(gè)問題，以此來完成他們最后一份畢業(yè)答卷。
視頻拍攝簡(jiǎn)單有力，場(chǎng)景不多，但真切動(dòng)人，用34個(gè)人的故事講述清華帶給學(xué)子們的力量，命運(yùn)可能會(huì)把我們放在不同的起跑線上，但選擇會(huì)讓我們重新平等。
感觸最深的是影片中最不和諧的演技，明明很生硬，明明很出戲，但放在片子里，又有別樣的味道，究其原因，逃不開“真實(shí)故事”4字。
高考結(jié)束準(zhǔn)備擇校的學(xué)生們，最渴切的就是看到自己將來在各個(gè)學(xué)校可能會(huì)是什么樣子，而清華這最后一份《畢業(yè)答卷》讓人們看到了清華學(xué)子走出校門時(shí)候的樣子，無畏不自卑，昂揚(yáng)且獨(dú)立。
不過這兩年清華的宣傳片開始走下坡路了，從2019的《從一到無窮大》、到2020的《追光少年》、2021的《破壁少年》，我感受到了從拍攝小場(chǎng)景故事到大場(chǎng)景的困難，也理解學(xué)生團(tuán)隊(duì)拍攝的困難。
他們的故事確實(shí)很棒，但影片呈現(xiàn)的最終效果卻不盡如人意，讓人難免在堅(jiān)持看完的同時(shí)，想用腳趾摳?jìng)€(gè)兩室一廳出來。
二、講好一個(gè)人的故事——簡(jiǎn)單是最好的方式
《星空日記》
很難想象，這是北大2014年的宣傳片。
影片通過講述從農(nóng)村考入北大的學(xué)生，在夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)之間取舍的故事，放在今天來看妥妥的一個(gè)“小鎮(zhèn)做題家”，但最終的選擇呢？是和光同塵還是伸手摘星？
北大沒有給出答案，北大只給了你一個(gè)做選擇的機(jī)會(huì)，而這幾乎觸動(dòng)了所有在夢(mèng)想路上行進(jìn)的人。
說實(shí)在的，當(dāng)我敲下“夢(mèng)想”二字時(shí)十分感慨，這么美的兩個(gè)字，在當(dāng)今充滿戾氣的互聯(lián)網(wǎng)上幾乎要被泥濘吞噬，乃至被人羞于提及，各高校招生也不談夢(mèng)想了，大行其道的是諸如本文所言南京大學(xué)之流（雖然我還是配不上南大，哭了），反觀7年前的《星空日記》，這才是學(xué)生該看的，學(xué)生該去相信的。
字字珠璣，至于今年，建議北大別做了，給其他高校一些機(jī)會(huì)，畢竟《覺醒年代》都已經(jīng)封神了，誰人不知蔡孑民先生之名。
三、講好一所學(xué)校的故事——百年廈大
《點(diǎn)亮》
這是廈門大學(xué)2021百年校慶的宣傳片，看到“點(diǎn)亮”二字時(shí)我想起了《紫柏尊者全集》中的一句話：“千年暗室，一燈即明。”
影片將與黨同齡的廈大百年歷史娓娓道來，以光為喻，邀你與廈大共同點(diǎn)亮下一個(gè)百年。看完視頻的我不禁為自己還是一個(gè)文案而羞愧，片子里的長(zhǎng)文案寫的太好了，片子拍的也太好了！原來廈大不只艾利斯頓商學(xué)院和NB的新傳院，還有陳景潤(rùn)的“1+2”以及更多，我們要與光同行，才不要和光同塵。
值得一提的是，這支片子同樣是由廈大學(xué)生完成的。（哎，不對(duì)——廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，我也是新傳的......果然我是個(gè)廢物）
四、不講故事——青島大學(xué)
畢業(yè)典禮
B站1932W+播放、12W+彈幕、68W+點(diǎn)贊、24W+硬幣、47W+收藏、15W+分享，青島大學(xué)2019年的畢業(yè)典禮以如此“離譜”的數(shù)據(jù)成為了我迄今為止印象最深刻的大學(xué)“宣傳片”。
青島大學(xué)做了什么？——
什么都沒做，只是在這條視頻發(fā)布兩天后開通了B站賬號(hào)而已。
典禮開場(chǎng)很有意思，歌者隱藏在一眾學(xué)子之間，隨著音樂播放，歌者從人群中走出，總共8首歌，歌者不僅有學(xué)生，更有老師，有時(shí)候歌聲都起了，攝像機(jī)還在人群里找唱歌學(xué)生在哪，簡(jiǎn)直不要太真實(shí)，他們每一個(gè)人都好美，能讓你看到“青春”二字的美。
這不比再多的招生宣傳有用？
評(píng)論區(qū)直接有用戶留言“這是招生辦的陰謀！！！”、“這才是最好的招生廣告吧”，再反觀近幾年的各種土味招生海報(bào)，以及以食堂大媽，美女學(xué)姐為噱頭的招生宣傳，對(duì)此我只想說：“聽tommy一句勸，招生別太刻意，當(dāng)代年輕人的心，你們把握不住！”。
五、后記
青大的視頻我第一次看還是19年，當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在完全是兩個(gè)感覺。
看到最后想必很多人都跳過了壓軸的校歌《青大之歌》（視頻里不少同學(xué)都笑了，如果讓我唱我學(xué)校的校歌，我也唱不出口），我以前不懂為什么大學(xué)的校歌都是那么莊重，那么嚴(yán)肅、宏大，讓人仿佛在高歌的那一刻就要接過前人的重?fù)?dān)和做好直面未來路上荊棘的準(zhǔn)備，而且重要場(chǎng)合還一定要唱，直接社死，這樣的校歌也太無趣，太不夠青春了。
直到我看完《覺醒年代》之后才認(rèn)識(shí)到，青春就是這樣的，每一所學(xué)校的青春都定格在了那個(gè)與國(guó)同進(jìn)退的年代，他們都承載著國(guó)之未來，都肩負(fù)著國(guó)之重任，他們一切對(duì)外傳播行為的底色，就代表著中國(guó)的底色，流行和時(shí)尚應(yīng)該是裝點(diǎn)，它們屬于學(xué)子，但不屬于學(xué)校。
高考剛剛結(jié)束，如何選學(xué)校，我這個(gè)差生給不了太多建議，但我倒是有幾句心里話想說，時(shí)至想寫這篇文章的時(shí)候，我第一次有點(diǎn)后悔把自己人生最美好的四年奉獻(xiàn)給了快樂，而冷落了苦痛，現(xiàn)在想來證書上的“學(xué)士”二字頗有深意——苦中作樂，是士的本質(zhì)。
《覺醒年代》YYDS!
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（17條）