讓營(yíng)銷科學(xué)走下神壇，走向品牌 ｜巨量引擎“營(yíng)銷科學(xué)月”大咖談
媒介的豐富、觸點(diǎn)的碎片化改變了我們對(duì)世界的認(rèn)知過(guò)程，改變了我們的生活，重構(gòu)著人與人、人與信息、人與商品的關(guān)系；Z世代、阿爾法一代消費(fèi)者改變著傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。我們發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論、增長(zhǎng)方式正在失效。如果我們還習(xí)慣于用傳統(tǒng)的思維習(xí)慣去思考，靠過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ阶鰶Q策，就會(huì)因?yàn)樵絹?lái)越看不清未來(lái)而迷失方向。
如何在VUCA1不確定時(shí)代里實(shí)現(xiàn)生意的增長(zhǎng)？
在營(yíng)銷日益成為企業(yè)生產(chǎn)要素和增長(zhǎng)手段的今天，營(yíng)銷科學(xué)為品牌提供了打開(kāi)答案之門(mén)的一把鑰匙。同時(shí)巨量引擎一直致力于讓營(yíng)銷科學(xué)走下神壇，走近品牌主，真正幫助客戶營(yíng)銷提效與生意的可持續(xù)增長(zhǎng)。
“動(dòng)見(jiàn)”出版這期營(yíng)銷科學(xué)專刊的目的，也是為了通過(guò)案例、實(shí)踐和理論的呈現(xiàn)，讓更多的品牌主能夠看到營(yíng)銷科學(xué)在實(shí)踐中的應(yīng)用，以及運(yùn)用營(yíng)銷科學(xué)的路徑。
營(yíng)銷科學(xué)是營(yíng)銷數(shù)字化的核心手段，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批率先享受到營(yíng)銷科學(xué)紅利的企業(yè)，探索出了自己的增長(zhǎng)方式。
其中的領(lǐng)頭者是有百年歷史、同時(shí)深耕中國(guó)市場(chǎng)數(shù)十年的國(guó)際品牌。他們較早地引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的數(shù)字化增長(zhǎng)模式，擁抱變化的同時(shí)堅(jiān)持品牌的“長(zhǎng)期主義”，雄厚的實(shí)力為營(yíng)銷數(shù)字化改革提供了技術(shù)、組織、人才上的保證，是中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化的先驅(qū)。這些都為百年品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)的可能性。
還有在各自行業(yè)已經(jīng)成為巨頭的中國(guó)企業(yè)，走出了自己獨(dú)特的發(fā)展模式。他們用數(shù)據(jù)深刻洞察年輕用戶的心智，背靠數(shù)據(jù)中臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，用短視頻內(nèi)容與用戶溝通，讓品牌成為能與Z世代共情的伙伴。
更有原生于電商的新銳品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域里，完成從0到1的突破后，積極擁抱新的平臺(tái)，在尋找新流量的同時(shí)，探索長(zhǎng)效的科學(xué)增長(zhǎng)手段，用數(shù)字化打通線上與線下、公域與私域，提升流量的轉(zhuǎn)化效率，成功地實(shí)現(xiàn)降本增效。
這些案例雖然各有不同，選擇的營(yíng)銷數(shù)字化方式和手段也大相徑庭，但以客戶為中心、在數(shù)字化時(shí)代探索品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)方式是他們共識(shí)和課題。
目前，已經(jīng)有大量的學(xué)者正致力于營(yíng)銷科學(xué)理論的發(fā)展，這說(shuō)明營(yíng)銷科學(xué)已經(jīng)進(jìn)入了理論研究階段，成為可以登堂入室的應(yīng)用學(xué)科。
他們都用實(shí)際行動(dòng)證明著營(yíng)銷科學(xué)可以是所有企業(yè)的增長(zhǎng)鑰匙。
這本雜志上市的6月將會(huì)成為巨量引擎的“營(yíng)銷科學(xué)月”，我們將通過(guò)線上內(nèi)容、營(yíng)銷科學(xué)大咖交流會(huì)等形式，讓學(xué)界、機(jī)構(gòu)、品牌、平臺(tái)都參與到營(yíng)銷科學(xué)的討論中來(lái)。希望通過(guò)這些方式，能讓營(yíng)銷科學(xué)驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)這一理念真正深入人心；今后有更多的品牌能夠與我們一起，通過(guò)實(shí)踐讓企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不再是“黑盒”，在眾多的不確定性中找到確定性，一同構(gòu)建企業(yè)“不犯錯(cuò)”的能力，以及面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的最大防火墻。
注釋1：VUCA是Volatility（易變性）、Uncertainty（不確定性）、Complexity（復(fù)雜性）、Ambiguity（模糊性）的縮寫(xiě)。VUCA這個(gè)術(shù)語(yǔ)源于軍事用語(yǔ)，并在20世紀(jì)90年代開(kāi)始被普遍使用?，F(xiàn)在多被戰(zhàn)略性商業(yè)領(lǐng)袖用來(lái)描述已成為“新常態(tài)”的、混亂的和快速變化的商業(yè)環(huán)境。
營(yíng)銷科學(xué)系列文章 ①《讓營(yíng)銷科學(xué)走下神壇，走向品牌》
在營(yíng)銷日益成為企業(yè)生產(chǎn)要素和增長(zhǎng)手段的今天，營(yíng)銷科學(xué)為品牌提供了打開(kāi)答案之門(mén)的一把鑰匙。同時(shí)巨量引擎一直致力于讓營(yíng)銷科學(xué)走下神壇，走近品牌主，真正幫助客戶營(yíng)銷提效與生意的可持續(xù)增長(zhǎng)。
——巨量引擎營(yíng)銷副總裁 陳都燁
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