短視頻大咖集結(jié)西瓜視頻鮮享會，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌賦能
隨著生活節(jié)奏的加快，碎片化的時間與信息放大了用戶的喜好差異化，面對用戶不同場景不同時刻的變化需求，打造豐富的內(nèi)容營銷生態(tài)，是品牌營銷精準滿足用戶需求的立足點。
5月22日，2018西瓜視頻“新有靈西”鮮享會在上海成功舉辦，字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁、西瓜視頻品牌營銷總監(jiān)謝東升攜手《侶行》主創(chuàng)團隊、唯眾傳媒產(chǎn)品部總監(jiān)沈燕、《守藝》團隊、《尋味中國》制片主任徐哲、十點讀書副總裁肖劍、新片場副總裁李揚、藝術(shù)類科普自媒體古野文化顧爺團隊等多個平臺內(nèi)容主創(chuàng)嘉賓共同出席，圍繞豐富的內(nèi)容生態(tài)與內(nèi)容營銷、短視頻營銷發(fā)展趨勢以及西瓜視頻重磅項目推介進行了詳盡分享。
一、短視頻內(nèi)容大咖集結(jié)西瓜視頻，合力推出精品項目
內(nèi)容一直是品牌營銷的重中之重，擁有10萬+OGC/PGC超強創(chuàng)作者矩陣的西瓜視頻一直以來便不斷在內(nèi)容領(lǐng)域進行布局與深耕，通過聯(lián)合內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作團隊，打通內(nèi)容生態(tài)鏈，構(gòu)造完整內(nèi)容生態(tài)，來為品牌與營銷賦能。
在鮮享會現(xiàn)場，內(nèi)容創(chuàng)意界的知名創(chuàng)作團隊一一現(xiàn)身，為西瓜視頻2018年重磅精品項目進行推介。整個分享按照“大勢所趨：長視頻團隊轉(zhuǎn)做短視頻”、“順勢而為：知名IP團隊孵化短視頻/短視頻原生團隊締造精品內(nèi)容”及“勢在必行：平臺自制短視頻”三個章節(jié)展開。
《侶行》主創(chuàng)人員范承剛
首先登臺分享的《侶行》團隊在長視頻時代就擁有廣泛粉絲，近年來試水短視頻后也卓有成效，在較短時間內(nèi)吸引了大量用戶。
侶行團隊主創(chuàng)人員范承剛現(xiàn)場介紹道，作為戶外真人秀項目，侶行打造了一種生活態(tài)度，2018年首次牽手今日頭條，將打造一檔走遍地球上最美傷痕-“東非大裂谷”線路上重要國家的旅行冒險類紀錄片IP《侶行·翻滾吧非洲》，節(jié)目不僅呈現(xiàn)非洲的奇美景觀，還能帶觀眾領(lǐng)略非洲的風土人情故事，并且會首次嘗試衛(wèi)星直播等形式，在非洲教酋長跳海草舞，探險的經(jīng)歷加上新奇的故事引來現(xiàn)場來賓多次贊嘆。
唯眾傳媒產(chǎn)品部總監(jiān)沈燕
曾打造《開講啦》《媽媽咪呀》《你正常嗎》等多檔網(wǎng)綜爆款的唯眾團隊，此次攜手西瓜視頻一起打造中國首檔酒館場景文化綜藝《無書酒館》，這也是他們轉(zhuǎn)型短視頻的首次嘗試。
《無書酒館》希望打造的場景是一間酒館，三兩好友，半杯清酒，有書、有故事和有趣的靈魂，整個節(jié)目以“酒館主人+”的形式，每期1名跨界名人化身酒館客人與酒館主人一起喝酒，暢聊一本主題相關(guān)書籍并列入酒館的“無書酒單”。通過不一樣的文化深度，創(chuàng)新的反差場景式綜藝效果以及跨界人物的思想碰撞來傳播文化，同時也將家居、食品、酒等生活場景相關(guān)的品牌營銷信息進行深度融合。
映秀工場CEO馬侃
《守藝》的主創(chuàng)團隊，映秀工場CEO馬侃介紹到，《守藝》匯集了在電影、紀錄片、廣告等領(lǐng)域的優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、撰稿、攝影師、后期制作人等，以高素質(zhì)、知性、高購買力的目標群體為主要受眾，通過對全球各類現(xiàn)代工藝、傳統(tǒng)技藝、現(xiàn)代藝術(shù)中“藝”的解剖和描繪，講述守護那些凸顯人類智慧的“技藝”故事。
節(jié)目以顛覆傳統(tǒng)紀錄片的全知視角，創(chuàng)立“守藝探尋人”，通過第三人的視角探尋技藝，輸出高質(zhì)量信息來滿足現(xiàn)代人的求職欲望，同時能夠與商業(yè)品牌進行完美的內(nèi)容融合，首次以精致電影風紀錄短片的獨特形式呈現(xiàn)。
古野文化顧爺團隊
在“順勢而為：短視頻原生團隊締造精品內(nèi)容”章節(jié)，短視頻科普類內(nèi)容《你好藝術(shù)》創(chuàng)下單集播放量破千萬佳績的顧爺團隊帶來分享，顧爺介紹到，2018年將與西瓜視頻深度合作，全新推出《聽出名堂》《你好藝術(shù)2.0》。
《你好藝術(shù)》引入顧爺?shù)呐笥讶Ω拍?，邀請各界知名大咖一起參與到節(jié)目中，用輕松詼諧的方式為大家講解藏在藝術(shù)家、藝術(shù)品背后的秘密?！堵牫雒谩芬跃哂幸魳疯b賞力，關(guān)注音樂內(nèi)容并追求新鮮有趣、能夠主動搜索內(nèi)容的一二線中產(chǎn)群體為目標受眾，通過分享具有個人特色的內(nèi)容來滿足其分享欲與好奇心，同時又體驗到嘗新的樂趣。在商業(yè)傳播中，兩個節(jié)目均為品牌提供了獨家定制的合作模式，為品牌實現(xiàn)切實的營銷傳播與情感代入。
此外，《尋味中國》制片主任徐哲、十點讀書副總裁肖劍、新片場副總裁李揚、《百萬英雄》制作人萬慶徽等分別對各自項目進行了精彩的介紹，共建內(nèi)容生態(tài)布局。
二、精品內(nèi)容精準觸達，滿足用戶個性化需求
隨著短視頻用戶的不斷增多，其需求也變得更加復(fù)雜，如何精準滿足用戶需求，不僅是短視頻平臺所追求的，更是品牌營銷的難點所在。鮮享會開場，字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁進行開場致辭，并對短視頻用戶增長及營銷趨勢、西瓜視頻的營銷價值進行了解讀。
字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁
短視頻內(nèi)容一直都存在，短視頻的崛起，帶來了流量、時間、行為三個維度上的顛覆。陳都燁說到，平臺生態(tài)化、創(chuàng)作精品化、內(nèi)容垂直化、推薦智能化為主的四大內(nèi)核造就了短視頻風潮。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)持續(xù)快速增長，截止2017年底用戶規(guī)模高達4.1億，用戶平均使用時長達34.8億小時，西瓜視頻內(nèi)容數(shù)量較上一年呈300%增量，可見，短視頻與行業(yè)迎來整體上升，大勢可期。
隨著用戶在短視頻停留時長的增長，用戶需求也在不斷變化。在西瓜視頻平臺，用戶呈現(xiàn)美食、汽車、娛樂、時政、國際、旅游、家居等多維度興趣標簽，并擁有獨立用戶人群畫像。短視頻用戶的變化，帶來了短視頻平臺、創(chuàng)作、內(nèi)容、技術(shù)等多維度的響應(yīng)，以社交、新聞資訊、傳統(tǒng)視頻等為主的跨平臺模式聯(lián)動，成為短視頻內(nèi)容主要分發(fā)策略，以滿足用戶個性化需求。
同時，基于短視頻營銷的大趨勢，西瓜視頻聯(lián)動今日頭條，在用戶增量、數(shù)據(jù)增量、內(nèi)容增量、場景增量四個方面進行雙平臺全面打通，雙平臺優(yōu)勢互補，全路徑覆蓋用戶信息接收場景，在流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)上形成協(xié)同共振，提升品牌營銷信息在目標消費群體的觸達。
三、發(fā)力精品內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，讓短視頻為品牌賦能
“全球最頂尖的品牌和導(dǎo)演都在拍攝短視頻”，西瓜視頻品牌營銷總監(jiān)謝東升以陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》短片為開場，進行了主題為“讓短視頻為品牌賦能”的分享。他介紹到，西瓜視頻上線兩年以來，已成為超級短視頻平臺，目前日均播放量達40億，用戶日均觀看時長70分鐘，是PGC/UGC短視頻第一，同時用戶粘性為全網(wǎng)第一。
西瓜視頻品牌營銷總監(jiān)謝東升
目前，西瓜視頻有三個關(guān)鍵詞：產(chǎn)品力、內(nèi)容生態(tài)力、內(nèi)容自造力。謝東升表示，2016年產(chǎn)品上線以來，便以10億的資金布局all in 短視頻戰(zhàn)略，在2017年推出“3+X”計劃，緊接著2018年，西瓜視頻從自制、聯(lián)合、聚合三大維度加碼內(nèi)容領(lǐng)域布局。在年初推出重磅自制內(nèi)容——百萬英雄，之后與30+頂級制作團隊聯(lián)合出品短視頻，打造精品內(nèi)容矩陣，同時在10萬+OGC/PGC超強創(chuàng)作者矩陣的基礎(chǔ)上打造精品聚合的自制視頻，構(gòu)建豐富的內(nèi)容生態(tài)，全面擴充平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終實現(xiàn)以內(nèi)容為驅(qū)動，多端整合，持續(xù)運營。
西瓜視頻不僅僅是短視頻平臺，更是基于短視頻大趨勢下的全球產(chǎn)業(yè)布局，是一個綜合信息的平臺。謝東升談到，西瓜視頻將以金秒獎、西瓜PLAY視頻嘉年華、西瓜RUN等端口切入，通過平臺賦能，讓內(nèi)容營銷更立體化，進而引爆短視頻營銷。
西瓜視頻“新有靈西”鮮享會·上海站延續(xù)往期主題，不斷在精品內(nèi)容上發(fā)力，通過構(gòu)建內(nèi)容營銷新生態(tài)，為品牌營銷賦能。
以政策為短視頻營銷的風向標，西瓜視頻通過聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的優(yōu)秀團隊，基于品牌基因完成內(nèi)容共創(chuàng)，同時利用人工智能技術(shù)進行智能分發(fā)，構(gòu)建智能產(chǎn)品生態(tài)及短視頻創(chuàng)作者生態(tài)，讓內(nèi)容營銷更加立體化。
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