又到一年618，看京東金榜如何借創意短片實現破題營銷！
6月，注定是熱辣的月份。
不僅是因為高溫的天氣，還因為氣氛苒苒的高考、躁動不安的青春以及瘋狂的618購物狂歡。
而618之于京東的意義更不一般。
在這場全民出動的夏日購物狂歡中，品牌主們想要的是被消費者“一眼萬年”的念念不忘，而面對數以萬計的商品，消費者的“選擇困難癥”集體爆發，他們迫切地需要一個“購物決策小幫手”。
因此，每月7日更新的專業購物榜單——「京東金榜」就顯得尤為重要。但最重要的，還數6月的榜單。畢竟，在618的加持下，6月更新的京東金榜像極了“高考放榜”，毫無疑問入榜的商品自然會成為消費者的購物首選。
試問哪一個品牌商不想在618前夕沖上官方好物認證榜單呢？
6月7日，踏著高考的鼓點，京東以一條魔性又搞笑的病毒視頻《是誰在啪啪‘打’閻鶴祥的臉》，揭曉了[京東金榜]年中百大榜單。
話不多說，先放正片！
《讓熱愛金榜題名》創意全拆解
看完了小視頻，我們來拆解一下，為什么京東這波金榜營銷“步姿”如此與眾不同。
視頻以著名相聲演員、“進攻型捧哏”閻鶴祥丟了搭檔為背景，刻畫了三個“再就業”的趣味小故事，以閻鶴祥不斷被“啪啪打臉”的魔性畫面，展示了京東金榜的多重優勢。
在第一個故事中，服裝店導購員閻鶴祥遇到了一位深陷“選擇困難癥”的女顧客。短片生動形象地展示了當代消費者在購物過程中面對琳瑯滿目的產品難以抉擇的現象，能夠瞬間引起觀眾的共鳴，代入自己的購物體驗。自然而然地引出疑問：“天底下哪有人人都說好的東西啊？”當然有，京東金榜就是好！
「千萬人都說好的金榜好物 選擇困難癥福音」
第二個故事中，閻鶴祥化身百萬網文寫手，被讀者天天催更的壓力隨之而來，本以為已經做到了最快更新，卻還是被京東金榜“啪啪打臉”。在互聯網時代，事物的更新換代極其迅速，人們對于商品的喜愛度也瞬息萬變。作為導購參考榜單，只有做到實時更新，才能滿足消費者的最新需求，京東金榜正是如此，618期間京東金榜可以做到實時更新，為用戶提供更新鮮的導購參考，隨時滿足購物狂的新鮮感。
「更快的京東金榜 好物榜單排名實時更新」
最后一個故事中，閻鶴祥還是做回了老本行——老老實實說評書。借用閻鶴祥最拿手的說評書能力，點出“萬里挑一”的概念，以趣味性的反轉引出更為優秀的京東金榜。面對京東上億級別的商品池，最終能夠真正上榜的只有千萬分之一，因此京東金榜上的優質商品定然都是“萬里挑一”。
「更優秀的京東金榜 商品上榜率僅千萬分之一」
正是這樣一條“魔性”病毒視頻，讓我們看到了京東金榜的“巧思”與“妙思”。不同于其它品牌聚焦學子的營銷策略，京東金榜面向的則是廣大消費者。
三條視頻其實分別強調了京東金榜的三大特性：“消費者認可”“更新快”以及“萬里挑一”，而這三點，則恰好瞄準了市場的三大痛點：口碑、實時、優質。對于電商企業來說，消費者的認可與口碑是商品能夠持續不斷傳播的有效利器；消費市場瞬息萬變，實時更新的榜單則完美跟上了市場變化的步伐；平臺萬里挑一精心挑選出的優質產品，則成為了消費者心中最權威的導購參考。
高考只是特定的節點，但病毒視頻所體現的社會現象卻是真實存在的。借助高考營銷熱點，京東金榜將當代消費者的現實購物經歷搬到了屏幕上，并通過本身就自帶喜劇效果的相聲演員閻鶴祥演繹出來，在引得觀眾哈哈大笑之余，直擊當下消費場景的購物痛點，瞬間引起觀眾強烈的情感共鳴。
當「金榜專列」刷爆票圈之后，在高考首日+金榜揭榜當天，京東金榜的一系列魔性病毒視頻與德云社一同點爆了營銷“笑”果。短短三段小視頻，卻能夠將“年輕化的趣味場景”“真實的生活體驗”以及“魔性的打臉效果”完美融合，絕對稱得上是一次成功的借勢營銷。
什么樣的榜單，才是品牌和用戶的心頭好？
那么，這個京東金榜到底何方神圣，又是如何可以“重榜出擊”的呢？這里就不得不科普下京東金榜的來頭。
京東金榜是京東從去年6月份正式頒布推出的“專業購物榜單”，也是京東平臺唯一的官方權威榜單，換言之就是京東平臺給予頭部單品的最高榮譽認證。
之所以稱之為頭部單品的最高榮譽認證，是因為京東金榜是一份建立在足夠科學、真實并且客觀的數據與模型之上的權威榜單，能夠幫助消費者縮短決策時長，提高購買頻次與效率。但京東金榜并非傳統意義上普通的“電商導購指南”，通過這份榜單，我們可以預見到最新的消費趨勢、了解目前的消費動態。
京東金榜的入榜條件極為苛刻，想要“金榜題名”，必須“過五關、斬六將”。而最先面對的，就是來自京東獨有的[五大模型]算法的考驗。所有商品都需要從熱銷、口碑、熱度、品牌、增速五大維度進行全方位的細細考量，因此，入榜的商品一定是當下部分消費趨勢與動態的真實反映。
面對京東上億級別的商品池，消費者購物就好比“霧里看花、水中望月”，難以在短時間內選購到最合適的產品，京東金榜瞄準這一痛點，以值得消費者信賴的權威榜單真實反映商品的熱賣情況，為億萬消費者提供值得參考的購物決策依據，讓消費者放心大膽地“閉著眼睛買”。
而對于品牌方來說，京東金榜則成為了提高品牌聲量的絕佳渠道，入榜即意味著肯定。尤其是在618這個關鍵節點能夠“金榜題名”，無疑代表了平臺對于品牌及商品的高度認可。官方的權威背書為品牌方與消費者之間的溝通搭橋牽線，在實現用戶高效轉化的同時，助力產品銷量與品牌聲量快速增長。
巧的是，今年的6月7日不僅是京東金榜的放榜日，更是全國一年一度最重要的高考首日。
當高考與放榜日“撞”了個滿懷，正常的品牌自然不會放過這樣一個絕佳的傳播機會，但如何玩的巧妙高級又正確，這就考驗品牌市場部的功力了。
而京東這一波傳播，實際上從6月1日起就開始蓄力了。
六大趨勢一列車，這波熱點很貼合
俗話說，十年寒窗苦讀日，一朝金榜題名時。真正有效果的營銷，絕對不是靠投放力度一波帶走流量，而是由多個環節組成，從預熱到爆發，層層遞進。
京東金榜的這波熱點營銷，正是對Z時代人群購物趨勢深挖后的量身定做。
6月一開始，京東就率先聯合6大主理人，連續6天發布了消費趨勢海報。6月5日，高考前的最后一個周末，一趟印有各種錦鯉祝福的主題海報——載有五花八門的諧音梗文案的「金榜專列」在上海地鐵1號線閃亮登場。
而這正是京東金榜此次營銷的巧妙之處。這條高校云集的1號線，途經交大、同濟、上大、上音等知名高校，是一條名副其實的“升學專列”。京東金榜錨定在這一特定節點下全民對于“高考”的關注，以極具特色的“高考錦鯉海報”成功實現了一波線下營銷。
一系列生動有趣、寓意著“好兆頭”的文案之下，更惹人注意的是“6月7日榜單揭曉”的懸念。
搭乘著1號線的順風車，京東順利找到了一個既能引起全民青春回憶，又能直接觸達Z時代的爆點——“高考”，達到了票圈刷屏式傳播的效果。
所以呢？口碑效果雙豐收
618不知道買什么沒關系，京東金榜早就幫你押好了題。
以往，各大平臺榜單的透明度往往并不夠高，消費者未必知道什么才是上榜的標準。而京東金榜通過閻鶴祥之口，明確說出了條件：萬千人都說好。
回顧京東金榜的這波營銷，從消費趨勢公布、金榜專列登場，再到最后的病毒視頻上線，結合社會熱點，通過一系列的物料傳播，傳遞出了京東金榜的價值主張：在助力消費者高效率、高準度地選購到優質好貨的同時，給予品牌方們高頻曝光和銷量增長的機會，讓真正的優質產品不再隱匿于深巷之中，讓入榜的品牌都能夠最大程度地彰顯品牌價值。
因此，京東金榜稱得上是一份兼顧了有銷量、有口碑、有回購、有潮流“四有”維度的當代消費者購物寶典。
到底什么樣的營銷，才是市場喜聞樂見，能夠實現品牌/消費者/平臺三者都能夠接受，都愿意買單的？
事實證明，當所有品牌方還在硬著頭皮往“高考”上靠時，京東金榜的這一波“讓熱愛金榜題名”早已實現了破題營銷。
讓消費者覺得實惠，讓品牌充滿驕傲，讓平臺釋放熱愛。這才是真正有價值的創意營銷。
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