如果我是杜蕾斯的文案，六一兒童節我會這樣寫
（一）
現在，很多品牌營銷都喜歡搭熱點，借勢營銷。但熱點事件來得快去得快，那么，我們該如何搭上熱點這班車，寫出吸睛而有效的借勢文案呢？
六一兒童節，想必各大品牌早已蓄勢待發，時機一到就準備拋出自己的借勢文案，吸引更多觀眾參與其中。
說到兒童節，一定離不開“萌、溫情、童趣、游戲”這樣的元素，各家的借勢營銷文案會怎樣寫呢？
如果我是杜蕾斯的文案，兒童節借勢營銷我會怎樣寫？
那么，寫之前，先讓我來分析一下杜蕾斯的文案思路。
（二）
很多人都說，文案只服杜蕾斯。于是很多人喜歡有事沒事兒就評論杜蕾斯文案的好壞。
可是，一些嘴上說著“文案只服杜蕾斯”的人，一經提問，很多卻答不出佩服杜蕾斯文案具體在哪兒。
就是因為“污”？因為好笑嗎？
其實，杜蕾斯文案本身是不污的，只有放在一些特定語境或是特定圖片、場合，才會令人產生聯想。
而文案中所包含的“污”，其實是杜蕾斯巧妙的讓觀眾自己去聯想了而已。
所以，那些一方面說著自己佩服杜蕾斯文案另方面卻又說不出佩服具體點在哪兒的人，多半只顧著嬉笑評論去了，根本沒有總結其中的文案思路。
覺得杜蕾斯文案下流低俗，其實是自己把性想成了下流低俗。
（三）
其實，在我看來，杜蕾斯文案的優點很多。
說白了，杜蕾斯其實就是個賣套的，和性相關。
但它每一次出來的熱點文案都能形成自傳播、引發討論。
本來，性內容是很容易違規的，然而杜蕾斯把擦邊球打得很漂亮，這就是本事。
其牛逼哄哄在于，善于利用跨界思維，對于熱點事件的捕捉非常快速、及時、精準、到位。
總能把自己的產品和熱門實事、熱門話題、熱門人物結合，在熱度未褪去的時候借勢傳播。
無論是插科打諢的熱點借勢，還是宣揚愛情的《春日詩集》，杜蕾斯始終都在建立自己的品牌主張，傳達“性愛歡愉”這個文本之源。
無論是熱點文案，還是推廣海報文案，杜蕾斯都是以這種調調為出發點。
所以文案樣式無論怎樣變換，文本之源這個核心調性始終沒有改變。
因為如此，杜蕾斯形成了自己的一系列經典文案。
這些文案，大部分是以有效綁定“杜蕾斯、老司機、熱點”的方式進行創作的。
因此，只要一出現熱點事件，大眾的第一反應就是，杜蕾斯這個老司機又會怎么玩？
（四）
無論是社會媒體還是傳統媒體，品牌如果沒有一個穩固形象，觀眾就很難產生一個鮮明記憶點。
而文案的作用就是，為品牌塑造豐滿形象，形成品牌的“獨有逼格”，以此和消費者的心理需求達成精準匹配。
也就是說，通過文案對消費者傳達出一種清晰的品牌邏輯概念：
我是誰？
我能提供什么？
我最核心的是什么？
我和別人哪里不一樣？
這就好比，說到奢侈品會想起LV，說到買空調會想到格力，說到可樂飲料會想起可口可樂，說到搜索引擎會想到百度一樣。
而杜蕾斯牛逼的就是，一提及避孕套，大多數人會聯想杜蕾斯。
毫不夸張的說，杜蕾斯在消費者心智階梯中占領了套套的領導地位，似乎成為了“套套”的代名詞。
（五）
性，一直以來都屬于敏感區域。
一些人認為，杜蕾斯品牌自帶敏感及與性相關的品牌屬性。如果文案不是因為性的關系，也不會做得這么牛逼。
其實我想說，性，確實是容易吸引人和引發共鳴的點，但這個點很難抓準，也很難去把握尺度。
一方面，文案雖然會在性調侃和性比喻上，相比其他品牌文案存在更多代入機會；
但另一方面，由于大眾對于性話題在內心上存在隱忍向往，而又出于表面避忌，導致不容易觸到大眾的心理G點。
所以，杜蕾斯文案最難的是，如何做到“點到不說破”。
一方面，不但要表現出自己的優雅智慧，讓人會心一笑；另一方面，又不會顯得下流色情低俗。
這，就需要腦洞大開又不下流的深度文案思考才能支撐。
如果文案字面上就是污的，為污而污，或者侮辱女性，黃段子什么的，那根本沒法走到現在。
（六）
眾所周知，越短的文案越難寫。少即是多。
品牌文案，如果能夠以極少的筆墨精準表達出內容創意，那這個文案就非常牛逼，非常強大了。
看過杜蕾斯文案的人想必都知道，杜蕾斯文案的字通常很少。
這種“字數極少”的文案，堪稱絕佳文案。
而這些，杜蕾斯都做到了。
只有做到“對人性的精確把握”、“對文字的絕佳運用”、“對內容的尺度把握恰好”、“對產品、品牌、相關領域、網梗極其熟悉”、“對社會熱點及受眾有超強洞察力且不脫離品牌調性”，才能真正做到“點到不說破”，讓觀眾自己產生聯想。
這，就是杜蕾斯文案的“牛逼”之處。
牛就牛逼在，你不僅能夠從杜蕾斯文案里能看出“牛”，還能看出“逼”。
牛就牛逼在，如果你不關注時事熱點，根本無法get到杜杜的G點。
而大部分品牌在創作文案時沒有清晰的形象定位，沒有持續的文本之源。
今天逗逼，明天嚴肅，心血來潮就蹭個熱點……
這樣就容易導致品牌形象混亂，難以占據消費者心智。
而這也正是許多熱點借勢營銷人沒有覺察到的，這也正是杜蕾斯文案與其他品牌借勢文案的最大不同。
（七）
那么，如果我是杜蕾斯的文案，兒童節借勢營銷我會怎樣寫？
我會這樣寫。
我會由六一兒童節聯想到游戲，以游戲玩家為場景撰寫借勢營銷文案。
文案1：永遠在內測
（設計構想：精子在套套內部游動，怎么也逃不出去。畫面需突出的字眼：內測）
文案2：入坑指男
（設計構想：坑暗指女性器官，男性套套入坑。畫面需突出的字眼：男）
文案3：寶箱打不開
（設計構想：寶箱暗指生育寶寶的通道，精子怎樣都找不到打開寶箱的方法。畫面需突出的字眼：打不開）
文案4：休想通關
（設計構想：套套在精子隊伍前形成關卡，阻攔隊伍沖關。畫面需突出的字眼：休想）
文案5：大穿越
（設計構想：套套穿越女性器官。畫面需突出的字眼：大）
文案6：時刻狙擊
（設計構想：套套如精準狙擊手，時刻準備擊斃每個試圖穿越的精子。畫面需突出的字眼：狙擊）
文案7：無孔不入
（設計構想：套套試圖進入每個女性器官。畫面需突出的字眼：孔）
文案8：一招群秒
（設計構想：一個套套囚禁了一群精子，一個招式便將精子群體秒殺。畫面需突出的字眼：群秒）
文案9：有求必硬
（設計構想：套套就是這么棒，時刻等待著被需要。畫面需突出的字眼：硬）
OK，結束。
以上，本人只是提供一個借勢文案寫作的啟發和思路。
有關文案語言撰寫的精準構思和確切組織，還需文案人自己不斷總結。
祝愿大家無論在哪個年齡段，都能保持童心童趣。
六一兒童節快樂！
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