騰訊正式發布《00后研究報告》！

原創贊219 收藏325 評論9

舉報 2018-06-05

掃描,分享朋友圈

2018年是00后的成年元年。

世界歸根結底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代，隨著00后陸陸續續走向社會，屬于他們的新世界也即將開啟。

為此，經過半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）重磅發布《騰訊00后研究報告》，基于騰訊社交大數據，收集72位00后的網絡日記，結合對24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷，采用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式，從00后所處的經濟、社會背景出發，對他們的價值觀和消費態度一探究竟，為你帶來更具權威、更有看點、更具價值的00后群體實錄。

獨生復獨生
“獨二代”身份如何定義了他們？

00后是獨生子女的獨生子女，是唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨生子女在此相遇。

“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經驗，不免手足無措，相比起來，“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態，對于子女的養護，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關系中，00后擁有更平等的話語權，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。

然而，他們似乎更加孤獨，相比起來，第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽，而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出于這種孤獨和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認同，更愿意花更多時間和朋友在一起。

多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域，從這個角度來看，00后是空前現實的年輕一代。

移動互聯網影響下的未成年群體
有哪些“厲害”之處？

對于未成年的成長而言，這是視野極大開闊的時代。

00后生來便擁有電腦，智能手機從小學起便伴隨他們成長，這種知識渠道的廣闊是劃時代的，太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息。

移動互聯網環境下，社交成為他們的強項，在不同的社交平臺上，他們傾向于用不同的人格表達自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。

與此同時，00后的課業負擔更重了。根據《中國青年研究》的數據顯示，00后的課外補習時間是90后的三倍。在有限的時間里，他們對個性的追求反而愈發狂熱，執著于通過互聯網資源找到最適合自己的領域，并對此深入挖掘。

無論是通過短視頻學習舞蹈，還是通過嘻哈節目學習說唱——他們的熱愛更多出于自發，并且愿意為愛好付出時間和零花錢。

00后來襲
這是一個與商業息息相關的問題

當一個世代陸續成年并進入社會之后，社會的文化甚至經濟生活，將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一，在當今，00后的意見對于品牌而言有著重要的參考價值。

特定的成長背景、不同的生活態度造就了00后獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經濟條件，贊成他們去深挖自己熱衷的領域，他們便會對生活多一點自主意識；在幾年前，電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00后已經不吃這一套了，只有背后有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。

從小就浸泡在互聯網環境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得更好的消費體驗：

對于軟性廣告植入，他們有著準確、成熟的識別能力。
對于網紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性。
他們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向于產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。

00后來了，這是一個和品牌營銷息息相關的問題，品牌聯名或許就是其中一個不錯的主意，一些捷足先登的品牌試著將游戲角色加入“定制款”產品當中去；一些品牌傾向于塑造一個人性化的故事場景，或包裝企業文化，以此吸引年輕一代的認同。但品牌年輕化之路遠不止于此，在這份《00后研究報告》當中，我們希望通過00后的成長背景和消費理念，為品牌營銷提供有價值的參考。