人們正變得健忘，卻在集體懷舊OPPO Find
今年的六一兒童節(jié)，OPPO為粉絲們準(zhǔn)備了一份特殊的禮物。即便只有一張OPPO Find X的官宣海報(bào)，照舊在微博、朋友圈引發(fā)了刷屏式的“懷舊”潮。
距離OPPO Find 7的發(fā)布已經(jīng)過去了四年時(shí)間，期間出現(xiàn)了上百個(gè)手機(jī)品牌，不少于一千款機(jī)型被發(fā)布，可在時(shí)間的沖擊下，大多數(shù)已經(jīng)被大眾所遺忘。畢竟幾乎每個(gè)月都有新的旗艦出現(xiàn)，都有新的炒作發(fā)生，都有新的情懷和故事。當(dāng)新產(chǎn)品已經(jīng)讓人眼花繚亂的時(shí)候，又有多少人會記得那些“舊品”呢？
OPPO Find系列卻是個(gè)意外。過去幾年間，陸陸續(xù)續(xù)傳出Find 9、Find 11的消息，又一次次被OPPO無聲否決。如今重新回歸的OPPO Find 系列，讓變得健忘的消費(fèi)者們集體懷舊，與當(dāng)年的一款款經(jīng)典不無關(guān)系。
生于黃金時(shí)代，分飾五角的OPPO Find
回到2011年的手機(jī)市場，彼時(shí)的智能手機(jī)還是一個(gè)新事物，深耕運(yùn)營商渠道的“中華酷聯(lián)”成為當(dāng)之無愧的四巨頭。但整個(gè)手機(jī)行業(yè)尚未走出山寨的泥沼，效仿三星、抄襲蘋果、堆砌硬件的風(fēng)氣彌漫了整個(gè)手機(jī)市場。
如果說小米的出現(xiàn)，革新了手機(jī)的營銷理念，開始改寫手機(jī)市場格局，OPPO Find系列的發(fā)布則重新定義了產(chǎn)品，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)迎來了特立獨(dú)行的玩家，于OPPO乃至整個(gè)國產(chǎn)市場都是一股清流。雖然在當(dāng)時(shí)的背景下并不被大眾理解，在過去的七年中，稱得上成功的品牌不乏其類，得以冠以“經(jīng)典”的，OPPO Find系列是為數(shù)不多的少數(shù)派。回頭再來看OPPO Find系列的時(shí)代價(jià)值，可以說扮演了五個(gè)舉足輕重的角色：
1、OPPO的第一款智能手機(jī)。OPPO是一家有著獨(dú)特氣質(zhì)的公司，不管是2008年殺入手機(jī)市場的笑臉A103，還是2011年進(jìn)軍智能手機(jī)的OPPO Find，無不出場即高潮。第一款智能手機(jī)讓OPPO抓住了3G的風(fēng)口，對市場有了更為深刻的理解，也為OPPO贏得了更多的粉絲和關(guān)注，逐漸奠定了今天的市場地位。
2、國產(chǎn)品牌的獨(dú)立審美。智能手機(jī)的國產(chǎn)化浪潮經(jīng)歷了三個(gè)階段，最初沒有審美的審美，然后是向三星、蘋果看齊的審美，以及當(dāng)前各大品牌獨(dú)特的品牌風(fēng)格。誕生于第二個(gè)階段的OPPO Find系列為手機(jī)市場留下了諸多流行元素，諸如OPPO Find 3 的金屬拋光邊框和拉絲不銹鋼材質(zhì)、OPPO Finder 6.65 mm的超薄機(jī)身、OPPO Find 5 的“息屏美學(xué)”、以及OPPO Find 7時(shí)代的天際線呼吸燈……
3、手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新者和推動者。第一款OPPO Find歷時(shí)三年研發(fā)，進(jìn)行了三次平臺切換，折射了智能手機(jī)普及之初的不確定性，導(dǎo)致不少品牌押注于有銷量保障的運(yùn)營商渠道，進(jìn)而縮小試錯的風(fēng)險(xiǎn)。OPPO走出了另一條技術(shù)路線，2009年開始重視專利積累，并在2015年之后連續(xù)進(jìn)入國內(nèi)企業(yè)專利申請量TOP10排行榜，VOOC閃充、超薄、超窄邊框等均在Find 系列上一一實(shí)現(xiàn)。
4、重塑國產(chǎn)品牌印象。對于OPPO來說，F(xiàn)ind系列的成功使其擺脫了“日韓系”品牌的形象，鮮明的品牌風(fēng)格讓OPPO有機(jī)會在白熱化的手機(jī)戰(zhàn)場中脫穎而出。對于整個(gè)中國手機(jī)市場而言，OPPO Find系列提供了自主嘗試和探索的絕佳樣本，比如標(biāo)新立異的外觀設(shè)計(jì)，比如聚焦用戶痛點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，無不是國產(chǎn)品牌擺脫“性價(jià)比”，走向高端化、個(gè)性化的不二法門。
5、手機(jī)市場興衰的親歷者。2011年的智能手機(jī)還處于紅利期，到2014年OPPO Find 7發(fā)布時(shí)，屬于3G、4G的風(fēng)口已經(jīng)逐漸結(jié)束，市場開始進(jìn)入存量換機(jī)時(shí)代，并由此導(dǎo)致了白熱化的價(jià)格戰(zhàn)和洗牌賽。OPPO Find系列的短暫冰封，反應(yīng)了手機(jī)市場的成熟和一度面臨的瓶頸，而當(dāng)行業(yè)需要新的探索者的時(shí)候，F(xiàn)ind系列依舊能夠整裝待發(fā)。
站在5G的序幕前：OPPO Find的王者歸來
整個(gè)4G時(shí)代，OPPO的市場策略可以說相當(dāng)理性，專注于用戶體驗(yàn)的打造，在外觀、系統(tǒng)體驗(yàn)、握感舒適度等細(xì)節(jié)上循序漸進(jìn)，同時(shí)深耕快充、拍照、易用性等用戶痛點(diǎn)，最終市場銷量和排名為OPPO的戰(zhàn)略調(diào)整給出了積極回應(yīng)。
選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重啟Find系列，離不開OPPO的兩大戰(zhàn)略考量，一個(gè)是對外界的曲解做出有力的回?fù)簦晒Φ臓I銷和渠道策略并不能掩蓋OPPO的技術(shù)實(shí)力；另一個(gè)是OPPO在5G時(shí)代的卡位布局，按照中國移動的規(guī)劃，2018年將在部分地區(qū)推進(jìn)5G商用化，2019年開始將把國內(nèi)的100多萬處4G基站更新為5G，新的風(fēng)口已然來臨。
OPPO Find拉開了3G時(shí)代的序幕，F(xiàn)ind 7奠定了OPPO 在4G時(shí)代的話語權(quán)，即將到來的OPPO Find X，似乎不難猜測所承載的使命。
人們懷念經(jīng)典，也要重塑經(jīng)典。回望OPPO Find的歷代產(chǎn)品創(chuàng)新，6.65毫米全球最薄機(jī)身、5000萬超清畫質(zhì)、VOOC閃充、息屏美學(xué)、天際線呼吸燈……均是當(dāng)時(shí)行業(yè)中最具代表性的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，且每一次產(chǎn)品迭代都刷新了用戶對于手機(jī)體驗(yàn)的認(rèn)知。按照OPPO的風(fēng)格，為Find 系列再造一款經(jīng)典或是必然。
結(jié)合OPPO最近一段時(shí)間的技術(shù)和專利情況來看，新發(fā)布的OPPO Find X有可能搭載以下幾個(gè)前沿技術(shù)：在MWC 2017上曝光的5倍無損變焦技術(shù)，作為目前行業(yè)中最佳的無損變焦方案，將重新定義 “拍照更清晰”；在MWC2016上亮相的Super VOOC超級閃充技術(shù)，只需要15分鐘就能充滿一部手機(jī)；不久前OPPO宣布商用3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，F(xiàn)ind X有望成為第一款搭載3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的OPPO產(chǎn)品。
Find系列將再一次“改變”O(jiān)PPO。如同F(xiàn)ind系列的成功突圍讓OPPO徹底擺脫了“日韓系”的品牌形象，F(xiàn)ind X勢必會再次校正外界對于OPPO的認(rèn)知。從一些媒體曝光的信息來看，異形劉海屏、天際線呼吸燈等同樣會出現(xiàn)在OPPO Find X上，并且?guī)砹薕PPO與眾不同的工藝和設(shè)計(jì)ID。
更令人興奮的還有對極致性能的回歸，在此之前OPPO已經(jīng)對《王者榮耀》等現(xiàn)象級手游進(jìn)行了優(yōu)化，聯(lián)合商湯科技推出了OPPO AR開發(fā)者平臺，重新定義智能手機(jī)的應(yīng)用場景。不出意外的話，OPPO Find X還將搭載高通驍龍845移動平臺，在AI應(yīng)用上有著更大的想象空間，而OPPO自2016年就開始了人工智能的研究，申請了超過300項(xiàng)人工智能專利，這一次將看到一個(gè)更加技術(shù)范的OPPO。
你好，5G時(shí)代。2G、3G、4G到5G，每一次迭代都伴隨著新一輪的換機(jī)潮，至于手機(jī)廠商不亞于又一次市場紅利。就在不久前，OPPO在深圳舉辦了一場技術(shù)溝通會，通過一款原型機(jī)進(jìn)行了5G網(wǎng)速展示，下行速率達(dá)到1.4Gbps，上行速率為160Mbps，較于4G時(shí)代無異于一場革命性顛覆。
而從OPPO自身的技術(shù)體系來看，2015年初就成立了通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，成為國內(nèi)5G標(biāo)準(zhǔn)的主要推動者之一。此外OPPO紐約大學(xué)、北京郵電大學(xué)等國內(nèi)外知名高校展開了產(chǎn)學(xué)研形式的合作，在所有5G相關(guān)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)等方面都有著較深技術(shù)儲備。這一背景無疑佐證了Find X成為OPPO在5G時(shí)代先驅(qū)機(jī)型的可能，當(dāng)然這也會是“未來旗艦”的賣點(diǎn)之一。
結(jié)語
進(jìn)入2018年之后，手機(jī)市場重新變得浮躁起來，接二連三的新品發(fā)布會，以及各種“很嚇人”、“黑科技”的噓頭營銷，幾乎所有的手機(jī)廠商都想在5G的風(fēng)口下分一杯羹。
用戶對OPPO Find系列的懷舊，本質(zhì)上還是對優(yōu)秀產(chǎn)品的情感寄托。無論是OPPO 的Find系列、N系列還是R系列，品質(zhì)換來的用戶口碑正在逐漸凸顯，這是OPPO的先天優(yōu)勢，也注定會成為下一步戰(zhàn)略規(guī)劃的參考。
其實(shí)所有的手機(jī)廠商都應(yīng)該明白這樣一個(gè)道理，回歸產(chǎn)品、回歸技術(shù)、回歸品牌才是市場競爭的內(nèi)因，在新的風(fēng)口面前尤其如此。
注：Alter原創(chuàng)內(nèi)容，微信公眾號“Alter聊IT”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。
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