映盛中國：燃起的電競，充滿期待的營銷
今天你王者了么？吃雞了么？
隨著電競行業逐步被國內外權威體育機構認可，并且成為被官方正名的體育競技項目，越來越多的人將目光聚集在了電競行業，除了愛好者以外，品牌也是將目光聚焦在此。
很多人都說，2017年是中國電競元年，這意味著五年內，電競行業蓬勃發展期將展現，電競行業的影響力將不容小覷。事實上，營銷嗅覺敏銳的巨頭們已開始行動，在電競行業中插足做出了一番動作。
比如在去年S7總決賽上，大家耳熟能詳的國際大牌已經加入到賽事贊助的行列中來，包括奔馳、歐萊雅男士、伊利谷粒多等。今年2月初，KPL 王者榮耀職業聯賽正式公布了其2018年賽季的官方合作伙伴，三大品牌商——vivo、麥當勞、浦發銀行信用卡同期成為KPL的官方合作伙伴。而麥當勞還是棄奧運而來，可見電競營銷逐漸吸引了各大品牌主們的關注。
為何品牌會越來越重視入駐電競產業呢？
電競有助于品牌接近年輕一代受眾
根據《2017中國電競發展報告》中統計數據：中國電競產業目前用戶規模為1.7億，而其中81%為男性。就電競比賽來說，其自身競技環境對玩家的年齡是有一定要求的，年輕的選手在反應力和敏捷度上會更勝一籌，事實上廣大電競愛好者與參與者多數也都是年輕一族。當今社會的年輕人，更多的會選擇與朋友共同觀賽，并通過社交輿論討論比賽，組隊開黑，隨時隨地觀看比賽，去線下電競場館打比賽，這是一種興趣愛好，并融入了他們的日常生活，而品牌則可以通過用戶的興趣習慣為著眼點，找尋品牌與年輕人建立連接的機會，打通接觸年輕受眾的通道，特別是那些對傳統媒體充滿抵觸情緒的年輕受眾群，他們很難接受到傳統的單向交流模式，而電競則成為品牌的一條新出路，它是一個充滿激情的新鮮媒介，是品牌可以考慮加大投入的新領域。
電競比賽大規模流量為品牌帶來更多關注
因為電競比賽是被官方正名的體育競技項目，而且更多的國際體育賽事已陸續將電競比賽納入競賽項目中，數以千萬的流媒體流量將為品牌帶來不可忽視的受眾關注度。譬如，奧迪曾斥資75萬美元贊助了一家來自丹麥的CS：GO戰隊Astralis，這次合作為奧迪品牌帶來超過1200萬的流媒體以及電視受眾關注。
各品牌聯手電競還在起步階段，目前的電競營銷模式也不算太多。
上述的奧迪贊助事件，奧迪也僅是將標志性的四環LOGO放在了戰隊成員的比賽服上，這種贊助形式應該算是最司空見慣的，但在當時，在電競產業中還是屬于新鮮事物，也就僅僅是這樣的操作就為其品牌帶來了巨大的流媒體關注。
《英雄聯盟》S7 中國區五大合作品牌中，歐萊雅男士將電競營銷玩的更走心。除了打出的情懷品牌口號外，歐萊雅深入用戶群體及游戲本身，結合線上線下，開展了系列社群應援活動及線下城市挑戰賽，將品牌與用戶的關系拉的更親密，也將品牌跨界聯合的更走心。品牌不再只是單單的植入式被動傳授給用戶，而是實實在在參與到電競活動中，與用戶更親密。
隨著業界及政策的良好促進推動，電競產業將會是蓬勃發展的事態，未來，品牌與電競行業開展合作也將越來越頻繁，不管是植入式也好，或者走心的營銷模式也好，與用戶建立的溝通都必不可少，這也將是未來品牌在電競營銷的成功之路上必不可少的前提。我們也將持續關注并抱以期待，期待著越來越多的目光投入到電競行業，為我們帶來更多更精彩的營銷案例。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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