用潮流體驗撬動Z世代，艾美特的品牌新故事
抖音可謂歡樂制造機。近日，#演奏夏日的風#在抖音大火，川子嗩吶、張金條、荀博、李森茂、彈鋼琴的余魚、搞笑Mur貓等一眾抖音大號出戰，貢獻了一場技能與笑點齊飛的音樂合奏接龍。廣大抖友們應勢參與其中，竟還有萬元獎金、循環風扇可拿，多巴胺瞬間彌漫全場。
事實上，承包了抖友們全部歡樂的正是品牌艾美特。而#演奏夏日的風#僅是品牌“風向潮我”營銷活動的開胃菜，更多驚喜和趣味玩法正沖著大眾奔騰而來。
一、開設成都夏日風向樂園，
打造線下稀缺場景，以潮流體驗實現心智占位
俗話說“一句話使人笑，一句話使人跳”，說話說到點子上、做事做到關鍵處，是成功者的基本素養。我們不妨從關鍵處，也就是此次品牌活動攻占用戶心智的關鍵力量，來起底艾美特這場營銷。
正如菲利普·科特勒在《營銷革命4.0：從傳統到數字》中所說，在注意力缺失和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“Wow Moment”。想要占領當代年輕人的心智，首先要區別于千篇一律“你說我聽”的常規營銷手法，而應投其所好帶來新潮、個性的消費體驗，以獲得年輕人注意；其次，要在參與互動中制造超出期望的快樂和滿足，將品牌理念植入優質“體驗感”中，獲得消費者認同。
艾美特舉辦的成都夏日風向樂園活動，以線下空間為載體，以風為品牌和產品的抓手，通過創意表達，創造了一個以情感連接為主的溝通場景。在與消費者近距離對話中，艾美特開啟品牌年輕化的體驗營銷路徑，并觸發品牌傳播。
在成都夏日風向樂園活動現場，艾美特通過音樂、滑板、彈跳、涂鴉、藝術體驗之間的融合共生，以及富有藝術感、時尚感與潮流感的場景布置，極大地吸引了年輕人的注意力，并觸發了受眾的體驗之心。在趣味互動的活動環節，品牌也充分激發大眾的參與熱情和隱藏的藝術細胞，以親身感受見證品牌的潮流領導力。由此，艾美特在吸引用戶好感的同時，也延續了品牌的價值影響力。
流體畫大屏煥新視覺，創造藝術感知。人人都能感受到風，卻不能看見風，艾美特重點將風可視化。品牌采用與風相關性高的流體畫元素，使主視覺圖形動態化，形成風波流轉的畫面感知。主視覺圖形隨著風扇陣列上風扇的轉動方向，在全場的6塊LED豎版大屏之間流動，加深了“風來自于何處”的品牌聯想。
美輪美奐的現場布置，強化了活動的視覺震撼力與吸引力，并形成“風乍起，吹皺一池春水”的意境，拉升活動格調。而由風元素組成的空間，也使品牌更具體感與藝術感染力。
風繪涂鴉強互動，增強品牌辨識度。風扇的魅力不止于一處。艾美特邀請藝術家羅淺溪繪制四款人物與風扇互動的場景卡片，局部固定顏色，背景可著色。觀眾可以自己調和流體畫顏料，將卡片背景著色，創作獨一無二的流體畫。在調動用戶參與感和自豪感的同時，身臨其境的用戶也對風扇與藝術之間的理解得到深化。而飽含個人創作色彩和參與感的明信片也增強了用戶對品牌的獨特情感與長時記憶。
事實上，在這個過程中，品牌所傳遞的“藝術來源于生活，無所謂下里巴人，還是陽春白雪，人人都有參與創作的空間”的啟示，或許也同樣值得用戶回憶、思索，并對品牌保持持續的好感。
子彈時間創造趣味體感，深化心智記憶。快樂總是更容易被傳染、銘記。在風向樂園現場所設定的子彈時間活動處，用戶可以盡情體驗縱情一躍的暢快感。瞬時動作在被抓拍的同時，還可以進行360度酷炫的回旋展示，盡顯個人風姿。
無論是囧是美，這份動人的時刻，將成為用戶與艾美特的獨屬記憶。這種將游戲樂趣、情緒釋放與潮流體驗相融合的方式，讓艾美特與年輕人玩成一片。品牌以此作為活動體驗的引爆點，開啟大型的破圈之旅，吸引人群廣泛參與，并在用戶心中形成差異化的品牌認知與心智記憶。
極速沖風錨定年輕群體，塑造品牌聯想。80后的古惑仔、90后的非主流、95后的廣場滑板，每一代人都有關于青春的群體標識。艾美特在活動現場搭建了U形滑板池，為滑板青年們提供了專屬的炫技場地，彰顯了品牌對于Z世代的獨特關懷。滑板選手高速略過U池，速度創造風力，帶動主形象塔上的風扇轉動。
艾美特用力學的原理和藝術感的構思，點亮了潮流之光。滑板與風扇之間充滿奇思妙想的感官關聯，不僅讓用戶留下深刻的品牌印象，而且增添了酷炫、潮流的品牌聯想，順利贏得年輕人好感。
風舞街潮以新奇體驗，彰顯品牌優勢。風的形態不止于一種。艾美特邀請街舞藝術家編排風動舞，表現人體被風吹動的形態，盡顯人與風和諧共舞之美。風扇開啟，風動主題電音節奏感強烈，街舞舞者的風動舞燃炸全場，推動活動走向高潮。現場氛圍的感染力和新奇感，持續吸引觀眾參與其中，在大汗淋漓中親身感受艾美特的風扇效果與產品優勢。
抖音KOL助力活動熱度。情侶博主劉梓豪&張琳、顏值博主暴走蘿莉-堯洋、搞笑博主黑洞男孩等抖音網紅趕赴現場，以自身的獨特屬性為活動注入甜蜜、養眼、搞笑等元素，并為用戶帶來更多趣味互動玩法。活動的豐富度與熱度的持續飆升，也讓品牌年輕化的標簽愈發深化。此外，活動還發揮了抖音KOL們橫跨多個圈層的影響力，推動品牌在年輕群體中認知度的提升，與人群覆蓋規模的擴大。
從表層來看，這場線下活動并不局限于單向傳達產品屬性和優勢的宣告手段，而是將風元素進行可視化、動態化、可感知化操作，不斷延展產品和品牌的邊界，以立體化的感官體驗，打造品牌連接消費者的多個觸點。
從深層次來看，隱藏在創意背后的，是品牌對于年輕群體的精準洞察、以及為之付出的品牌誠意。表里結合，正是艾美特能夠吸引大眾注意、有效引爆用戶關注與High點、塑造品牌感知的真正原因。
而全局式風元素氛圍的塑造，也創造了一個品牌溝通的專屬場域。艾美特的品牌年輕化也不再是抽象的概念，而是被還原和設定在具體的場景新體驗之中，在沉淀下“年輕、潮酷、藝術感”等品牌關鍵詞的同時，更容易激發目標群體的情緒共振與情感共鳴，并以此預埋消費動機。
二、品牌創意貫通傳播全鏈路，多方共創促成用戶轉化
全盤來看，除了風向樂園的線下場景構建，艾美特環環相扣的品牌傳播節奏、步步為營的用戶轉化策略，同樣出色。
1、線上預熱#演奏夏日的風#：扎根抖音平臺，開啟年輕化溝通
如開篇所說，抖音是一個理想的年輕態流量池，為品牌提供了良好的用戶基礎。艾美特深諳抖音傳播機制，發起一場可引起滾雪球效應的#演奏夏日的風#音樂合奏合拍活動。以一段小女孩聲音遇風扇顫動的童趣視頻作為音樂創作靈感，艾美特與張金條、荀博等抖音網紅大玩音樂合奏接龍，更是引得以才華稱霸抖音的KOL們主動參與、一顯身手。
趣味活動內容，引起大眾兒時對著風扇“啊~”的懷舊回憶。共同的經歷、相似的回憶，讓品牌與用戶、用戶與用戶之間形成情感鏈接，拉近群體心理距離。不同KOL跨圈層的影響力、音樂接龍的娛樂互動性、視頻內容本身的高質量觀賞性，緊抓年輕人的興趣點，引發人群圍觀與討論，千萬的瀏覽量也讓艾美特收獲了漣漪式傳播效應，聚攏消費群體。
與此同時，合拍征集的活動機制，成功調動年輕群體的參與互動，讓潛在目標群體從單純的信息接受者、變為品牌內容的創作者和分享者，在刺激內容二次生長、輻射聲量的同時，豐富了品牌的年輕氣場。
而艾美特與KOL共同鼓勵抖友帶話題 #演奏夏日的風# 、#風向潮我# 的接龍，有效延長了活動的傳播鏈條，促使品牌聲量持續發酵。艾美特還做兩手準備，以“點贊第1名將得到1w元，2-10名得循環扇”的利益點，使品牌獲得更廣泛關注，為品牌挖掘更多潛在用戶、深耕目標客戶群體埋下伏筆。
2、線上傳播與線下聯動，雙向互哺，形成傳播閉環
值得一提的是，在舉辦成都夏日風向樂園線下活動的同時，艾美特在線上打造了一個以小紅書、抖音等為核心的社交傳播矩陣，徹底打開了與年輕人深度交流的窗口，通過活動討論、情感連接、趣味體驗等形式，與目標群體展開更為高頻的社交溝通，也為品牌自身構建出一條一體化的傳播陣線。
借助不同平臺、不同圈層KOL對于活動的傳播、關注和內容創作，艾美特也持續引爆了品牌在目標群體中的熱度。
各類用戶的自發分享，如曬美照、曬體驗的行為，也持續產出優質的傳播內容，在社交平臺形成“更多人在關注—更多人在印證”的良性循環，助推話題的病毒式傳播。
3、與藝術家開啟內容共創，定制款限量產品、直播互動促成品效轉化
艾美特攜手藝術家羅淺溪，推出定制款限量產品等。而艾美特之所以選擇與新銳藝術家羅淺溪藝術共創，亦有多層考量：
第一，羅淺溪是站在時代變遷的背景下，探討個人成長的藝術家。她的畫作打破傳統束縛，盡現當代年輕人精神與物質世界，風格詼諧叛逆，具有濃烈的個人魅力。其個人的特質，與艾美特的品牌氣質，不謀而合。艾美特與羅淺溪的內容共創，是品牌與藝術及潮流文化的深度演繹，也是探索和表達年輕價值觀、生活態度的有力一擊。
第二，與羅淺溪的藝術共創可以發揮藝術家的號召力，提升艾美特的品牌溢價和話題度，并以精神價值提升產品質感。此外，品牌與藝術家的共創款產品，多角度釋放羅淺溪的藝術影響力，使產品擁有了高于生活的精神表達，能在用戶心中建立起品牌的文化印記與稀缺價值，并能夠有效達成年輕化的品牌共識。
具體來看，這次合作先是從產品共創開始，讓產品成為今夏焦點。而后進入到宣傳物料的共創，讓產品擁有更恰當、更驚艷的表達。
艾美特邀請羅淺溪為風扇涂裝，打造限量款產品概念，并以二維碼的形式附贈音樂專輯，讓每一臺出售的風扇都有獨一無二的故事感與儀式感。從某種程度來說，艾美特與羅淺溪共創的風扇，擁有年輕化的設計語言、精神內涵、視覺元素，所帶來的不僅有產品功效，還具有審美感與收藏價值。
無論是共創新品，還是共創涂鴉，都是在風動春水的流體畫概念下衍生的創意，具有一致性和系統性，提升此次活動的整體視覺辨識度，并成為傳播亮點。
在物質豐富的當下，年輕一代對于商品的追逐，除了商品本身，也看中商品背后的符號以及彰顯自我形象和價值的象征意義。艾美特以產品所蘊含的藝術價值和年輕文化，有力俘獲用戶眼球。
4、聚焦品牌轉化，直播帶貨跨越最后一公里
行百里者半九十，營銷活動是否成功還是要看最后一環的用戶轉化。
在直播間內，通過主播的詳盡介紹、實時互動和福利玩法，呈現了產品的實用感與科技潮流感，全面點燃了用戶的消費熱情。
直播作為一種有效的品效轉化手段，放大了品牌勢能，也打造了一個從傳播到銷售的閉環路徑。在618期間，品牌的忠實用戶群體，以及前期活動所帶來的新用戶群體的支持，助力艾美特全網GMV較2020年同期增長超過108%，成功掀起品牌的大賣風暴。
三、深耕技術煥新產品，錨定年輕群體、共創潮流趨勢
復盤艾美特的營銷活動，從攻占全民娛樂平臺抖音、到深入潮流城市成都、再到直播間強勢出擊年中大促618，艾美特的高舉高打，在于早有布局與謀算。其中所包含的產品實力與品牌野心更值得我們探討。
1、以新一代產品技術提振品牌競爭力，掌握市場話語權
格局相對穩定的行業，競爭者想要攪動局面，必須滿足以下至少一個條件：一是能夠以技術革新，帶來品質更好或成本更低的產品；二是能夠細化產品功能，開辟新賽道。
專業造風48年的艾美特選擇前者。采用循環風道技術，艾美特每小時可將10平米空間徹底換氣19次，有效幫助室內改善空氣質量。并且，循環風扇還可實現強風不直吹、健康不頭疼，解決傳統風扇使用痛點。京東空氣循環扇評測標準已正式發布，艾美特作為起草單位攜手京東家電，正以更高的標準優化產品，給用戶帶來更好的產品體驗。
在人人談甲醛色變、尤為重視健康問題的當下，艾美特無疑是抓住了現代生活質量、使用場景的核心。憑此，品牌足以更新用戶解決方案。
在久吹不頭痛的空氣循環技術的基礎之上，走哪吹哪的10小時超長續航與無線移動、懶癌拯救者的折疊易收納設計、52天1度電的極致環保（省錢）大法等這些產品層面的硬指標，不僅可以滿足消費者均衡室溫、避免感冒發燒、用作空調伴侶等的實際需求，還可契合小空間的廚房、甚至戶外的任何使用場景。
技術創新、場景痛點的深度挖掘、品牌的差異化動作，讓艾美特的行業野心清晰呈現：在同質化的市場競爭中，品牌憑借多年的認知積淀與產品獨特優勢，發起對市場份額的新一輪攻勢，掌握市場話語權。
2、滲透年輕群體陣地，從用戶體驗、活動傳播多維度發力，完成品牌年輕化
Z世代正在進入消費主場，他們的消費理念、需求，正在成為推動下一階段商業變革的巨大力量。品牌年輕化最重要的是獲得年輕人心理層面的價值觀、態度、生活方式的認同跟共鳴，并從品牌、體驗、傳播等多個維度共同發力，圍繞每一個觸點進行有效溝通。
艾美特抓住年輕群體消費偏好，帶來全新體驗，贏得用戶信賴，為品牌未來發展提供了更多可能性。
在消費體驗上，艾美特以音樂、舞蹈、繪畫等藝術內容賦能品牌，讓年輕群體在消費體驗過程中獲得更多新鮮感與娛樂趣味，以此塑造品牌的價值強感知，并迎合年輕群體在精神領域的消費偏好。
在活動傳播上，艾美特將產品吹出的風進行可視化、趣味化設計，而品牌也隨著用戶新奇感、參與感的滿足與傳遞，滲透至更多潛力用戶群體當中。
從體驗到傳播的多端發力，幫助品牌更好地實現與目標受眾溝通的訴求，為品牌的年輕化與創新營銷開辟了一條可行之道。
3、品牌、用戶、時尚達人匯集一堂，以內容共創塑造潮流趨勢
無數曾經風靡一時又迅速跌落的品牌和產品說明，只是短期踩準潮流趨勢，并不能讓品牌一勞永逸。如何與潮流趨勢齊頭并進、甚至引領潮流趨勢，一直是品牌需要回答的終極命題。而潮流趨勢的形成正如博弈，出賽的雙方是品牌和用戶，能穩壓對方一頭的，就能勝出。
而艾美特另辟蹊徑，不僅將新銳藝術家、時尚KOL聚于一處，更將國內大批勇于嘗新、對潮流趨勢異常敏銳的用戶參與進來。在此基礎之上，艾美特打破了傳統的品牌與用戶博弈的方式，取之以共創的方式，與年輕代共同玩轉潮流。
于艾美特而言，一方面為自身提供了絕佳的機會，聚藝術與潮流文化之力，持續打磨產品，并探索如何用產品和服務滿足不同場景下的需求，改善品牌運營思路；另一方面，以體驗式消費沉淀用戶軌跡，憑借用戶的反饋數據、精準把握消費情緒，驗證品牌對于潮流趨勢的洞察。隨著時間的增長，品牌潮流趨勢引領者的地位也將越發明顯。
強大且實用的產品功能滿足了用戶的日常需求，潮流藝術的美感設計契合了用戶的精神需求。時逢盛夏，艾美特正憑借著自身的多維價值，成為更多用戶的選擇。
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