以女性運動員的故事致敬當代女性群像
愛麗森·皮爾森在描寫21世界職場母親困境的小說《她是如何做到的》中寫道：「男人的一生是一條路，女人的一生則是一張地圖。」
我們在生活中做出的每一個看似微小的選擇，都可能成為人生的拐點。而無可否認，女性似乎總需要比男性付出更多，才能活得更自由。
28歲裸辭；
32歲轉(zhuǎn)行；
23歲決定考公；
40歲退休開始FIRE；
……
這般從個體入手，講述女性在職場中的輾轉(zhuǎn)經(jīng)歷，各色不同，從而描繪當代職場女性群像的故事，在社交媒體中處處可聞，且愈發(fā)多見。
前幾天，就有一個閱讀近2億+的熱搜名為：#職場女性想轉(zhuǎn)型的瞬間#，也讓不少女性網(wǎng)友都自發(fā)討論起自己的職場經(jīng)歷，以及那些猶豫、沖動、或堅決的轉(zhuǎn)型瞬間。
無可否認，職場女性困境仍然是一種普遍而常見的社會現(xiàn)象，我們時時耳聞，甚至親身經(jīng)歷。但也正因為感同身受，因為愈發(fā)堅定的女性力量和女性意識的崛起，越來越多的女性在身體力行地突破邊界，去嘗試更多可能，探尋屬于自己的自由和快樂。
由此，善于發(fā)現(xiàn)「華點」的這屆網(wǎng)友們引申出了一個語文新詞匯「型動派」，來贊揚那些在職場上想要轉(zhuǎn)型，就立刻付諸行動的一類人。他們敢于挑戰(zhàn)新的人生方向，無懼改變。
不妨說句矯情的，這是被多少自嘲為「思想上的巨人，行動上的矮人」的躺平年輕人所羨慕的敢作敢為。
用體育精神，鏈接職場女性
今年，是被延期了一年的奧運年。將于37天后開幕的這來之不易的奧運會，牽動無數(shù)運動人士的心。在這個優(yōu)勢節(jié)點，天貓星選推出的微紀錄片《再上場》，選擇將鏡頭聚焦于女性之中的一個特定群體——女性運動員。邀請曾在運動賽場拼搏的鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明，聊了聊她們在退役后的感悟與方向。
微紀錄片《再上場》
如同掙扎在無法權(quán)衡的各種選擇中的普通女性一樣，這些取得頂尖成績的運動員們，在退役后也有過迷茫、有過不知所措。但敢拼敢闖永不言棄的運動精神已然內(nèi)化為了一種信仰，幫助她們完成了自身的轉(zhuǎn)型和蛻變。這也體現(xiàn)在全片的創(chuàng)意手法呈現(xiàn)中。
比如女子乒乓球奧運冠軍鄧亞萍，離開賽場，依然借由個人力量去為社會公益發(fā)聲；野外的乒乓球臺寓意著她拓展著自己的舞臺空間，讓種種不可能變?yōu)榭赡埽?/p>
女子體操奧運冠軍劉璇，讀書、當演員、創(chuàng)業(yè)、做了母親；在片中她重回運動場，每一句話都是訴說著當年的心境，每一幀畫面又展現(xiàn)了現(xiàn)在的堅定；
女排奧運冠軍惠若琪，創(chuàng)辦191運動空間，希望傳遞體育魅力；作為準媽媽的她，身處明亮、舒適的空間中，孕育著新生命，也孕育著對體育事業(yè)延續(xù)的新能量；
前女排國手薛明，開花店辦民宿、做解說做摩托車手，成為跨界電競教練……多重身份的斜杠青年，在一張顏色鮮明的幕布前緩緩鋪陳開來。
走下賽場的她們，面對迷惘、無措和強烈的不確定性也從未退卻，活出了各自人生的精彩。而在人生的下一程，她們選擇和天貓星選一起，挑戰(zhàn)全新的賽道，攜親選好物，透過直播窗口和消費者分享自己的理想生活。
天貓星選攜手四位女性運動員一起，希望展現(xiàn)她們切切實實的個人經(jīng)歷，傳遞「一起再上場」的運動精神，鼓舞更多女性去突破條框，嘗試無限可能，成為更好的自己。
從PITCHINA的視角來看，這是一次基于女性真實困境、選擇鮮明女性代表、洞察女性真實聲音的Campaign。在體育精神的輻射下，「再上場」的這些女性運動員是一個個獨立的主體，而不是符號化的、「他者化」的客體。她們有獨一無二的經(jīng)歷，有轉(zhuǎn)型前的迷茫，也有轉(zhuǎn)型后的堅定，可以「開啟新一程」、可以「干什么，都漂亮」、更可以自由舒展多元的生命曲線。
天貓星選通過《再上場》的故事講述，用情感觸達鏈接潛在受眾，宣告新星的加入。一方面以四位退役運動員嘗試電商直播新路徑的舉措，致敬所有選擇打破職業(yè)邊界、挑戰(zhàn)不同領(lǐng)域的女性；另一方面也把永不言棄、堅定自我的運動精神和堅韌心智，延伸到了平臺的直播業(yè)務場景中，為這四位運動明星首播造勢。
在這背后，是天貓星選基于商業(yè)層面上的優(yōu)勢決策：「5億運動人群，4億在天貓。」培養(yǎng)運動習慣，喜愛運動生活的現(xiàn)代消費者越來越多，他們也越來越習慣于在天貓進行運動相關(guān)的消費，據(jù)悉，過去三年天貓運動的增長翻了一倍。而對于天貓來說，與奧運、與體育、與運動進一步、更深層的協(xié)作，是市場趨勢，也是人群需求的眾望所歸。
潛在運動消費者跟著運動風向走；現(xiàn)有運動消費者跟著頭部個體IP走。那么在運動頂級IP上，即運動明星、圈層KOL、體育單品等維度的發(fā)力，顯得尤為重要。與四位運動明星的合作，是天貓星選在直播 × 運動新業(yè)務場景的創(chuàng)新探索，通過奧運年熱點，打造運動及衍生興趣的直播間，為體育愛好者提供消費的新陣地，也為天貓的土壤吸引更多新鮮血液。
天貓星選，「全明星」的王炸
再往深里探究這次合作背后的商業(yè)邏輯之前，我們還得先了解清楚，「天貓星選」到底是什么。
天貓星選——天貓在今年618推出的，專注在全明星直播的全新天貓營銷IP。目前全明星陣容包括了劉濤、汪涵、李好、胡兵、鄧亞萍、劉璇、惠若琪、薛明和張馨予。據(jù)悉在今年618期間，天貓星選共有持續(xù)20場明星直播、超700個品牌商家參與。
不難理解，天貓星選的業(yè)務重點放在了后面兩個字：「星」&「選」——明星幫你選。通過直播幫你選。所以天貓星選相當于創(chuàng)造了一個全明星IP的直播新生態(tài)，把明星這個高流量、有觸達力的介質(zhì)深度納入到了直播場域的語境中，更系統(tǒng)性地進行相應內(nèi)容的打造和輸出，從而實現(xiàn)消費者、明星、品牌、平臺多方的共贏。
區(qū)別于以往明星「串門」的方式，天貓星選更聚焦于打造明星的個人IP引力和粉絲受眾私域，強化明星個體的屬性和風格，專業(yè)領(lǐng)域及優(yōu)勢所在挑選產(chǎn)品和場景，貼合打造了不同的人設(shè)和帶貨細分領(lǐng)域側(cè)重點，充分展現(xiàn)他們自己的個人魅力。
這次四位女性體育明星的加入，就可以說是天貓星選切入運動新賽道的一張王牌。強化運動選品，幫助天貓觸達阿里生態(tài)中的細分運動人群，并以持續(xù)運動理念的輸出，長期孵化和影響潛在的運動生活的易感受眾，助力全民運動的浪潮。同時還加入運動員個人特色屬性的貨品，打開消費者對于她們本身更多的想象力。
比如惠若琪和薛明6月7日的首場直播中，就更多聚焦于分享健康、有趣的生活方式，運動相關(guān)的大健康品類占據(jù)了選品的大部分。
比如做母親的劉璇，則希望通過自己的分享可以讓女性更自信、更美麗。所以除運動貨品以外，她的選品布局更傾向于母嬰、美妝等更具個人特色的垂類貨品；
而想把個人力量傳遞出去，堅定關(guān)注社會公益問題的鄧亞萍，則會聚焦于為中國制造的品牌發(fā)聲。目前也正在積極籌備首播內(nèi)容。
寫在最后
這個社會對女性的要求近乎苛刻。讀書、工作、結(jié)婚、生子……每一次的抉擇，從不是單選題的清晰明了。很多時候魚與熊掌似乎可以二者兼得，結(jié)果卻偏偏不得不學會放棄。
姚晨在一次演講中曾提及：「從小到大，我們都在努力活成社會希望的樣子，我們被各種身份標簽所定義，卻唯獨迷失了最真實的自己。后半生最想努力做到的，就是對自己的心完全誠實。」
人生的轉(zhuǎn)型和蛻變，何時都不晚。女性的自信與勇敢與生俱來，不用去聽從腐朽的規(guī)訓，只需要遵從心底的聲音。「永不言棄」、「再上場」的體育精神，鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明四人經(jīng)歷迷茫后的堅定再出發(fā)，也許，便是予之最佳的一種致敬與詮釋。
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