什么是“日式廣告”？這家廣告公司用半個世紀定下標準
來源：知日ZHIJAPAN
這則視頻，是一則青森米品牌的廣告，視頻中兩個青森男子在吃著飯團，他們的樣貌讓人想起作家太宰治在《津輕》中對故鄉(xiāng)青森人的描述：既有靦腆、纖細、細致的一面，也有反骨、倔強、不輕易低頭、矜持孤高的一面。
透過青森海岸拍攝的簡單鏡頭，傳達了「喜愛米本味的人們」的質(zhì)樸意圖。
拍攝這則廣告的是一家叫作SUN·AD的老牌廣告公司，這家公司有54年歷史，對普通人來說，廣告背后的公司似乎不那么重要，但提到他們的那些經(jīng)典作品，卻不得不讓人對他們的創(chuàng)意產(chǎn)生興趣。
1964年，從三得利宣傳部出身的開高健、山口瞳、柳原良平等，成立了20人團隊的廣告公司，這20人中包含新銳設計師、資深廣告文案家，經(jīng)驗豐富的藝術指導，還有包含芥川獎作家和直木獎作家的主腦團隊。
▲SUN?AD設計歷程
以「日本人為日本人做的『日本的』廣告」的理念，服務了包括三得利、虎屋、豐田、東京地鐵等日本大型企業(yè)。可以說，以傳統(tǒng)的「語言和設計」為中心，他們的創(chuàng)意以各種形式蔓延開來，打造了無數(shù)經(jīng)典案例，可謂標桿一般的存在。
\ Part 1平面廣告 /
品牌：Loft
ECD：葛西薫 / CD+C：古居利康 / AD+D：長坂健太郎 / Pr：坂東美和子?福島匠（?戀と平和とロフト?篇）/ Pr：坂東美和子?橋本祐樹（?好き?篇）
日本知名雜貨百貨商場Loft店內(nèi)海報，2016年，起用女優(yōu)岸井miyuki，攝影家藤井保拍攝。「認真對待『喜歡』」。
2017年海報，由90后攝影家奧山由之拍攝，展現(xiàn)了年輕女孩的日常。「你知道自己喜歡什么嗎？你有認真對待自己喜歡的心情嗎？」
電影：《比海更深》
SUN?AD：AD：葛西薫 / D：土屋絵里子 / Pr：岸良真奈美
SUN?AD以外：ph：川內(nèi)倫子 / I：吉實恵 / カリグラフィー：古郡達郎
導演是枝裕和電影《比海更深》平面，影片名的字體「海よりまだ深く」，來自書寫虎屋名品「菓銘」的書道家古郡達郎。
音樂人：HUMBERT HUMBERT
雙人組合HUMBERT HUMBERT 專輯、演出 CD、DVD平面。
品牌：豐田
SUN?AD：CD＋AD：葛西薫 / AD：小島潤一 / D：増?zhí)镓N?藤田佳子 / Ph ：上原勇（人物） / Pr：小原淳平?福島匠
SUN?AD 以外：ECD：喜馬克治（博報堂コンサルティング） / CD＋C：前田知巳 （Future Text） / Ph：五條伴好（峠?86）
豐田86品牌廣告，透過平面的方式傳達其世界觀。以真正的成人為對象定向地投放廣告。比如在《日經(jīng)新聞》上的這一組廣告，在沒有車出現(xiàn)的美麗的山路和人像寫真上，象征性地設計出品牌標志，這也是比較少見的宣傳方式。
\ PART 2 包裝設計 /
品牌：玉乃光酒造株式會社
SUN?AD：CD：大森清史 / AD：小林昇太 / C：公莊仁 / Pr：荒木拓也
SUN?AD以外：I：関根優(yōu)子
京都1653年創(chuàng)業(yè)的酒廠玉乃光的本格燒酒 29，從設計上一眼就知，是適合搭配肉類的燒酒。
玉乃光的另一款上等純米大吟釀酒black label，用黑色和紙來展現(xiàn)高級感。
品牌：株式會社虎屋 / 余仁生
SUN?AD： CD：吉瀬浩司 /ＡＤ+Ｄ：中本陽子 / C：小宮由美子 / Pr：坂東美和子?常木宏之
虎屋與中藥品牌余仁生合作的燕窩產(chǎn)品包裝。
品牌：王子鮭魚
SUN?AD：CD：笠原千昌 / AD+D：福地掌?小林昇太 / C：公莊仁 / Pr：坂東美和子?山西栄輔
SUN?AD：以外：I：三宅瑠人
對日本人來說鮭魚是一種常見的重要食物。用五種色彩區(qū)分不同種類的鮭魚，看起來就像鮭魚圖鑒。
透明外裝呈現(xiàn)實在的美味感。
社員名片背面也有他們喜歡的鮭魚。
品牌：青森縣米品牌 青天的霹靂
SUN?AD：ECD：安藤隆 / CD：大友美有紀 / AD：白井陽平 / C：波間知良子 / D：長坂健太郎 / Pr：斎藤由香?福島匠
品牌：三得利 山崎蒸溜所
SUN?AD：CD+C：笠原千昌 / AD+D：藤田佳子 / Pr：岸良真奈美?斎藤由香?橋本祐樹
SUN?AD 以外：I：出久根育（ショッパー）
三得利威士忌品牌山崎蒸溜所的禮物店包裝。利用日本產(chǎn)的竹制作紙袋和包裝，將廢品進行再利用。
\ PART 3 影像 /
品牌：東京地鐵
用大家熟悉的哆啦A夢形象，完成了非常細膩的電視廣告，在電車內(nèi)播放時即使不發(fā)出聲音，也能感受到用心傳達的信息。這只廣告介紹了東京地鐵銀座線下町地區(qū)的幾個車站，用動畫的變化來傳達每一個車站的特點。「從下車開始，感受街區(qū)的魅力吧！」
▲淺草站：傳統(tǒng)慶典之街
▲田原町站：工具街
▲上野站：美術館之街
▲末廣町站：電器街
品牌：三得利啤酒 「ザ?プレミアム?モルツ」（the Premium Malts）
2006年SUN ADk開始負責「the Premium Malts」的電視廣告，從那時起便一直起用音樂家矢澤永吉。2018年以「神泡」「星期五」為主題的系列廣告，由矢澤永吉、竹內(nèi)結子，以及職業(yè)棒球手鈴木一郎出演。
\ PART 4 空間設計 /
虎屋是日本最具代表性的和果子品牌，歷史最早可以追述到室町時代的京都，1947年成立了現(xiàn)在的TORAYA。SUNAD負責了從虎屋御殿場店（2006）、虎屋東京midtown店（2007）、虎屋工房（2007）的建筑設計（建筑家內(nèi)藤廣設計）到包裝、食器設計，以及店內(nèi)藏館的展示、構成等。
應季節(jié)、理念設計的包裝。
以品茶為核心的食器設計。
\ PART 5 LOGO設計 /
三得利
豐田 86
雜志 ku:nel
和果子屋 虎屋
銀座商場 GINZA SIX
虎門大廈
新宿未來塔
不動食品物產(chǎn)
六本木商店街
不斷更新日本的傳統(tǒng)，用日本的設計服務日本的造物，這家54年的公司用廣告承擔起傳播日本制造的使命，這也是他們創(chuàng)造力的源頭所在。
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作者公眾號：知日ZHIJAPAN （ID：zhi_japan）
專門關注日本，有關日本一切。致力于為中國年輕人深度報道記錄有關日本的文化、創(chuàng)意、藝術和旅行等。
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