高考完，我準備報個電競專業！

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舉報 2021-06-17

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1999年10月1日，中國第一支職業電競戰隊A.G成立，彼時，發起人胡海濱并不會想到，這個不被家長和主流價值觀看好的小圈子，20年后會成為一個兵家必爭的千億級黃金戰場。

從“不務正業”到現在全民熱議，電競人通過一場場振奮人心的勝利和一座座沉甸甸的獎杯，撕碎了外界的偏見，站在了閃閃發光的舞臺中央，巔峰時期明星選手的熱度甚至超過了娛樂圈頂流。

走在RNG電競俱樂部的訓練間外的走廊上，每隔幾步墻上就印著一位明顯選手的照片，最耀眼的還是那個雙臂抱在胸前的輕狂少年,他叫Uzi。 14歲出道即封神，在他的照片下面，有一句警言：17歲我就進過全球總決賽的決賽了，你呢？

從一無所有的屌絲少年到站在聚光燈下名利雙收的千萬富豪，這種誘惑力所散發出來的光亮，足以點燃熱血少年藏在心底的那根引線。

英雄聯盟的風靡無疑讓無數天真少年看到了實現夢想的另一種可能性，比如：成為下一個Uzi…

1.千軍萬馬走鋼絲

如果說高考是千軍萬馬過獨木橋，那么通過電競成為下一個神，這個過程就如千軍萬馬走鋼絲。英雄聯盟在全球有上億玩家，想成為職業選手的數十萬計，要在這些人中脫穎而出到底有多難呢？

我們以英雄聯盟官方舉辦的英雄聯盟職業青少年訓練營為例，每年，100個16-20歲的少年從5000多名報名者中被選中去青訓營，而最終能被俱樂部選中簽約的不超過20位，淘汰率超過99%。

來源：艾瑞咨詢《中國電競行業研究報告》

很多選手抱著成為巨星的幻想，最終對比發現自己資質平平，泡泡隨即被戳破。很多人立刻就離開了，有些人只堅持了一兩天，有些人受不了高強度訓練和軍事化管理，還有些人…

在職業戰隊的世界里，電競并不是我們平時放松神經的娛樂場，它更像是一條流水線。每間訓練場都是封閉的，每天的白板上寫滿了訓練安排和賽程，訓練場的門隔開了選手門和外界的一切訊息，走進場地時不能帶手機，迎接她們的只有高強度的重復訓練。

在電競行業，有天賦的人比你更刻苦，刻苦的人比你更年輕，如果不努力，如果沒有成績，就會立刻被淘汰，就是這么殘酷。有天賦、能咬牙吃苦、耐得住寂寞，這是各行各業頂尖人才的基本素質，放在電競行業也不例外。

魔獸爭霸選手sky在知乎寫過一篇文章《致有電競夢的孩子》，他在里面講述了自己打職業的經歷：每天訓練時間10個小時，有時候甚至18個小時，練到拿起鼠標眼睛模糊，大腦無意識，即使這樣，仍然會堅持到完全沒有意識，和任何競技體育運動一樣，想要成為第一，你就必須付出十倍百倍于常人的努力，一套技術動作不斷重復。

每年總有無數沉迷游戲的網癮少年選擇輟學，失去參加高考的機會，但是真正職業電競的道路，可能要比高考難無數倍，或者，“可能”也可以去掉。

金字塔頂端的故事總是口口相傳，但是，那些被一筆帶過的辛酸，你也要知道，不是嗎？

2.電競的黃金時代

2020年中國電競用戶突破4億，成為全球最大的電競市場。艾瑞咨詢發布報告稱，中國電競整體市場規模預計在2021年將達到1651億元。梳理中國電競的發展脈絡，大概可以分為幾個時期：

1999年，A.G成立，開始萌芽；2011年，資本加持：王思聰宣布進入電子競技領域，他在微博上寫道：“強勢進入，整合電競”；2017年，英雄聯盟總決賽落地國家體育場，一票難求，奔馳首度贊助，奠定商業化繁榮的開始；2020年，S10全球總決賽在上海浦東舉辦，搖號搶票比例為6312/320000,難度超過買房買車；2020年10月，量子體育VSPN宣布完成B輪融資，千億市場，規模化開始。

來源：艾瑞咨詢《中國電競行業研究報告》

同月，國內頭部游戲平臺虎牙和斗魚兩家合并塵埃落定，一家市值超100億美元的巨型游戲直播平臺即將誕生，當然，這只是一個開始… 高速發展的新興行業必然帶來新的需求。騰訊報告顯示，“中國現有電競從業人數5萬人，人才缺口高達50萬。面對缺口，電競人才的培養速度，明顯趕不上行業擴張的速度。

電競教育摸瞎過河，總還是要有人要成為第一個小白鼠。 于是，四年前有20個畢業生高中畢業生走進了中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，就讀數字媒體藝術專業，這是在電競領域，國內高等學府的首次嘗試。教授的內容會涉及電競賽事策劃與制作、游戲數據分析、電競賽事管理、游戲創作、游戲運營、游戲心理學….

在這樣一個被行業培養起來的專業面前，沒有更多專業有經驗的教學老師，一切從零開始，教學方式也從實踐回歸到理論，畢竟電競本身就是一個更需要實踐的行業。

當然，這種方式也可能會不正確，但是，試錯是混沌之期的必經之路。毋庸置疑的是：這個高速發展的新興行業，一直在向規范化、專業化的方向發展，而它的黃金時代其實才剛剛開始，它還需要時間…

截止到2020年，全國共118所高校已經開設了電子競技運動與管理專業。官方政策也一片利好：文化部提出促進新業態發展，北京市支持舉辦國際電競大賽，上海則致力于打造全球電競之….電競正在迎來它最好的黃金時代。

來源：艾瑞咨詢《中國電競行業研究報告》

3. 進階的電競營銷之路

資本永遠是市場最好的驗金石，電競行業的商業化進程在資本的加持之下，變得越來越快。

2018年10月，李寧和EDG電子競技俱樂部達成合作，成為其2018英雄聯盟全球總決賽（S8）的官方合作伙伴；2019年12月，B站斥資8億元奪得英雄聯盟S賽獨家直播權；2020年1月，快手也宣布成為王者榮耀官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權；2021年1月9日，蘇寧電子競技俱樂部官方宣布與一加手機達成戰略合作，一加手機正式成為蘇寧電子競技俱樂部唯一指定手機品牌……

今年，LPL贊助商數量和贊助品類再創歷史新高。1月7日，官方公布了2021賽季贊助體系，共有15個品牌，除了奔馳、KFC、OPPO，新增拯救者、TT語音、獵聘APP..資本爭奪之下，電競已經成為品牌營銷的新的寶藏戰場。

而成為新寵的首要原因是：電競坐擁龐大的年輕用戶。根據尼爾森體育聯合騰訊電競發布的《2020年中國電競商業洞察報告》顯示，電競用戶平均年齡23.21歲，其中17-24歲占比高達61%，不止于年輕，電競人群還完全不同于傳統體育項目，他們對商業廣告的包容度比綜藝人群都要高。

受眾規模大、更年輕、消費意愿強、觀念更加開放、電競選手配合度高，對于品牌來說，這代表著更高的營銷轉化和投入產出比。

隨著電競行業的蛋糕越做越大，電競已經成為Z世代的一大典型圈層文化，并且擁有強大的粉絲經濟潛質。

在品牌年輕化戰役如火如荼的今天，電競成了品牌營銷爭搶的新大陸。汽車發明者奔馳先吃螃蟹，百年奢侈品大佬LV和Gucci隨即入局，40歲的科技巨頭TCL也迅速入列。然而品牌想要打入年輕人內部，讓他們產生認同和情感共鳴，就必須更多的了解他們的價值觀、生活方式、興趣愛好，用年輕人的語言和溝通方式站在他們中間去。

以TCL為例，卡位電競頂流、定制專屬權益、開發衍生品、舉辦水友賽，迅速讓這個40歲的科技企業和年輕人玩到一起，我之前說B站用戶共創的策略會是未來品牌年輕化的主流策略，現在看來，創新如約而至。電競的發展之路已經走過了20年，20年前被主流價值觀和家長們質疑的電競，在越來越開放的當下，成為了一種新時代的文化和時代精神。

某種程度來說，電競之路就像我們走過的高考之路，你需要的不僅是IG的勇氣，還有他們數十年如一日的堅持和心酸。

朋友，翻過那座山，人們就可以聽到你的故事…

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