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原標題：從騰訊《創造101》學習如何持續霸屏術
從3月份開始
《創造101》便在社交媒體上
成為中心話題之一
4月全面霸屏
如今過了兩個月它依然霸占著
熱門話題的榜單
（6月21日微博熱門話題榜單）
這種高熱度的保持究竟是如何做到的？
這對于品牌又有什么樣的啟示？
下面我們嘗試著從營銷和運營的角度
去解讀《創造101》火爆的背后法則
一、營銷：讓自己成為熱點
無論是哪個品牌，要想成為話題中心，最好的辦法就是打造熱點，而熱點的本質是超級流量，誰能短時間聚集大量的流量，誰就能制造熱點。
《創造101》的做法是不僅要制造熱點，還要讓自己成為熱點。成為熱點的好處不僅能贏得大量的關注，更重要的是熱點自帶傳播屬性，具有滾雪球效應，越來越多的人追，越來越廣的傳播，如此反復循環，直到熱度歸零。
接下來一起來看看《創造101》具體是怎么玩的。
1. 六大明星導師流量加持，踩著“偶像”的肩膀扶搖直上
明星本身自帶話題和熱點屬性，《創造101》邀請了包括發起人黃子韜、羅志祥、Ella、胡彥斌、張杰、王一博在內6位當紅藝人，他們的微博粉絲加起來超一億，通過他們的預熱足以激活大批真粉們關注。
而黃子韜和羅志祥憑借著《這，就是街舞》的表現，本就熱度正盛，也必然會引來新的活躍流量進入；
另外一方面由愛奇藝打造的男團打造《偶像練習生》前面鋪路，所謂趁熱打鐵，媒體公關順勢炒作，“愛奇藝PK騰訊”、“偶像導師PK101導師”，話題打造引發網絡論戰，加快前升溫前期熱度。
這對于流量的導入也顯而易見，經過“偶像”的積累，已經培養了一批觀眾，可以直接通過這種關聯將觀眾吸引過來。
2. 女團背后經紀公司較量，眾明星打call擴大流量池
據說參賽的101位選手，來自包括環球音樂、香蕉娛樂、樂華娛樂、英皇娛樂、華研娛樂等43家娛樂經紀公司，這些公司背后簽約了娛樂圈大半藝人，每個公司都有影響全國乃至世界的一線大牌明星，一方面他們有眾多的粉絲，另一方面他們本身就自帶熱點，隨便動一動就能引來無數的流量加入。
前不久，各大經紀公司的藝人紛紛出來站臺，為自己公司的選手們應援打call，無形中又是一輪對《創造101》流量的強力導入。相信只要關注娛樂的人，想不被覆蓋幾乎不可能。
3. 騰訊“大首發日”資源整合，線上線下全面喚醒青春力量
為了全面引爆《創造101》，在首播之前，騰訊視頻推出只發精品的“大首發日”品牌IP，首發《創造101》，并以“青春的夢在青春做完”為主題，打造了一系列與年輕人有共鳴的物料玩法；
海報
短片
少女解夢所H5
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
線上通過騰訊視頻、QQ音樂、微信等大流量平臺為內容出口，全方位連接數億流量，而在線下則打造了“101路晚班夢電車”，接每一個做夢的人回家，立體精準觸達城市青春目標，進而線上傳播形成二次流量導入。
4. 持續不斷的話題，源源不斷的流量入口
從《創造101》播出開始，從女團本身到節目內容，便話題不斷，隨便整理了下，就有“Sunshine素顏參加《創造101》”、“打造中國最強女團”、“誰誰誰F班升到A班”、“C皇C位出道”、“yama走穴之路”、“能力重要還是勤奮重要？”、“村花楊超越”、“黃子韜發飆”等等，上個月轟炸全網絡的“菊外人”、“陶淵明”、“菊話寶典”等等更是將《創造101》的聲量擴到最大。
不管是不是有意為之，擁有持續的話題聲量，就有意味著持續的關注度和流量。
5. 品牌聯合，流量共享
《創造101》的品牌主多達7位，除了獨家冠名商OPPO，還有小紅書、康師傅冰紅茶、七度空間、英樹面膜、中華魔力迅白、騰訊微視。
雖說品牌本身的流量沒有那么大，但是品牌背后的超級代言人擁有巨大的流量，比如說某一期當中插播了一條王俊凱為oppo拍的廣告，粉絲們立馬瘋了。
另外一方面，由這些品牌主給女團小姐姐們制作的精美廣告片，在某種程度上也為流量的進入多了一個入口，品牌主們會通過渠道做一些推廣，將覆蓋人群和傳播最大化。
6. 優質的節目內容，讓流量有來無回
正如做生意一樣，商鋪的地段再好，人流量再多，鋪子里的商品質量不行，依然不會有生意。對于一個品牌的打造同樣如此。
《創造101》能夠火爆的原因歸根到底，還是因為內容的精良。它的精良具體體現在三個方面：
1、制作陣容豪華。導演來自湖南衛視《歌手》的核心團隊，音響、剪輯、攝影、后期均來自于一線團隊，場地設計規劃和舞美設計，都是大制作。
2、賽制的殘酷激烈。A~F的階層設計，多次的命題考核，多變的分班結局，A班的席位爭奪，偏科選手的未知命運，真實的表達，每周淘汰的感動與遺憾等等，無時無刻不調動著觀眾的興趣。
3、選手的多樣性和可能性。101位選手，每個人都有不同的優勢和特點，不到最后一刻，真的很難斷定誰會最終殺出重圍。比如說，第4期楊超越作為一個暫時實力不是特別強的選擇，成為第三名，其實就因為很多人喜歡她的傻萌傻萌的性格，又比如后面逆襲的王菊等等。
啟示：
互聯網時代，一線品牌制造熱點，剩下的品牌都在追熱點，要想成為一個成功的品牌，成為熱點才是終極目標，因為熱點意味著流量，流量意味著商業價值，加上優質的產品，進而有機會成為一個偉大的品牌。
二、運營：想方設法的讓粉絲動起來
有了粉絲和流量，只能造就短暫的熱點，要想長期的霸屏，還需要重要的一步，那就是運營，只有把粉絲和流量盤活，才能給熱點以養分。
這就好比擁有二十萬粉絲的公眾賬號，如果你不去和他們保持恰如其分的聯系，很有可能最后公眾賬號的打開率只有3%，也就相當于你只有6000個有效粉絲。
所以需要做的是，把剩下的粉絲通過運營激活，《創造101》在這方面確實玩出了新花樣。
1.建立粉絲根據地
粉絲經濟，社群運營。如今越來越流行的玩法，為粉絲們提供一個類似于“共同體”的平臺，將粉絲們聚集在一起，讓他們與《創造101》的女團們一起成長。《創造101》的玩法是，將活躍度高的粉絲官方藍V認證，意思是經過官方認證的粉絲，可以自行建立官方認可的粉絲站。換句話說，這才是《創造101》的人，都是自家人了當然交流起來就方便多了。
2.把粉絲叫做女團創始人
粉絲就是老板，有一種“顧客就是上帝”的既視感。所謂女團創始人，即所有為女團小姐姐們點贊投票加油的人，有種一起創業孵化項目的感覺，所以項目好不好得造創始人們共同努力啊。
3. 三十天打卡養成記
據說21天就能養成一個習慣，通過每天打卡的形式，來培養粉絲們的粘性和活躍度。
具體玩法是，每天一個問題，留言者點贊最多的粉絲，將針對ta的回答，為其解鎖更多的精彩花絮。言外之意是，有喜歡的小姐姐，就來解鎖她讓更多的人看到她吧。
4. 絕不放過導師的粉絲
利用六大導師的光環，吸引他們的迷弟迷妹們，前來互動講出他們與導師之間的而故事，并給予一定的簽名照片獎勵。
5. 舉辦粉絲互動活動
定期的舉辦一些活動，吸引粉絲們來參加，比如說為自己的pick對象打造其專屬的視頻海報，比如說“撩頭發稱體重大賽”，又比如說“表情包大賽”、“首屆入堂考試”、“主題曲翻唱比賽”等等。
6.為導師和女團定制#創造101#話題
幾乎為每一個導師和女團們打造了專屬的#XX創造101#話題，點進去每一的閱讀量少則幾百萬多則上億。
同時還有其他與《創造101》相關的話題，每一個都有粉絲的熱度貢獻，每一個都是一個粉絲群，所有的聯動起來，就是《創造101》的財富。
7. 日常花絮爆料爆照
每天定時更新《創造101》里發生的故事、背后小花絮，女團小姐姐們對粉絲的定期關懷和互動，每天都有新鮮感，全方位滿足粉絲們的好奇心。
啟示：
僵尸粉沒有價值，潛水黨不能產生新的流量連接，價值平平，唯有活躍的粉絲，才是一個品牌的真正價值所在；而運營的關鍵在于粉絲，抓住粉絲的心理和行為，為其制定相應的解決方案，將獲得持久的秘密。
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