《抖音618好物節十二時辰》：記錄鏡頭背后的興趣電商
人們都說，讓興趣變成工作是一種幸運。但更幸運的或許是：興趣還能帶來好的生意。
抖音興趣電商就是這樣的存在。從天生興趣到優質內容，從優質內容到美好生意，“興趣+電商”更像是兩組強特質組合。一方面，達人們有自己擅長的領域，他們基于自己的審美、喜好和技能，在視頻內容創作領域能夠展現出自己獨特的氣質風格；另一面，這些優質內容基于“興趣”，通過抖音平臺分享擴散，孕育出一片廣闊的潛在市場。
對廣大消費者來說，對興趣的吸引不會過時。而對電商來說，從達人變成商家，不僅是簡單的身份轉變，其背后的故事還有著不為人知的另一面。
今年618，抖音電商以“品質商家新選擇”為主題，舉辦了抖音618好物節。6月18日，抖音電商推出了紀錄短片《抖音618好物節十二時辰》，以“海蒂的花園”和“子安”兩位抖音商家和達人為代表，記錄了抖音電商商家、達人、工作人員在抖音618好物節全天的工作和生活，講述了商家、達人們背后的故事。
隨著直播帶貨的興起，眾多商家通過優質內容收獲大量粉絲，并實現了流量到銷售的轉化。而對多數人來說，只能看到商家、達人們在直播時的光鮮亮麗，卻不了解他們在鏡頭后的付出。此次《抖音618好物節十二時辰》則展現了抖音618好物節的背后，商家和達人努力、忙碌和辛苦的一面。
在短片中，抖音電商商家“海蒂的花園”主理人"海媽"，從園藝愛好者，到從事園藝13年，再到知名花卉商家，歷經數次基地搬遷的她，終于實現了自己"傳遞美好植物知識"的愿望。抖音618好物節期間。“海媽”通過持續備貨和直播，將更多精美花卉傳遞到粉絲手中。
海蒂媽媽常說“我從來不在乎什么數據”，但她堅信“一點點的改變，就是改變世界”，也始終將“傳遞美好植物知識”作為自己的直播方向，而正是這樣的她，在抖音中已經獲得了百萬計忠實粉絲的默默支持。
而抖音電商達人“子安”，源于自己對時尚穿搭的敏銳感知，用直播把日常好物分享給大家，從“一人團隊”到團隊逐漸壯大，貨品也日益豐富。在抖音電商里，子安通過長期的直播帶貨，不僅擴大了產品銷售規模，更以傭金捐贈、幫助殘障人士，傳遞了滿滿的善意。
將興趣化為商機，是興趣電商的精妙之處，也是抖音電商為商家達人帶來的實質改變。
正如紀錄短片中的“海媽”，堅持抖音直播是源于對園藝的熱愛，“子安”直播時尚穿搭也是出于分享好物的喜悅。而抖音電商則基于這份堅持，激發出了粉絲對產品的需求，幫助商家將興趣化為商機，完成了從內容到產品銷售的轉變。
所以，抖音興趣電商，不是直播電商，也不是內容電商。前者的范圍比后兩者更為廣闊，背后的機制也更加精妙。
“興趣電商是一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。”抖音電商總裁康澤宇在演講中講到。在未來布局上，興趣電商想要做的就是顛覆人找貨的傳統超市購物模式，通過有趣的內容與形式參與消費者的信息空間，進而讓人們“發現式購物”。
“流量-沉淀-轉化”在抖音興趣電商的發展下或將走向更短鏈路的閉環，其未來也會有更多的參與者也在共同見證。
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