病毒先生：一手工作一手家庭，優必選這支父親節廣告火了！
又是一年父親節來到，除了有老司機杜蕾斯、走心江小白的文案以外，今年還多了優必選機器人溫馨的tvc視頻，這支溫馨感人的廣告片俘獲了無數爸爸們的心。接下來先生從三個角度來賞析優必選機器人的這支廣告片，為大家深度揭秘能夠在網絡走紅的原因。
1.深度挖掘父愛深沉背后的原因，入微的洞察讓故事寓意深刻
父子之間的溝通一直是大家愛熱議的話題，父親一般都不太擅長表達對子女的愛，往往是母親跟孩子的關系走的更近，相比較母愛，父愛是更加含蓄深沉的，這是大家印象里都比較熟悉的思路，很多品牌都是基于此進行發散。
但是優必選的這支tvc顯然并沒有停留在這個固有印象里，而是經過了更加深入的洞察后發現，大部分父親不是不愿意表達對孩子的愛，是缺乏跟孩子有效溝通的方式。父親工作繁忙，每天都是焦頭爛額的工作和越來越臨近的工作目標，很晚才能疲憊的回到家，沒有跟孩子互動的精力和機會，從而導致父子關系越來越疏遠。爸爸們面臨的挑戰是，如何找到一個不占用太多時間就能跟孩子破冰交流的方式，Jimu機器人的出現似乎完美的解決了這個問題。
整個tvc按照父子缺乏有效溝通，關系陌生——Jimu變形機器人成為父子溝通的橋梁——父子關系變得更加親密三個階段來展開，從早期深度挖掘父子關系疏遠的原因——缺乏搞笑的親子溝通方式入手，提供一個非常成功的解決方案——Jimu機器人充當父子之間溝通的橋梁，到最后父子關系得到緩和，不得不說這樣入微的洞察得到了無數爸爸們的共鳴。
2.場景化帶入引發強烈共鳴，戳中千萬爸爸們的心
整個故事通過n個真實的小場景串聯在一起，一點一滴戳中千萬爸爸們的心，尤其在很多細節甚至是表情的把握上非常入微，讓這個故事充滿了溫馨感和強烈的代入感。
這里舉一個里面的經典場景——父親很晚回家的場景，因為繁忙的工作導致父親每天只能很晚回家，雖然很想念兒子也想跟兒子多一些互動，但是每天回到家兒子都已經睡著了，很多次打開兒子房間的門卻只能看到兒子在熟睡，父親沮喪不已還得強顏歡笑，這樣的場景相信能引發不少爸爸們的自我代入感，進而引導他們去結合自己的類似遭遇，激發他們的強烈共鳴。
而故事結尾的場景又對前面的場景形成照應，同樣是父親很晚回家，看到ipad上面的提示，兒子給父親畫了一副表達對父親的愛的漫畫，到了這里，前后呼應，整個故事的矛盾沖突得到了最徹底的釋放，父子關系從形同陌路到親密無間，只差了一個Jimu機器人的距離。
必須還得再提一個可能看起來一閃而過的場景——擊掌，但是卻是父子關系產生轉變最有力的證明。最開始的時候是父親先做出擊掌的手勢，兒子遲疑了一下給了一個回應，這里是父子關系產生微妙變化的一個起始點，這個時候的父子關系打破了以往零交流的局面，但是依然有很深的隔閡和陌生感，第二次是擊掌是兒子先做出擊掌的手勢，父親遲疑了一下然后非常開心的給出回應，到了這一步父親跟兒子的隔閡已經完全消除了，兒子跟父親之間因為了一起玩Jimu機器人的經歷，沒有了之前的距離和陌生感。這個很小的細節化場景，充分體現了父子關系發生的轉變。
優必選這支廣告片，充分利用極具真實性的場景傳遞父子關系轉變的細節，場面時而溫馨，時而發人深省，時而令人沮喪不已，時而令人歡欣雀躍，引發了爸爸們的強烈代入感，也促使他們進行對照和反思。
3.營銷信息打包成解決故事沖突的核心，Jimu變形機器人成為父子溝通的橋梁
優必選這支廣告片整個故事的脈絡非常清晰，解決整個故事沖突的關鍵就是優必選Jimu機器人的出現，促進了父子之間的溝通和互動，最終實現了父子關系從陌生和熟悉的轉變。廣告片的品牌方——優必選Jimu機器人作為父子之間溝通的橋梁出現在整個故事矛盾最沖突的時候，不僅讓大家對優必選機器人有了清楚的了解，也對這個品牌產生了好感和依賴，場景化的故事也讓品牌的產品深入了目標受眾的心智，相信現在很多爸爸們都記住了要給孩子買優必選積木機器人。
很多小伙伴在做廣告創意的時候，最頭疼的問題就是如何把品牌和產品的信息完美的裝進廣告里，優必選機器人這支廣告片就給了大家一個很好的啟示，可以將品牌的營銷信息打包成廣告故事的一個關鍵性角色來展開，這樣取到的傳播效果既深入又合適到位。
病毒先生（ID：virussir），十大原創營銷自媒體，2017年度最具價值科技&營銷自媒體，全網粉絲數超百萬，全網原創文章總閱讀5億＋。由知名營銷人劉濤先生主筆，精選分析最新最熱營銷案例，提供人工智能區塊鏈等前沿領域深度獨家觀察。
劉濤，知名互聯網分析師，知名策劃人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，“基礎激活”理論倡導者，10年以上整合營銷傳播經驗，服務了包含騰訊、酷狗、屈臣氏在內的超百家知名企業，曾任職于兩家知名500強外企，具備豐富的甲乙方雙重實戰經驗。
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