別讓甲方看到！盤點上半年最反套路的營銷
首發：姜茶茶
2021已經過去了一半，對于學生黨來說，即將到來的是暑假，而對于打工人來說，接下來只有Q3和Q4。
上半年我們也寫過不少有意思的營銷案例，有走心的，有腦洞大開的，也有沙雕的，這期，就給上半年那些讓人眼前一亮的營銷案例頒頒獎。
01
最“沙雕”獎：祝融登陸火星，官媒火星文報道
5月15日，我國發射的火星探測器“祝融”成功登錄火星，本來吧，這是一項非常正經的科學成就，但是我們的官媒在宣布這條消息時，卻集體選擇玩起了火星文。
火星探測器嘛，就得用火星文，入鄉隨俗，這很合理。
評論區引發了大批90后網友的玩梗，曾經的非主流們紛紛爺青回。
國家沒把探測器改名叫“葬愛一號”真的有點浪費了。
不得不說，主流媒體能夠集體放下身段，迎合年輕人玩梗，確實對這次航天史上的大事件起到非常好的正面推廣作用。
平時嚴肅刻板的官媒適當的玩一玩梗，還是顯得非常親民的。
02
最具性價比獎：小學生指正農夫山泉印刷錯誤事件
5月29日，有媒體報道杭州一位五年級的小朋友指出了農夫山泉包裝印刷上，鳥類文字說明有誤。
被小學生指出錯誤，看起來是個挺丟人的事兒，但是農夫山泉對這件事的處理堪稱教科書級別的完美。
農夫山泉第一時間發布了一篇誠懇的道歉文，并且給這位同學所在的學校購買了1w元的圖書卡。
農夫山泉謙虛的態度引起了全網上下幾乎一致好評，這起事件也被廣為傳播，農夫山泉也收到了意想不到的宣傳效果。
農夫山泉花了僅僅1萬左右，就完成了其余品牌公關燒錢數成百上千萬都達不到的美譽度和傳播效果。
不過這也證明了，端正的態度和三觀，永遠是最好的公關。
03
最歪打正著獎：蜜雪冰城宣傳曲MV
我敢說看到這幾個字兒的時候，你腦子里已經唱起來了。
蜜雪冰城甜蜜蜜，這句歌詞能有如今的傳播度和影響力，估計蜜雪冰城官方都會感到意外。
這支曲子用了幾乎沒啥內容的歌詞，配合所有小學音樂課里收錄過的美國民歌《哦，蘇珊娜》曲調，輕松洗了數億網民的腦，洗腦能力堪稱恐怖。
配合蜜雪冰城吉祥物雪王的表情包，2021上半年最火的名梗之一就此誕生。
而這次立大功的當屬B站的鬼畜區，這MV一問世就莫名戳中了鬼畜區的嗨點，各種神奇的二創，電音版、陰間版、蘇聯版、各國語言版幾乎屠榜，點擊量非常驚人。
甚至網上一度還傳出了“在線下店唱蜜雪冰城主題曲就免單”的謠言，還有眾多B站UP去探店唱主題曲，體驗當場社死。
如今，靠著廉價奶茶攻占二三線城市的蜜雪冰城，在北上廣也有了不遜于喜茶、coco和奈雪的茶等大牌奶茶的知名度，全拜這一首神曲所賜
洗腦廣告的歷史算是很悠久了，近幾年甚至有點爛大街，但真正達到破圈火的也沒幾個，引起人反感的還不少。
蜜雪冰城能夠一下戳中觀眾和鬼畜區UP主們的嗨點，個人感覺還是有一些運氣成分在里面。
04
最專一獎：天貓618
618是年中最重要的電商節點，今年同樣如此，天貓、京東、蘇寧等老牌勁旅紛紛登場，還有新人快手電商入局，不僅讓尾款人掏空錢包，也讓營銷人掉光頭發。
在所有的618電商campaign里，做得最好的還得屬天貓，而好就好在專一。不少網友都發現今年618戰線特別長，持續了近1個月時間。
而這1個月的時間，天貓卻只說了一個字——“新”，值得一個最專一獎。
天貓早在5月19日就開始了618活動，和諸多主流媒體合作發布《你好新生活》，玩了一把復古情懷，鋪墊“新生活”概念并成功營造情緒氛圍。
20日又和1300多家品牌藍V共同表白“新生活”，并把對“新生活”的期待帶上長城，打造了萬里情詩，看看人家這排面。
5月31日，發布短片《第一個吃螃蟹的人》，這次天貓給大家整了個腦洞活兒，短片致敬了古早劍戟片和懸疑片，混剪現代場景，突出一個黑色幽默，讓“勇于嘗新，生活中就總有新驚喜”的概念成功破圈。
重頭戲在6月16日，天貓和湖南衛視合作了天貓開心夜晚會，還請來了一大堆一線明星，同時還有萬場開心夜直播，熱度空前，主題就是打開生活中的“新驚喜”。
天貓的主題“新”主要體現在一系列首發新品和新品牌，為消費者、品牌和天貓本身都帶來全新價值，也為行業帶去了新趨勢。
618活動期間，天貓總共有140w新品首發，對消費者來說是全新的購物體驗，對新品牌來說是難得的推廣機會。
對天貓本身來說，持續有新血液的注入，能夠在618這種電商大戰期間和其余平臺打開差異化，發現并搶占全新的利益點。
天貓用如此大陣仗，把“新”烙印在所有用戶心里，想必618之后，大家也會對天貓產生一個新的印象。
05
最佳互動獎：湯達人&王俊凱“未完成”廣告片
今年4月初，方便面品牌統一“湯達人”宣布簽下王俊凱作為代言人，月底就發布了一條廣告，很常規，片子內容就是王俊凱在做湯，外加一堆酷炫的特效打打怪什么的。
播出之后大家才發現異樣，片中有大量未完成特效的灰色背景，沒有上色，動作也沒調，就像是“學動畫三年的朋友”的新作。
還有蹦出來的提示，比如“進入動畫世界、開場背景要宏大”“不同食物在動”等等...
好像動畫師電腦里未完成的工程文件當成品發出來了，濃濃的翻車既視感。
還有這個迷惑的木棍木棍木棍木棍......
其實這次是湯達人故意的，放出半成品的意思就是要在全網征求創意，想和粉絲們一同完成廣告片。
但是制作動畫的后期，對技術和資金要求非常高，向網友征稿的操作確實有些迷惑，一些業內人士也指出了疑點，這波操作也引來了網友的各種吐槽。
湯達人的官博也下場解釋，說這個真的只是營銷創意，就為了和大家一起玩一玩，絕對沒有別的意思。
最終，湯達人發布了特效完整版的成片，還在結尾放出了很長的共創者名單，共計500多人，長長一大串，也算是充分體現了對共創者的尊重。
其實這種邀請粉絲共創的創意并不新鮮，但是湯達人這次使用了難度頗高的動畫形式，更加考驗粉絲的腦洞和廚力，也讓粉絲可以感受到自己有機會和偶像共同創作恰飯。
before
after
總的來說，雖然質疑聲不小，也是一次頗有用心的嘗試，畢竟動畫最終呈現效果，以及王俊凱的顏還是很不錯的。
而且要不是這次事件，大概只有粉絲會記住王俊凱代言了湯達人。
06
最“打臉”獎：西門子洗碗機廣告
今年四月份，西門子發布了洗碗機廣告片《與時俱凈》，不僅復古風還原度頗高，還狠狠地玩了一把諷刺。
短片用了大量篇幅，去描寫過去的時代人們對于洗衣機的質疑“沒手洗的干凈”“復雜用不懂”“浪費水”“沒必要”.....配合各種陰陽怪氣的語氣，杠味兒太沖。
復古部分幾乎占了全片的70%，配上黃黃的濾鏡，突出了一個80年代“老頑固們”對“新科技”洗衣機的偏見和不信任，非常諷刺。
影片并沒有描寫洗衣機日后如何普及，這些杠精是如何“真香”被打臉的，因為結局就是現實，洗衣機現在的普及程度已經足夠說明問題。
影片還剩下三分之一時，鏡頭一轉，場景突然變成了現在，畫面也從復古的4：3變到了16：9。
但是，即便是現代，也還有同樣啰啰嗦嗦的杠精長輩，同樣的陰陽怪氣，她們的批評文案甚至都沒啥變化“有手洗的干凈嗎、能好用嗎”...
這次的靶子，從洗衣機變成了洗碗機，影片最后，女主人關上了上年紀的長輩忘記關上的水龍頭，說浪費水的是你，然后不關水的也是你，諷刺意味很強了。
最后簡單說兩句洗碗機，全片就此打住，干凈利落。
看完短片后，讓人不禁懷疑：就像40年前老一輩質疑洗衣機一樣，現在人對洗碗機的質疑，是否也是過時守舊的呢？
沒有大篇幅的功能講解，沒有洗腦的概念灌輸，西門子舉重若輕的一點片段，就側面引起人們對洗碗機的興趣，甚至是對自己態度的反思，這個創意簡直太過于酸爽。
07
最“人情味”獎：知乎高考短片《所有雪琴的答案》
知乎一向很重視高考期間的營銷，前幾年高考時，知乎就做了“填好志愿，先上知乎”和”答案“兩期應援視頻。
而今年高考請李雪琴來做的這期，人情味更足一些。
李雪琴本來就是北大畢業的學霸，但是職業道路頗為坎坷，知乎請她來代表知乎上的答主們，并且重新給這批用戶下定義為“過來人”。
李雪琴那句“即便你只想找個地方躺著，也能告訴你在哪兒躺著更舒服。”就很好的表達了知乎的態度。
知乎這次不打雞血，不說教，不給考生們增加壓力，提出“過來人”的概念只為了讓平臺態度更有親和力。
知乎借著這部短片，抓住高考人群的同時，也讓自己的品牌形象更好的轉型。
今年知乎改了Slogan，從“有問題，上知乎”變成“有問題，就會有答案”，借助高考這一重要熱點，讓知乎在年輕人群體中更有話語權。
08
最佳“老活新整”獎：優酷“鄉村愛情盲盒”
也許你沒看過一集《鄉村愛情》但是你一定看過《鄉村愛情》的meme。
土到極致就是潮，鄉村愛情中的眾多角色，尤其是劉能，憑借表情包已經成為互聯網名梗了，幾乎人盡皆知。
《鄉村愛情》自己也很懂，喜歡經常用土味特色玩一些梗，比如《鄉村愛情11》這幾張有名的洋氣海報。
下面這張時裝風格海報真的太逗了。
而盲盒營銷，由泡泡瑪特發揚光大，曾經飽受“賭博”爭議，到現在“萬物皆可盲盒”，成為已經成為被人玩爛的營銷模式，如今的盲盒營銷已經不是什么新鮮玩意，吸引力日漸衰弱。
但是，老?！班l村愛情”和爛?！懊ず小鄙晕⒁唤Y合，竟然迸發出令人意想不到的鬼畜喜感。
優酷聯合阿里魚在今年發行了“鄉村愛情盲盒”，最絕的是，流量擔當劉能作為盲盒的隱藏款，試問哪個仙女和猛男不想擁有自己的一個劉能呢？
鄉村愛情系列盲盒上線6小時就宣告售罄，優酷這招可以說把老活整出新花樣，高效利用了《鄉村愛情》的土味屬性，外加盲盒不高的成本，做了一次教科書式的鬼畜傳播。
以上就是我們主觀評選出的幾個有趣的營銷案例，總結了一下，一次營銷的效果好不好，主要還得看命...
開玩笑的，其實這些營銷，目的和風格差異都很大，執行效果也各異，有的財大氣粗，有的歪打正著，硬要總結共同點的話，就是所有創意，都有很誠懇的態度。
如果大家覺得上半年還有什么更好的營銷案例，歡迎在評論區分享哦。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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