你也吐槽BOSS直聘的世界杯廣告了吧
世界杯營銷，大叔在賽前給品牌借勢出了幾個錦囊。今天再聊聊。
今年的俄羅斯世界杯，踢到現在，和中國球迷相關的話題，可能有3個：
第一個是很多冷門，比如冰島和導演門將，一批營銷號借勢，今天估計又要蹭日本和俄羅斯的流量；
第二個是球場周圍的廣告牌，大家都樂此不疲地數著到底有多少中國品牌贊助了本屆世界杯，答案揭曉：7家，廣告費超過50億；
第三個還是和廣告有關，雖然有優酷叫板，但央視五套在世界杯轉播上幾乎還是壟斷地位，所以，世界杯比賽期間，央視5套的中插廣告成為所有品牌爭搶的資源，而一波波互聯網公司刮起的洗腦式廣告，引來不少網友的吐槽。
大叔看了一下，網友吐槽的品牌，包括不限于馬蜂窩、直聘、優信二手車、知乎、貝殼找房，這些廣告都有一個共同點，就是一句廣告語，重復了好多遍，相信看球的你肯定領教過這些廣告的厲害，但大叔還是給個別沒看球或者一有廣告就去廁所的網友們，找幾個案例展示一下：
“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”
“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”
“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問題，上知乎！”
“優信二手車網上商城，三天無理由退車，大平臺更省心！優信二手車網上商城，三天無理由退車，大平臺更省心！優信二手車網上商城，三天無理由退車，大平臺更省心！”
拼多多,拼多多,拼的多,省的多
……
大叔甚至看到，不少媒體還發起了“最想吐槽的世界杯廣告”的投票！
其實，洗腦式廣告的鼻祖真不是互聯網公司，而是腦白金和恒源祥。這兩個傳統企業在央視多年如一日的堅持，收獲了奇效，尤其是腦白金，真的“洗了腦”，成為老年人保健品的第一品牌！
這次的互聯網公司似乎都選擇了做是腦白金的門徒。其實，想必很多營銷人也都知道，其實互聯網品牌根本不投電視廣告，因為互聯網用戶基本是不看電視的，比如小米，小米成立的前幾年，完全不投電視廣告，春晚前的廣告投放也是為了公關炒作話題而已。
那么問題來了，為什么現在的互聯網品牌扎堆投電視廣告呢？而又幾乎采取一模一樣的重復洗腦策略呢？難道他們真的傻嗎？當然不是。大叔反而認為大家這么做并沒有什么錯，主要原因有3個：
1、業務模式。
的提供的“產品”都是虛擬的，馬蜂窩做旅游服務、BOSS直聘做招聘服務，優信平臺雖然交易車，但平臺本質上做的也是虛擬的交換服務，也就是說，互聯網公司的廣告說自己的“產品”，不像傳統公司那么直接。
另外，互聯網公司基本沒有線下門店，不需要支付房租和店員人員等諸多開支，可以把線下的成本省下來讓利給用戶，所謂“沒有中間商賺差價”，而傳統企業更倚重線下渠道，比如蒙牛、vivo、海信和萬達。
正是因為業務模式的問題，央視廣告對兩種類型公司的作用完全不同，傳統企業因為很多線下形象較差，所以，希望寄托于央視平臺能夠提升逼格，所以，在央視廣告的投放策略屬于高舉高打，電視的畫面風格都是高大上，盡量地軟，甚至有不少傳統品牌直接在電視投公益廣告，而線下渠道的促銷廣告十分粗暴。互聯網企業的品牌核心資產基本在線上，包括用戶口碑，反而把電視廣告和其他線上廣告一視同仁地對待，標準就是簡單直接，因為互聯網用戶的注意力及其分散。
2、貴。
這點大叔就不贅述了，世界杯比賽的中插廣告，是央視5套的代理廣告公司未來的獨家資源，且不僅單獨售賣，而且必須要有一個投放的基礎金額，大叔獨家從相關渠道獲悉，今年央視五套的世界杯廣告并沒有對外招標，且沒有底價，包括上述提到的幾個品牌的打包成交價格都在1.5億以上，一個多月的時間，真的不便宜。這對于全年投放電視廣告比例更高的傳統企業來說，可能不是什么事，還能慢悠悠地在用戶面前“裝逼”，但對于精打細算的互聯網企業來說，真的挺貴的。這么貴的廣告費，15秒不多說點，不就浪費了嘛，所以，大家就拼命地重復，玩洗腦，求曝光量，確實會忽視用戶體驗。
3、吐槽點。
憑什么互聯網企業愿意冒著被網友吐槽的風險，集體玩洗腦廣告這個老梗呢？大叔說了，一個是出于成本考慮，顧不上裝逼，另一個重要原因就是互聯網企業對品牌的包容度也更高。大叔曾經多次強調過，吐槽點是中國互聯網文化的基因，一個品牌做了一次傳播（營銷），如果用戶都懶得吐槽，完全無感，那才是最悲哀的。相反，不管通過什么方式，能夠激發用戶的關注、討論或者吐槽，這個廣告才算沒有白投，起碼大家記住你了。
大叔印象很深刻的是有一年春節，某婚戀網站在電視上投了一個逼婚主題的廣告，結果在微博遭遇了幾十萬人的“聯名抵制”，結果，這個網站在春節期間的訪問量和注冊用戶暴增。
那么問題來了，難道就沒有又粗暴又叫好的案例嗎？其實有，比如優信二手車在2015年，花了3000萬，拿下《中國好聲音》冠軍誕生前的60秒廣告，制造當年可謂家喻戶曉的廣告rap“上上上上，上優信二手車”。當現在回過頭來看，雖然rap很新穎，但其實還是重復洗腦的套路。
我們再回看上述幾個被吐槽的廣告，相比較于其他幾個，大叔反而覺得BOSS直聘和優信的廣告rap有點類似，起碼他們都對中插的節目做了研究，BOSS直聘的畫面用的是世界杯主題，優信用了和歌曲相關的rap，但是在這次世界杯，優信的廣告用PPT排版就能完成，這可是同一個企業啊！
重復是最好的廣告嗎？顯然不是，但是，目前來看，這是最有效的，而互聯網企業追求的就是效率。
你看，蒙牛以為簽了梅西，把巨星的身段稍微拉低一些，扮苦情，博共鳴，結果呢，更被球迷罵慘了不是……
至于那些跟風吐槽的營銷號們，完全是哪里有流量就蹭哪里，冰島隊和導演門將的各種假消息就是這么被玩壞的，所以，看看就行了，別當真。跟著他們能學會營銷，才怪。
最后一個思考題留給你，你是不是覺得蘋果的每個電視廣告都很酷？一模一樣的內容，換個國產品牌你馬上就會覺得土，到底是因為啥呢？
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