讓我們的相知從一段“故事”開(kāi)始。

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-07-02

掃描,分享朋友圈

圖片1.png

時(shí)至今日，仍有不少品牌創(chuàng)立者認(rèn)為品牌不過(guò)是一個(gè)logo，一種標(biāo)識(shí)，一個(gè)IP。

但真正的品牌更應(yīng)該是一種符號(hào)，一種標(biāo)簽，一種精神情感。

品牌的真正含義，并不是區(qū)分商品差異的一種方式，而是增加商品價(jià)值的法寶，是使商品營(yíng)銷推廣更為便利的途徑。真正的優(yōu)秀品牌，其代表的是一種時(shí)代的符號(hào)，也擁有一種獨(dú)特的情感，從而影響著一代人為之著迷。

1.2.png

在了解過(guò)國(guó)內(nèi)外大大小小的品牌后，我們發(fā)現(xiàn)很多大品牌，在塑造自身的品牌形象時(shí)，都會(huì)通過(guò)一種方式來(lái)使自身的品牌精神更加突出和顯著，那就是構(gòu)造品牌故事。很多國(guó)際品牌都會(huì)通過(guò)構(gòu)造品牌故事來(lái)使自身的品牌在同行業(yè)內(nèi)更加突出，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，構(gòu)建自身的品牌故事會(huì)為自身帶來(lái)以下優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)生品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是樹立品牌形象的基礎(chǔ)。品牌故事的產(chǎn)生實(shí)際上就是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)聯(lián)想的環(huán)境。在這里我們以全聚德為例，說(shuō)到北京烤鴨，就要去吃全聚德。

1.3.png

為什么全聚德的名氣這么大，就是因?yàn)檫@個(gè)品牌有百年老店的標(biāo)簽在身上，而這個(gè)標(biāo)簽就來(lái)源于其品牌悠久的歷史所誕生的品牌故事。

增加品牌的特殊情感

當(dāng)然，對(duì)于一些新的品牌而言，即使沒(méi)有過(guò)于久遠(yuǎn)的品牌歷史，也并不妨礙自身來(lái)通過(guò)故事為自己的品牌添加色彩。例如華為手機(jī)制作的關(guān)于音樂(lè)夢(mèng)想的廣告，通過(guò)講述一個(gè)小女孩從小夢(mèng)想成為音樂(lè)家，之后一步一步成長(zhǎng)，最終登上大舞臺(tái)的故事，隨著女孩的長(zhǎng)大，手中的華為手機(jī)也是在不停的更新?lián)Q代。

1.4.png

這則廣告并不是為了宣傳華為的新款機(jī)型，而是為了在受眾心中樹立一種全新的形象-不斷追求夢(mèng)想。那么對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這種感受可以增加受眾對(duì)于華為這個(gè)品牌的全新的感受，從而誕生出一種特殊的情感，增強(qiáng)華為的用戶忠誠(chéng)度。

更易被大眾接受并傳播

相比于傳統(tǒng)的理性分析優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，品牌故事則顯得更加生動(dòng)有趣。對(duì)于受眾而言，一個(gè)令人動(dòng)容的故事，要比這個(gè)品牌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)更容易讓人記住。因此想要你的品牌對(duì)受眾產(chǎn)生深刻的印象，一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事是必不可少的。

1.6.png

增加品牌的文化內(nèi)涵

客觀來(lái)看，當(dāng)前科技的發(fā)展使很多行業(yè)在產(chǎn)品差異上的差距越來(lái)越小。在此背景下，是消費(fèi)者群體日漸增長(zhǎng)的精神文化需求。對(duì)于消費(fèi)者而言，在產(chǎn)品本身差異不大的情況下，消費(fèi)者更愿意接受形象好、內(nèi)涵高的品牌。而品牌故事就是向外輸出自身品牌文化內(nèi)涵重要渠道。

星空媒體作為專業(yè)的媒體公關(guān)公司，專注于品牌的發(fā)展。如果您有想要進(jìn)行品牌故事編寫以及品牌故事媒體推廣的想法，請(qǐng)聯(lián)系我們。星空媒體不僅有專業(yè)的寫作團(tuán)隊(duì)，更有上萬(wàn)種媒體推廣渠道資源供您選擇。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。