這屆世界杯廣告遭網友瘋狂吐槽，品牌方是在組隊作死嗎？
首發：木木老賊
四年一度世界杯掀起的狂熱，蔓延至全世界各個角落，全球的目光都聚焦在了這里。
在這個超級大熱點下，各種賽事相關報道鋪天蓋地，各種話題也是層出不窮，不論是真球迷還是偽球迷，誰都不愿意被落下，以各種方式參與進來。
最近，大家談論最多的應該是今年世界杯的各種爆冷，其中以6月16日冰島對阿根廷打平最為突出，火了一個叫哈爾多松的冰島導演門將，也火了一個維京戰吼。
而梅西，注定成為配角了，一個點球被哈爾多松撲出，感覺失去了全世界，賽后也是被粉絲各種吐槽。
被吐糟的何止梅西，今年在央視世界世界杯轉播中場插播的品牌廣告也是被各路網友瘋狂吐糟。
提到世界杯這樣的大流量IP，肯定是少不了廣告的，作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構，央視的地位不可撼動，這個無疑是品牌廣告主都不想錯過的投放選擇。
畢竟，在這樣大家眼球聚集的賽事，你出現了，那就證明你牛！
這屆世界杯中，出現在央視屏幕上的都是各行業的大品牌，主要涉及乳業、手機、汽車、互聯網、酒類、飲料、家電、運動、運營商等行業。互聯網品牌數量僅次于汽車，包括優信二手車、58同城、拼多多、鏈家、BOSS直聘、馬蜂窩、知乎等互聯網企業。
最近大伙吐糟得最多的就是BOSS直聘、馬蜂窩和知乎了。至于為什么，你先看看：
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，先上馬蜂窩！
找工作！直接跟！老板談！
找工作！上！BOSS直聘！
升職！加薪！
升職！加薪！
找工作！
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問題上知乎！
優信二手車網上商城，三天無理由退車，大平臺更省心！
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優信二手車網上商城，三天無理由退車，大平臺更省心！
還有那個拼多多，拼多多......多拼多得什么的，好像我都會唱了。這里就不放視頻了，以防大家打過來！
很明顯，這些廣告都有一個共同點，就是——一句話重復幾遍。
你看電視轉播的時候，就意味著插播廣告你無法跳過，你得聽著。然后就是這種轟炸式的一遍一遍洗腦，難怪大家會如此上火！
網友們怒稱：“這屆世界杯不僅頻頻爆冷，廣告質量更是出奇的低！”
還有很多網友表示：
boss直聘是給了多少錢！太討厭了！天天洗耳朵！太魔性了！還有那個拼多多！
到底惡心不惡心啊。我看一遍發一遍。
中場休息的15分鐘，分分鐘想把大屏幕砸了！
.....
可以很肯定的說，對這次超級LOW的世界杯品牌廣告，網友們是吐槽到了新高度。
但是，話說回來，投廣告的都是大品牌，都是有多年的品牌營銷經驗，明知道大家會反感這樣簡單暴力的廣告。為什么還都采用這種重復洗腦模式呢？
品牌方是在組隊作死嗎？還是他們集體犯傻了？應該不是，這些品牌哪家不是有一堆超級大神，不會干這事。既然干了，肯定也是有目的。
這種廣告說起來也簡單，就是以抽筋的節奏不斷重復一個主題，以達到洗腦、傳播和增強記憶的效果。你馬上想到的應該就是腦白金、恒源祥這些了，他們都是重復的洗腦式營銷，不停重復，而且一重復就是十幾年。
但是，你別說，效果是真的看得到，不得不服史玉柱先生。
很多人都說腦白金這種叫賣式廣告已經不適合當今這個時代了，但是，他們的這種廣告形式每年還是按時出現在電視里，難道是他們傻嗎？肯定不傻，電視廣告這么貴，要是沒效果沒用了他們干嘛還繼續打廣告？恰恰是他們根據市場數據反饋發現有效果，所以才繼續下去。
還有唐國強老師“中國山東找藍翔”的這個廣告，也是火遍大江南北，同樣也是在一個廣告里面只包含一個主題，然后不斷強化，不斷重復，所以就有了大家耳熟能詳的“XXXX哪家強？中國山東找藍翔！”
另外，《小蘋果》、《我的滑板鞋》、《萬萬沒想到》、溜溜梅廣告等這些都是屬于這種類型的。
整體來說，效果都還不差。
特別是之前中國好聲音第四季總冠軍決賽廣告，優信二手車以3000萬拿下巔峰之夜的60秒廣告，打破了中國電視史上最貴單支廣告紀錄。
這個廣告也是重復洗腦式的，整個下來就是重復“上~上~上~上優信二手車！”這一句。
而這個廣告，讓“優信二手車”百度指數較之前上漲了10多倍，關注度和搜索量直線上升，這絕對是一個非常喜人的數據。最終也讓它的市場地位更加扎實。
雖然這些廣告的展現形式富有爭議性，不過也進一步放大了其傳播和記憶的效果。營銷圈有一個說法，就是搶占用戶心智，把產品或品牌帶進用戶心智中，這一直是大家追求的。
有人總結過一個讓用戶記住一個品牌的公式：重復的廣告詞+極簡的內容+突出產品特性。而這種洗腦廣告的神奇之處就在，你在拒絕它的同時也記住了它。至于之后的事，誰又知道呢！
回到這次世界杯廣告。
此次世界杯的中插廣告，各品牌都是花了一個多億，只多不少，這可不是一筆小數目。所以，大家打廣告策劃廣告時肯定是慎之又慎，誰都想廣告效果最大化，用最保險的方式盡量突出品牌和定位。
你說他們不會玩情懷廣告嗎？不會玩創意廣告嗎？不會玩有深度的廣告嗎？這些大品牌肯定會，但是不敢，誰都付不起這個責任。再加上當今大環境下，注意力變得越來越稀缺。廣告肯定是需要首先吸引眼球，需要獲得聲量，需要讓用戶產生印象，然后慢慢記住你。
就像之前神州專車攻擊Uber的事件，盡管罵聲不斷，但很多用戶對本不出名的神州專車產生了印象，下次打車的時候，下次使用Uber都會想到神州專車，這樣市場無形就打開了。
而在互聯網，網民是健忘的，留下的只是品牌印象。而最終決策時靠的不是理智，還是靠下意識的記憶和印象。 基于這幾個點，品牌方估計也是一拍即合：廣告這么貴，還只有15秒，說啥？干脆還是用重復的、洗腦式的、簡單粗暴的方式來吧，保險啊！
不管結果是點贊還是吐槽，好歹，大家記住了。
之前，老賊在《重磅！這10個良心建議任何一個都可能毀掉你的營銷！》一文也聊起過廣告的重復這個話題：大規模的營銷廣告投放，有一個核心的目標：讓人們記住你的品牌或產品，也就是占領用戶心智。
這就需要你重復、集中的投放你的廣告。而重復主要包含4點：
1）廣告內容重復
一段廣告始終圍繞一個核心點或核心目標進行，不要一個廣告里包含N個點，都是核心點，什么都想表達。
2）長時間重復投放
一個廣告出來，需要經過一段時間的積累，才能看見效果，沒有重復的進行是成就不了記憶的，想占領用戶心智就得占領用戶時間。
千萬不要今天一個營銷策略，明天一個策略，不斷的變，費錢費力。
3）廣告內容中核心關鍵點重復
廣告要重點突出1個關鍵點，比如你的品牌名？你的產品核心特色？你的促銷信息？等等。
那么，這個最重要的關鍵詞你就要在廣告里重復，比如“上58同城”、“瓜子二手車”、“餓了別叫媽”這些廣告等等，你會發現它會反復提及重點關鍵詞，你記不住都不可能。
4）廣告聲音的重復
這個聲音不是指視頻播放的聲音，而是用戶腦子里面的聲音，他會記憶深刻，時不時就可能脫口而出了。這一點非常非常關鍵，聽上去很沒意思，但是細思極恐。一個視頻廣告，你可以閉眼不看，但是聲音你是聽得到的。
洗腦廣告就是會讓一句廣告在你腦子里揮之不去，形成一個聲音。
總而言之，這種重復洗腦廣告非常符合“耳蟲效應(Earworm)”。耳蟲效應大意是說：所有不可控制的腦海中響起的旋律，都可稱為是耳朵蟲現象。
比如某些歌曲、樂曲在他們大腦中揮之不去，時常會有“不請自來”、循環播放的那種狀態。而在大腦中，一些提取的線索一旦出現，就會自動觸發相關信息，比如廣告。
根據國際音樂理解與認知大會的數據，91%的人每星期都會至少有一次的“耳蟲上腦”經歷，其中四分之一的人每天都會，每次時間一般會持續八秒鐘。
也難怪這么久以來，品牌方總是喜歡這種簡單重復的廣告形式，他們也想讓“廣告上腦”。（好像我的腦海中也時常響起過廣告詞）
最后，老賊引用一下大衛奧格威曾用過一句話：“我看過很多廣告，做出來的效果不是讓銷量翻兩倍、翻三倍，而是翻幾乎二十倍。這么多廣告，占用的是同樣規模的投放渠道，最終的效果卻有天壤之別，其中區別就在于創意本身是否偉大。”
這屆low爆的世界杯品牌廣告，誰又知道是不是這些品牌憋了幾周放出的“創意”大招呢？
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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