AI賦能營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，百度AI營(yíng)銷(xiāo)會(huì)客廳艾菲專(zhuān)場(chǎng)會(huì)議成功舉辦

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舉報(bào) 2021-07-08

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7月2日，百度AI營(yíng)銷(xiāo)會(huì)客廳艾菲專(zhuān)場(chǎng)會(huì)議在百度大廈成功舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百度攜手艾菲與來(lái)自快消、3C、汽車(chē)、奢侈品等多個(gè)行業(yè)的品牌主、代理公司一起，共同探索AI營(yíng)銷(xiāo)的潛在價(jià)值和無(wú)限可能。

圖 | 嘉賓合影

作為2021年百度AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季的戰(zhàn)略合作伙伴，艾菲為品牌主、代理公司和百度搭建起一個(gè)零距離互動(dòng)溝通的平臺(tái)，分享營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的最新實(shí)踐成果，并就品牌成長(zhǎng)過(guò)程中面臨的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)和具體問(wèn)題，展開(kāi)深度溝通，探討借助百度生態(tài)和AI技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的機(jī)遇和方案。

圖｜大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇表示，“作為一個(gè)成立近60年的全球營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲的戰(zhàn)略是和每一個(gè)領(lǐng)域的最強(qiáng)IP合作。與百度合作AI，因?yàn)锳I是百度的標(biāo)簽，我們希望共同把AI賽道做大，把這個(gè)標(biāo)簽做到世界級(jí)。”

圖｜百度集團(tuán)副總裁袁佛玉

百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示：“現(xiàn)在是中國(guó)戰(zhàn)略性科技品牌的歷史機(jī)遇，科技創(chuàng)新成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的首要要素。百度是一個(gè)從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始就保持高強(qiáng)度研發(fā)投入的技術(shù)型企業(yè)，是公認(rèn)的人工智能全球領(lǐng)先的企業(yè)。”

面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和媒介渠道正在發(fā)生的快速變化，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和傳播模式產(chǎn)生的效益呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，品牌需要更深入地了解客戶(hù)的需求和行為，AI（人工智能）在獲取和分析數(shù)據(jù)，不斷提供個(gè)性化、實(shí)時(shí)的體驗(yàn)以及服務(wù)交付方面的能力和速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)系統(tǒng)和模式，面對(duì)大規(guī)模個(gè)性化的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用數(shù)據(jù)并發(fā)揮AI的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)成功，這也催生了AI在諸多場(chǎng)景下的落地和應(yīng)用。

與會(huì)嘉賓先后分享了自身品牌發(fā)展的最新案例，并圍繞AI在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用場(chǎng)景和品牌需求展開(kāi)討論。百度營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為品牌相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上的需求提供既往經(jīng)驗(yàn)和解決方案，一方面為百度拓展了潛在的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了AI賦能營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)實(shí)踐。

瑪氏集團(tuán)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級(jí)總監(jiān)彭雅瑞講述了以消費(fèi)者為中心，用AI技術(shù)賦能品牌增長(zhǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐。一是技術(shù)創(chuàng)新，基于中國(guó)頭部43個(gè)APP的用戶(hù)消費(fèi)及評(píng)論，形成休閑零食知識(shí)圖譜，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打造爆款，6.18上市的德芙零糖就是代表。二是內(nèi)容創(chuàng)新，在現(xiàn)有創(chuàng)意素材上對(duì)消費(fèi)者理解上，用AI整理出每年消費(fèi)者反饋，從消費(fèi)者的細(xì)分到場(chǎng)景到內(nèi)容的組合，做到內(nèi)容的千人千面，助力下一年的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I在分享中表示，君樂(lè)寶悅鮮活曾榮獲世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)尚未正式上市就獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)可的鮮奶產(chǎn)品。悅鮮活創(chuàng)新的0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)更是國(guó)際頂尖的殺菌技術(shù)。未來(lái)是產(chǎn)品、品牌和技術(shù)相互融合、相互賦能的時(shí)代，只有靠技術(shù)、靠科技才能改變這個(gè)行業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)突破式的增長(zhǎng)。
在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的分享中，不難看出AI營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是趨勢(shì)，更是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。為了充分挖掘并釋放AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的潛能和應(yīng)用，艾菲與百度營(yíng)銷(xiāo)共建的創(chuàng)想季“品牌實(shí)效成長(zhǎng)賽道”，旨在挖掘通過(guò)策略性創(chuàng)意與技術(shù)應(yīng)用結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)案例，進(jìn)一步激發(fā)品牌傳播的“實(shí)效”思維。

最后，由百度集團(tuán)副總裁袁佛玉向嘉賓頒發(fā)創(chuàng)想季“AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想官”證書(shū)，希望更多品牌以及代理公司，參與艾菲與百度聯(lián)合啟動(dòng)的AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季-品牌實(shí)效成長(zhǎng)賽道，一起孵化好的案例。通過(guò)創(chuàng)意與AI技術(shù)的結(jié)合，以及專(zhuān)業(yè)評(píng)估模型的檢測(cè)，探索AI營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限潛能，助力品牌實(shí)效成長(zhǎng)。

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