深扒了英樹品牌618新品，忍不住驚呼：有被治愈到
早在2013年國貨護膚賽道上，就出現了英樹品牌的身影，但是它的進階之路，過往都主要集中拓展在兩大渠道。
一是在線下的積極出擊，開出近1500家英樹線下單店的成績；另一個是長期植入各大綜藝和影視劇，如《創造營101》《脫口秀大會》...潛移默化地在受眾心中積攢品牌認知。
反觀電商渠道，從2017年入駐后就一直處于偏醞釀期的狀態，經過漫長的鋪墊后，終于品牌戰略升級開始拓展線上電商業務，就今年618來看，英樹不僅上線了天貓專供新品，而且專門針對新品大力開展了營銷傳播動作。
我們可從英樹近期一系列新穎的跨界營銷舉措中一窺究竟，梳理出來分享給大家。主要還是一場集結新品、明星、IP去打造的“治愈沉浸式”營銷——#星朋友與美好相愈#。本次主要聚焦品牌印象的轉型，用全新治愈理念走進年輕線下消費群體中。
第一件事：產品先行
“所有的大人都曾經是小孩，雖然，只有少數的人記得。”——小王子
每次重溫《小王子》這本成人的童話書都會被觸動，我們在一天天中長大，又在長大的過程中不斷丟失自己。存在在B612星球里的小王子啊，治愈了一代又一代的人。
英樹攜手小王子，制造出了一個治愈宇宙，邀你登入“小行星”，去尋求成長中丟失的肌膚凈澈秘密。
本次涂抹面膜新品結合了對“治愈內心和肌膚“的理念詮釋。
設計用心程度可以在細節處均可追溯，不僅表現在元素的吸收上，還包括與小王子童話深度情感融合，簡直復刻版的護膚界小王童話樣本。
產品封面是小王子站在B612星球上，邀請你進入，打開產品是一個完整的故事，小王子對玫瑰悉心的澆灌（補水功效）和耐心的清掃（清潔功效）
因為你用心照顧了你的玫瑰花，你在她身上花費了時間，所以她在宇宙中會變得獨一無二的美。英樹就想成為你專屬的小王子，悉心呵護消費者。
第二件事：社會化營銷采用組合拳
當年輕消費群體逐漸成為消費主流，他們的需求和想法也在時刻發生變化。除了IP，英樹利用代言人營銷去發現更進一步溝通的玩法。
合作出演過《親愛的熱愛的》劇中的97—李明德，他是新生代實力演員，溫暖治愈的形象與書中小王子氣質十分契合，用代言人為切入點入局618。
1、520份李明德治愈回聲禮物
前期先通過獨特代言人插畫進行預告，吸引粉絲目光；在520情人節當天12:29分李明德生日時分浪漫官宣，李明德微博同步官宣。
禮儀式感滿滿，粉絲直呼最用心品牌方！
同時通過官宣微博同步發布“李明德星球回聲計劃”，邀請粉絲對代言人表白和訴說心聲，送出520份代言人專屬福利和新品福利，活動一推出就實現第一個流量的爆發。
2、廣告片打造小王子的治愈夢境
后續緊跟上不斷解鎖福利視頻，合作專業的明星攝影團隊為李明德精心打造的視頻，其中視頻包含三段：李明德心動對視；想對粉絲講的話；讀小王子故事視頻。用“層層揭秘式”的互動體驗，與粉絲持續互動。
短片主要運用入夢手法，帶領觀眾進入一場極具夢幻的視覺盛宴，夢中李明德化身小王子，演繹《小王子》的治愈力量，溫柔的聲線重現了暖心治愈的經典故事，動情的演繹將觀眾帶入到了小王子世界。
3、線下派送治愈力量的三城三事
為了向更多人真實傳遞“小行星“的治愈力量，英樹在3城展開3個故事，把小王子故事融進你的身邊，并且送出量身打造的產品同款造型氣球加強產品印象，邀請你走進故事中同時還能互動領取英樹新品和氣球。
①小王子來到你的城市，可以...為我畫只羊嗎？
杭州站
【原著中：小王子來到地球與飛行員說的第一句話：“請你給我畫一只羊，好嗎？】
②小王子去探險了，請記得幫他給玫瑰澆灌下。
上海站
【原著中：小王子每日為玫瑰花澆水，為玫瑰付出的時間和愛，使它變得如此重要】
③小王子在撒哈拉沙漠箱中尋井水卡。
廈門站
【原著中：小王子說沙漠之所以美麗，是因為在某個地方藏著一口井，重要的東西要用心感受】
4、全網博主齊曬圖，“全民推薦”進一步形成漣漪式擴散效應
總結
英樹在618期間實現微博品牌聲量2536.79%暴漲，總曝光量超1億+，微博話題總閱讀量：2558萬+，討論量9萬+。整體互動積極性高，內容優質。
所以，英樹的營銷不是簡單賣產品，而是開啟詮釋電商線治愈的理念，用小王子+李明德大膽開啟天貓平臺，這僅僅只是一個開始，可期待。
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