WARC發(fā)布《2020年大中華區(qū)策略大獎啟示報告》

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舉報 2021-07-12

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專注于實效營銷的WARC首次發(fā)布《2020年WARC大中華區(qū)策略大獎啟示報告》（以下簡稱《啟示報告》），從2020年WARC大中華區(qū)策略大獎中誕生的杰出策略驅(qū)動作品出發(fā)，解讀策略和案例啟示，幫助營銷人和策略人在成功的營銷趨勢中，識別機遇，以策略制勝。

首屆WARC大中華區(qū)策略大獎評審團主席，迅銷集團全球副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧認為：“一個策略本質(zhì)上的挑戰(zhàn)還是在于必須要看清楚一個企業(yè)和一個品牌它發(fā)展的中長期課題是什么、短期課題是什么。”

WARC從首屆大獎的參賽案例中提煉出針對大中華地區(qū)市場行之有效的營銷策略趨勢洞察。通過闡述五大核心啟示，并輔以案例實操，為營銷人提供策略性啟迪與思維。五大核心啟示包括：

1、從流量紅利向存量轉(zhuǎn)移

流量紅利逐漸消失，合理地利用流量來實現(xiàn)聲量和銷量的“留量”，充分利用數(shù)字平臺的多維觸點，延伸傳播并滲透圈層，才能在激烈的流量競爭下快速聚攏消費者。通過與流量協(xié)同輸出品牌價值，才能長期吸納和培育用戶，精耕細作增長存量市場，為品牌建設(shè)有效地沉淀資產(chǎn)。

2、用技術(shù)錦上添花

隨著技術(shù)紅利期的到來，通過在技術(shù)上多方面的探索，可以幫助品牌深度觸及受眾，為營銷帶來更多可能性：科技賦能打造有溫度的體驗；用技術(shù)促成有效而多元的互動；通過技術(shù)為消費者提供附加價值；借助技術(shù)優(yōu)化商業(yè)模式等。

3、構(gòu)建策略的重點仍然在于“以人為本”

站在消費者的視角去思考以及深挖洞察，可以激活被消費者自己所忽略的潛在需求，激發(fā)消費者主動地去生產(chǎn)內(nèi)容并傳播。通過千人千面的消費者旅程和體驗，不僅可以優(yōu)化營銷決策的過程，還能幫助提升消費者轉(zhuǎn)化的精準度。找到顛覆品類的傳統(tǒng)思維與消費者溝通上的突破點，改變消費者的認知以將彈性需求轉(zhuǎn)為剛需。

4、可持續(xù)的品牌建設(shè)能夠有效賦能生意增長

長期品牌建設(shè)需要兼顧連貫性和靈活性，在保證品牌內(nèi)核不變的情況下，既要讓內(nèi)容和形式隨著時代更迭而變化，也能隨著場景的躍遷而演進；發(fā)展獨特的IP，并與商業(yè)緊密結(jié)合，可以幫助品牌持續(xù)煥發(fā)活力。

5、敏銳思維在后疫情時代尤為重要

悉心聆聽時局之下的消費者心聲、敏銳洞悉消費者心態(tài)變化，可以讓營銷人員順勢借力，靈活的調(diào)配資源。時刻關(guān)注社會狀態(tài)下消費者和社會的需求的改變和演進，能夠幫助營銷人在適當?shù)臅r機推出順應(yīng)時勢的解決方案。

營銷人、策略人可在《啟示報告》中獲取首屆策略大獎獲獎作品案例研究的主要摘要、成果和啟示，包括各類別獲得金獎、銀獎、銅獎，以及特別獎作品集錦；以策略的視角，了解大中華地區(qū)成功營銷策略的趨勢。此外，報告中還分享了評委們對品類的洞察、對行業(yè)的普遍觀察，全面的專家指導(dǎo)以及建議。

點擊此處立即下載《2020年WARC大中華區(qū)策略大獎啟示報告》預(yù)告版，或關(guān)注微信關(guān)注微信“ID_WARCChina”回復(fù)【啟示報告】。

WARC內(nèi)容副總裁David Tiltman表示：“在中國這個高速發(fā)展的市場，亟需增長和發(fā)掘新客戶的品牌不勝枚舉。我們希望通過這個平臺展示大中華地區(qū)優(yōu)秀的策略思維，作為典范啟發(fā)行業(yè)思考，也激勵和幫助未來一代營銷人學習和成長。”

自2011年WARC策略大獎發(fā)起以來，WARC一直致力于發(fā)現(xiàn)成功的營銷案例，及其背后獨具慧眼的洞察視角、別具一格的韜略思維。2020 年 WARC 首次推出了展示大中華地區(qū)（包括中國大陸和港澳臺）杰出策略的“大中華區(qū)策略大獎”。更多關(guān)于首屆策略大獎入圍及獲獎名單，請登陸中文官網(wǎng)了解(www.warc.cn/chinaprize)或關(guān)注微信“WARCChina”持續(xù)獲悉及時最新的案例洞察和營銷指南。

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關(guān)于WARC

WARC（全名為WorldAdvertising Research Center）是專攻營銷長期實效性的權(quán)威研究機構(gòu)兼一站式智囊?guī)欤铝τ跒槠放浦骱蜖I銷人提供一手的行業(yè)資訊、實踐指南、案例研究，以出色的洞察與有力的證據(jù)，試圖“拯救世界免受無效營銷的影響”。

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